VTuber學：虛擬角色／真實靈魂，全面解析席捲網路世代的文化現象
活動訊息
都市傳說第三部2：永樂鎮魂樓
2026年6月金石堂強力推薦
飛吧，鴻！：母親、我與中國（暢銷全球逾1500萬冊《鴻》最新系列作）
內容簡介
第一本VTuber完全研究
◎第一本跨越次文化、經濟學、哲學與心理學的VTuber研究報告
◎獨家收錄谷鄉元昭（Cover社長）、大坂武史（Activ8執行長）第一手訪談
◎收錄16位日本VTuber與學者的專業討論
使用女性形象的男性VTuber（八美肉）與日本傳統戲劇竟然有密不可分的關係？
VTuber（Virtual YouTuber）是以虛擬人物形象在網路影片平台上傳影片或進行直播的創作者。源自日本，從2016年第一個出道的VTuber絆愛開始以影片為主的創作形式，到2019疫情爆發後直播盛行， hololive與nijisanji的巨大成長帶動了整個產業文化的爆發。時至今日，VTuber已經成為可以與傳統偶像，甚至YouTuber與直播主比肩的龐大文化現象。如此蓬勃發展的文化現象時至今日已難以一手掌握，研究卻才剛剛開始。
本書由16位業界人士與研究者寫成，收錄十四篇研究介紹，以及七篇專欄，包含三篇業界重要人士的訪談。但本書目標並不是要完全定義VTuber是什麼，而是期望藉由展示VTuber的各種面向，開啟對VTuber文化的討論與對話。同時，本書也是研究2020年左右網路文化史不可跳過的精采觀察。
網路世代的新興產業
本書分為三個部分。第一部分「VTuber入門」從產業結構、業界表象層面介紹VTuber與其背後新興的產業，由多位相關從業者的訪談與幾個代表性的公司和事件開始，說明此產業的興起與變遷。不僅包含學術研究人員的討論，也融合了來自業界的聲音。每章之間都插入了對VTuber公司代表和作者的訪談專欄，訪問對象包括谷鄉元昭（hololive母公司Cover社長）、大坂武史（絆愛出身的Activ8執行長）等業界首屈一指的人物，本書亦收錄來自外圍協作者，以及現役VTuber以自身角度提出現場觀察。
在網路世界進行田野調查
第二部分「調查篇」嘗試用不同的研究角度調查VTuber的現實，不僅有表象的文化研究、模糊性別邊界的「八美肉」，作者更走入VTuber直播現場，進行了一段在網路上的田野調查。在與觀眾互動的過程中發現「在直播期間的我不是我，而是VTuber角色」，也理解透過「皮」的演示，「魂」如何更直接的表現在觀眾面前。
VTuber的身體與靈魂：第一手文化研究
第三部分「理論篇」嘗試分別從分析哲學、現象學、美學以及身心論等不同視角出發，試圖回答「什麼是VTuber？」的問題。以《VTuber的哲學》作者山野弘樹為首的哲學家透過以真實主播、人格面具（persona）、虛構人物、「皮」和「魂」共同建構等不同方向對VTuber本質進行深入的討論。不僅將VTuber視為娛樂內容，更賦予社會學和哲學的意義。
本書是第一本以全面的視角研究、解析VTuber，展示其在各方面的多樣性，期待開啟更多相關的對話與討論，更是對於2020年代網路文化史重要的紀錄。
◎第一本跨越次文化、經濟學、哲學與心理學的VTuber研究報告
◎獨家收錄谷鄉元昭（Cover社長）、大坂武史（Activ8執行長）第一手訪談
◎收錄16位日本VTuber與學者的專業討論
使用女性形象的男性VTuber（八美肉）與日本傳統戲劇竟然有密不可分的關係？
VTuber（Virtual YouTuber）是以虛擬人物形象在網路影片平台上傳影片或進行直播的創作者。源自日本，從2016年第一個出道的VTuber絆愛開始以影片為主的創作形式，到2019疫情爆發後直播盛行， hololive與nijisanji的巨大成長帶動了整個產業文化的爆發。時至今日，VTuber已經成為可以與傳統偶像，甚至YouTuber與直播主比肩的龐大文化現象。如此蓬勃發展的文化現象時至今日已難以一手掌握，研究卻才剛剛開始。
本書由16位業界人士與研究者寫成，收錄十四篇研究介紹，以及七篇專欄，包含三篇業界重要人士的訪談。但本書目標並不是要完全定義VTuber是什麼，而是期望藉由展示VTuber的各種面向，開啟對VTuber文化的討論與對話。同時，本書也是研究2020年左右網路文化史不可跳過的精采觀察。
網路世代的新興產業
