引爆點全攻略：《引爆趨勢》＋《暗黑引爆點》雙書組合
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內容簡介
《引爆趨勢：小改變如何引發大流行（全球暢銷25週年慶功版）》
如何讓商品像病毒般傳播？
一堂傳承25年不墜的大師級行銷課，
完整解構風潮興起的背後關鍵。
21世紀的彼得．杜拉克 ╳《時代》百大影響力人物
麥爾坎．葛拉威爾
解讀流行趨勢的成名經典！
「流行」是怎麼產生的？
為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？
「流行」一詞所代表的似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無從解釋的流行現象，變得有跡可循。
在本書中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史，找出這些變化來得又快又急的原因。他指出，一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。
一位病人可以掀起一場流行性感冒；少數人逃票或塗鴨，可以引爆犯罪風潮；一位滿意的客人可以經由口耳相傳後，讓一家新餐館高朋滿座。現代許多社會問題的本質就像人類史上各種瘟疫一樣，隨時可能因為微小變數而扭轉情況；要解決這些問題，關鍵就在於找出這個逆轉點。
《暗黑引爆點：小事件如何燎原成大災難？》
一起青少年自殺事件為何引發模仿效應？
兩名搶匪如何讓搶案蔓延成全州現象？
一家製藥公司何以能造成全國性的藥物成癮？
在引爆點的槓桿效果被放大的時代，
我們更要洞悉社會流行現象的陰暗面。
尤其在道德和文化議題上，
政治立場無法決定問題走向，流行文化才能引爆改變 ?
美國迷你影集《大屠殺》（Holocaust）為沒人知道怎麼談論的納粹大規模暴行，正式定名為「大屠殺」（holocaust），更感染西德在起訴前戰犯時效即將到期前，廢除了追訴時效；《威爾與格蕾絲》是首部潛移默化大眾把同性戀視為一般人的影集，更成為扭轉同婚劣勢的背景助力。這就是說故事者的本事；他們可以改變「大背景故事」，而這正是社會流行的關鍵因素之一。
《引爆趨勢》25年前橫空出世，寫下盤踞《紐約時報》暢銷榜425週的傳奇紀錄。自此，葛拉威爾持續自我辯論，引爆點是否尚有其他可能性，本書就是他繳出來的答案卷。
有別於《引爆趨勢》提出的「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，聚焦於促成正向改變；本書更貼近當代社會情勢，進一步探討「大背景故事」、「群體比例」、「超級傳播者」如何成為社會流行病盛行的催化劑。
如何讓商品像病毒般傳播？
一堂傳承25年不墜的大師級行銷課，
完整解構風潮興起的背後關鍵。
21世紀的彼得．杜拉克 ╳《時代》百大影響力人物
麥爾坎．葛拉威爾
解讀流行趨勢的成名經典！
「流行」是怎麼產生的？
為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？
「流行」一詞所代表的似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無從解釋的流行現象，變得有跡可循。
在本書中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史，找出這些變化來得又快又急的原因。他指出，一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。
一位病人可以掀起一場流行性感冒；少數人逃票或塗鴨，可以引爆犯罪風潮；一位滿意的客人可以經由口耳相傳後，讓一家新餐館高朋滿座。現代許多社會問題的本質就像人類史上各種瘟疫一樣，隨時可能因為微小變數而扭轉情況；要解決這些問題，關鍵就在於找出這個逆轉點。
《暗黑引爆點：小事件如何燎原成大災難？》
一起青少年自殺事件為何引發模仿效應？
兩名搶匪如何讓搶案蔓延成全州現象？
一家製藥公司何以能造成全國性的藥物成癮？
在引爆點的槓桿效果被放大的時代，
我們更要洞悉社會流行現象的陰暗面。
尤其在道德和文化議題上，
政治立場無法決定問題走向，流行文化才能引爆改變 ?
