行銷學：精華理論與本土案例
活動訊息
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內容簡介
@兼顧本土觀點與國際視野，協助您強化行銷實務應用能力。
@蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例綱要，有助您提升行銷企劃撰寫能力。
行銷管理首重實務應用，目前坊間「行銷管理」書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對企業經營環境與行銷環境的洞悉，理論與實務兼具，並涵括台灣本土實務觀點、內容與案例，克服大學用書無法配合台灣企業條件的缺憾。本書架構完整，邏輯分明，內容扼要簡明，讀者能輕易閱讀。文中並加入國內市場實務觀點與依據，讓學生能夠靈活運用。另外，作者秉持跟隨時代腳步的原則，不斷更新資料，力求學子能與國內外行銷環境同步前進。
目錄
第一篇 行銷導論
第一章 行銷含意、行銷哲學演進與市場導向
第二章 市場與需求
第三章 行銷環境變化與消費者主義
第二篇 市場區隔與產品定位
第四章 市場區隔與產品定位
第五章 消費者購買行為因素與情境影響
第三篇 行銷組合(一)
第六章 產品與品牌研究
第七章 服務
第八章 價格研究
第四篇 行銷組合(二)
第九章 通路研究
第十章 促銷、廣告與整合行銷傳播
第十一章 公共事務與事件行銷
第十二章 人員銷售（銷售力／銷售組織）
第五篇 行銷組織、企劃、控制與研究管理
第十三章 行銷企劃
第十四章 市場調查
第六篇 行銷企劃實戰
第十五章 48個行銷企劃案實例撰寫架構綱要參考
第七篇 行銷策略
第十六章 行銷策略綜述
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