壯世代之春：高齡解放運動9大預測

序文  

壯世代 撞時代

不曉得大家有沒有發現，誠品書店這二年悄悄地推出熟齡系列，而且還設「熟齡美學」專櫃，過去找老人相關書籍，要到教科書區的社工專櫃去找，現在已經悄悄地被擺到美學區了！誠品的暢銷排行榜，向來被行銷界視為流行指標，那麼，這樣的大挪移，又代表什麼意義呢？

對！時代不同囉！特別現代的老人不一樣了！他們要的生活也不一樣了，但到底哪裡不一樣呢？他們想要什麼呢？大家其實不是很了解，急壞了從事老人服務及商品開發的從業人員。最簡單的方法，就去書店買書好好研讀，於是，有關「新老人」的相關書籍，就雨後春筍地一一上市了。

因為工作的關係，我幾乎買了大部分跟老有關的書（詳見本書附錄提供的推薦書單），並一一拜讀。大概可以分成三大類：

一、趨勢研究類－－以大量的人口資料，指出老化社會的現象與問題。

二、市場經濟類－－提出退休生活的各種幸福方案及成功商業服務案例。

三、心靈雞湯類－－退休者分享自己的退休人生智慧與各種生活小確幸。

我常看到許多人圍繞在「熟齡美學」專櫃前，在書市不景氣的年代，應該是最熱門的專區，我在他們身上看到好久不見的「求知若渴」表情。那是一種十八歲時的表情，對未來很茫然，卻又充滿憧憬。

活了大半輩子，叱吒風雲的成功人士，面對退休，突然像個小孩般地手足無措，連如何吃，如何住，如何走路，如何待人接物，如何安排生活……，一切都好像需要別人來教，這是怎麼回事？

其實，他們需要的是找回自己，知道自己要去哪裡，找到了，那些生活技能對他們來說，都是小CASE！

這二年我像宣教士，大概有一百場的「壯世代之春」演講，我看到台下聽眾熱切的眼神，我想他們聽到有用的東西了。另外每次到企業演講，都引起更熱烈的討論，他們看到不同於銀髮產業的景觀，想進一步了解壯世代的商機與推動方法。一併在此回應，相信會對壯世代的效應有更完整的了解。

應該沒有人會很開心稱自己說 : 我是老人，銀髮好棒棒，樂齡萬萬歲吧！所有產業只要跟銀髮這兩個字眼連結就不用做了，建議乾脆關掉算了，因為一個充滿負面概念的產品，消費者一定不買單，產業一定不會成功。

相同地，我們現處的高齡社會也出現相同的問題！

包括我們的媒體與報紙，五十歲會稱你什麼呢？沒錯！會稱你半百老翁，六十歲就叫做花甲老翁。目前絕大多數人，五六十歲還像一尾活龍，甚至不少人才準備要結婚，人生才要開始，卻已被歸類為老翁了！這種現象處處可見，時時可聞。

這種荒謬現象，出自整個社會對高齡的認知與定義，已經與事實脫節了。

壯世代運動就是要解放這個過時的腦袋，開啟與時俱進的新視野，相信將帶來巨大改變的新社會、新政治、新經濟面貌，讓我們拭目以待！

不管你是個人或企業讀者，這本書應該會為你打開一扇窗，看見完全不同的世界！原本陰沉灰暗的銀髮生活，突然變成陽光普照的壯世代之春，從銀髮族到壯世代，只在一念之間。