金融行銷

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活動訊息

來金石堂，總有一本書懂你！雙11更好買，25家銀行信用卡分期0利率！

金融行銷並非因金融業而特別因應而生的一項行銷理論，其實基本上，它仍是來自一般的「行銷理論」，只是因為金融業是一種特殊的行業，在特性上與一般的製造業或服務業有很大的不同。

本書係以理論與實務並重的方式撰寫。嘗試金融業為探討的對象，透過產業特性分析、總體環境分析、SWOT分析、策略性行銷相關策略等，使策略性行銷理論能融入金融業。

本書適合作為大專院校參考用書，亦頗符合金融界人士之需要，期望此書能為金融業者在策略行銷領域上，帶來更廣的思考方向。

第４章　金融行銷
　　第一節　金融業行銷策略
　　第二節　金融業目標行銷策略
　　第三節　金融業競爭策略
　　第四節　金融業成長策略
　　第五節　金融業產品生命週期策略
　　第六節　金融業國際行銷策略
　　第七節　金融行銷之基本原則

第５章　電子化金融行銷工具
　　第一節　電子化金融工具
　　第二節　客戶關係管理

第６章　金融從業人員之行銷技巧
　　第一節　銷售技巧
　　第二節　與顧客溝通之技巧

附　錄　金融業責任之中心制之建立

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