美國迷你影集《大屠殺》（Holocaust）為沒人知道怎麼談論的納粹大規模暴行，正式定名為「大屠殺」（holocaust），更感染西德在起訴前戰犯時效即將到期前，廢除了追訴時效；《威爾與格蕾絲》是首部潛移默化大眾把同性戀視為一般人的影集，更成為扭轉同婚劣勢的背景助力。這就是說故事者的本事；他們可以改變「大背景故事」，而這正是社會流行的關鍵因素之一。
《引爆趨勢》25年前橫空出世，寫下盤踞《紐約時報》暢銷榜425週的傳奇紀錄。自此，葛拉威爾持續自我辯論，引爆點是否尚有其他可能性，本書就是他繳出來的答案卷。
有別於《引爆趨勢》提出的「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，聚焦於促成正向改變；本書更貼近當代社會情勢，進一步探討「大背景故事」、「群體比例」、「超級傳播者」如何成為社會流行病盛行的催化劑。
影音介紹
名人推薦
各界一致推薦
丁菱娟｜世紀奧美公關創辦人
王伯達｜「王伯達觀點」總經理
王浩威｜精神科醫師、暢銷作家
瓦基｜「閱讀前哨站」站長
林長揚｜企業課程培訓師、暢銷作家
郝旭烈｜郝聲音Podcast主持人
張修修｜YouTuber、Podcaster
陳鳳馨｜資深媒體人、News98《財經起床號》主持人
楊士範｜The News Lens關鍵評論網媒體集團內容長
楊斯棓｜方寸管顧首席顧問、醫師
齊立文｜《經理人月刊》總編輯
蔡依橙｜「陪你看國際新聞」創辦人
劉奕酉｜《看得見的高效思考》作者
鄭緯筌｜《內容感動行銷》作者
顏擇雅｜出版人、作家
（以上依姓名筆畫順序排列）
丁菱娟｜世紀奧美公關創辦人
王伯達｜「王伯達觀點」總經理
王浩威｜精神科醫師、暢銷作家
瓦基｜「閱讀前哨站」站長
林長揚｜企業課程培訓師、暢銷作家
郝旭烈｜郝聲音Podcast主持人
張修修｜YouTuber、Podcaster
陳鳳馨｜資深媒體人、News98《財經起床號》主持人
楊士範｜The News Lens關鍵評論網媒體集團內容長
楊斯棓｜方寸管顧首席顧問、醫師
齊立文｜《經理人月刊》總編輯
蔡依橙｜「陪你看國際新聞」創辦人
劉奕酉｜《看得見的高效思考》作者
鄭緯筌｜《內容感動行銷》作者
顏擇雅｜出版人、作家
（以上依姓名筆畫順序排列）
目錄
────《引爆趨勢：小改變如何引發大流行（全球暢銷25週年慶功版）》────
導讀 你不能不認識的當代大師──葛拉威爾／齊立文
緒論 流行的開端
紐約犯罪率的逆轉／引爆點的形成／流行病學與社會現象
Chapter 1 引爆點的三大原則
少數原則／定著因素／環境力量／小結
Chapter 2 少數原則──連結者、專家及推銷員
連結者／連結者的特質／人際網絡的串連者／泛泛之交的能耐／連結者的功力／
專家／通曉萬事／樂於助人／推銷員／非關言語的說服力／由外而內的情緒感染／小結
Chapter 3 定著因素──教育節目的強化功效
強化定著：小細節立大功／《芝麻街》的專注度研究／
《妙妙狗》的製作革新／觀察定著與反覆練習
Chapter 4 環境力量（上）──紐約市犯罪率的升降
今是而昨非／不可輕忽的環境力量／破窗理論／
基本屬性偏誤／情境造英雄：「和善的撒馬利亞人」實驗
Chapter 5 環境力量（下）──神奇數字一百五十
善用團體力量／一百五十原則／企業共通記憶
Chapter 6 個案研究（上）──球鞋、謠言、轉譯的力量
轉譯高手／超級交易員／引領風騷／主流的侵蝕
Chapter 7 個案研究（下）──自殺、抽菸、不會上癮的香菸