本書分為三個部分。第一部分「VTuber入門」從產業結構、業界表象層面介紹VTuber與其背後新興的產業，由多位相關從業者的訪談與幾個代表性的公司和事件開始，說明此產業的興起與變遷。不僅包含學術研究人員的討論，也融合了來自業界的聲音。每章之間都插入了對VTuber公司代表和作者的訪談專欄，訪問對象包括谷鄉元昭（hololive母公司Cover社長）、大坂武史（絆愛出身的Activ8執行長）等業界首屈一指的人物，本書亦收錄來自外圍協作者，以及現役VTuber以自身角度提出現場觀察。
在網路世界進行田野調查
第二部分「調查篇」嘗試用不同的研究角度調查VTuber的現實，不僅有表象的文化研究、模糊性別邊界的「八美肉」，作者更走入VTuber直播現場，進行了一段在網路上的田野調查。在與觀眾互動的過程中發現「在直播期間的我不是我，而是VTuber角色」，也理解透過「皮」的演示，「魂」如何更直接的表現在觀眾面前。
VTuber的身體與靈魂：第一手文化研究
第三部分「理論篇」嘗試分別從分析哲學、現象學、美學以及身心論等不同視角出發，試圖回答「什麼是VTuber？」的問題。以《VTuber的哲學》作者山野弘樹為首的哲學家透過以真實主播、人格面具（persona）、虛構人物、「皮」和「魂」共同建構等不同方向對VTuber本質進行深入的討論。不僅將VTuber視為娛樂內容，更賦予社會學和哲學的意義。
本書是第一本以全面的視角研究、解析VTuber，展示其在各方面的多樣性，期待開啟更多相關的對話與討論，更是對於2020年代網路文化史重要的紀錄。
目錄
繁體版序 岡本健
導讀 皮與魂之間：閱讀《VTuber學》 王威智
第0章 開始『VTuber學』
第一部 VTuber入門
第一章 VTuber的歷史／廣田稔
專欄1 大坂武史（Activ8有限公司）執行長訪談
第二章 VTuber 企業的經營模型與社會推廣／吉川慧
專欄2 谷郷元昭（Cover公司執行長）訪談
第三章 關於VTuber的娛樂性／草野虹
專欄3 野口圭登（Brave group社長）訪談
第四章 一切都往虛擬前進——現役VTuber的現場觀察／虛擬美少女涅姆（ねむ）
第二部 調查篇
第五章 如何研究VTuber學／岡本健
專欄4 塗田一帆（作家）訪談
第六章 廣義VTuber內容的表象文化研究／關根麻里惠
專欄5 對「一生てぇてぇしといてもろて」行為的探索／宇野颯樹
第七章 捕捉當事人的聲音——「八美肉」研究／柳德米拉‧布萊迪金娜
專欄6 VTuber合作活動調查報告／船富未來
第八章 重疊的虛擬角色（Avatar）們——VTuber與VRChat／池山草馬
專欄7 在圖書館當VTuber——學校圖書館場域的VTuber技術應用／高倉曉大
第三部 理論篇
第九章 「VTuber」到底是什麼呢？／山野弘樹
第十章 作為實際存在直播主的VTuber／筱崎大河
第十一章 作為一個角色的VTuber／富山豊
第十二章 作為虛擬人物的VTuber／松本大輝
第十三章 具有「身體」與「靈魂」的VTuber／本間裕之
導讀 皮與魂之間：閱讀《VTuber學》 王威智
第0章 開始『VTuber學』
第一部 VTuber入門
第一章 VTuber的歷史／廣田稔
專欄1 大坂武史（Activ8有限公司）執行長訪談
第二章 VTuber 企業的經營模型與社會推廣／吉川慧
專欄2 谷郷元昭（Cover公司執行長）訪談
第三章 關於VTuber的娛樂性／草野虹
專欄3 野口圭登（Brave group社長）訪談
第四章 一切都往虛擬前進——現役VTuber的現場觀察／虛擬美少女涅姆（ねむ）
第二部 調查篇
第五章 如何研究VTuber學／岡本健
專欄4 塗田一帆（作家）訪談
第六章 廣義VTuber內容的表象文化研究／關根麻里惠
專欄5 對「一生てぇてぇしといてもろて」行為的探索／宇野颯樹
第七章 捕捉當事人的聲音——「八美肉」研究／柳德米拉‧布萊迪金娜
專欄6 VTuber合作活動調查報告／船富未來
第八章 重疊的虛擬角色（Avatar）們——VTuber與VRChat／池山草馬
專欄7 在圖書館當VTuber——學校圖書館場域的VTuber技術應用／高倉曉大
第三部 理論篇
第九章 「VTuber」到底是什麼呢？／山野弘樹
第十章 作為實際存在直播主的VTuber／筱崎大河
第十一章 作為一個角色的VTuber／富山豊
第十二章 作為虛擬人物的VTuber／松本大輝
第十三章 具有「身體」與「靈魂」的VTuber／本間裕之
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