吸菸潮與自殺潮／高度細膩的自殺指令／少數原則點燃第一支菸／
菸癮定著的主因／環境力量來自同儕／找出真正的引爆點
結論 掌握關鍵，引爆風潮
────《暗黑引爆點：小事件如何燎原成大災難？》────
作者的話
引言：被動語態
「也被牽扯上了……」
第一部 三個謎團
第一章：卡士柏與西狗
「那就像是野火燎原，所有人就這樣往遊戲中縱身一躍。」
第二章：邁阿密風雲
「他會抽根大麻雪茄，然後在八點到──比方說──中午之間，
他會洗錢洗個上百萬美元。」
第三章：白楊林
「這些家長他媽的瘋了。」
第二部 社會工程
第四章：神奇的三分之一
「從我的經驗來看，我會說，絕對存在某種引爆點。」
第五章：哈佛女子橄欖球隊之謎
「我們覺得學生運動員為社群帶來了特別的東西。」
第六章：首例先生和萬豪疫情
「我們推測是由一個人引入的。」
第三部 大背景故事
第七章：洛杉磯倖存者俱樂部
「我絕口不提大屠殺的事，甚至不對自己的孩子說起。」
第八章：家有喜事
「我是故意把車衝出車道的。」
第四部 結語
第九章：大背景故事、超級傳播者與群體比例
「疼始康定是我們登月的門票。」
致謝
作者與譯者簡介
導讀 你不能不認識的當代大師──葛拉威爾／齊立文
緒論 流行的開端
紐約犯罪率的逆轉／引爆點的形成／流行病學與社會現象
Chapter 1 引爆點的三大原則
少數原則／定著因素／環境力量／小結
Chapter 2 少數原則──連結者、專家及推銷員
連結者／連結者的特質／人際網絡的串連者／泛泛之交的能耐／連結者的功力／
專家／通曉萬事／樂於助人／推銷員／非關言語的說服力／由外而內的情緒感染／小結
Chapter 3 定著因素──教育節目的強化功效
強化定著：小細節立大功／《芝麻街》的專注度研究／
《妙妙狗》的製作革新／觀察定著與反覆練習
Chapter 4 環境力量（上）──紐約市犯罪率的升降
今是而昨非／不可輕忽的環境力量／破窗理論／
基本屬性偏誤／情境造英雄：「和善的撒馬利亞人」實驗
Chapter 5 環境力量（下）──神奇數字一百五十
善用團體力量／一百五十原則／企業共通記憶
Chapter 6 個案研究（上）──球鞋、謠言、轉譯的力量
轉譯高手／超級交易員／引領風騷／主流的侵蝕
Chapter 7 個案研究（下）──自殺、抽菸、不會上癮的香菸
吸菸潮與自殺潮／高度細膩的自殺指令／少數原則點燃第一支菸／
菸癮定著的主因／環境力量來自同儕／找出真正的引爆點
結論 掌握關鍵，引爆風潮
────《暗黑引爆點：小事件如何燎原成大災難？》────
作者的話
引言：被動語態
「也被牽扯上了……」
第一部 三個謎團
第一章：卡士柏與西狗
「那就像是野火燎原，所有人就這樣往遊戲中縱身一躍。」
第二章：邁阿密風雲
「他會抽根大麻雪茄，然後在八點到──比方說──中午之間，
他會洗錢洗個上百萬美元。」
第三章：白楊林
「這些家長他媽的瘋了。」
第二部 社會工程
第四章：神奇的三分之一
「從我的經驗來看，我會說，絕對存在某種引爆點。」
第五章：哈佛女子橄欖球隊之謎
「我們覺得學生運動員為社群帶來了特別的東西。」
第六章：首例先生和萬豪疫情
「我們推測是由一個人引入的。」
第三部 大背景故事
第七章：洛杉磯倖存者俱樂部
「我絕口不提大屠殺的事，甚至不對自己的孩子說起。」
第八章：家有喜事
「我是故意把車衝出車道的。」
第四部 結語
第九章：大背景故事、超級傳播者與群體比例
「疼始康定是我們登月的門票。」
致謝
作者與譯者簡介
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