隱喻廣告：理論、研究與實作

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本書第一章以心理學的「類比」理論解釋隱喻如何運作。

第二章整理廣告學門目前對於隱喻廣告的研究成果。

第三章到第八章探索隱喻廣告的「未知」。

第九章拉高討論的層次，從（消費者）處理廣告訊息的「經驗」看廣告創意。

本書第十章整理最近幾年作者自己的習作以及學生獲獎的隱喻廣告作品，作為理論的實踐。

第一章　廣告、隱喻與運作機制
第二章　隱喻廣告的研究
第三章　隱喻廣告的發展趨勢
第四章　一個新的隱喻廣告分類
第五章　隱喻廣告表現形式的效果
第六章　隱喻與賣點的可驗證性
第七章　隱喻與廣告主可信度
第八章　隱喻廣告與內文
第九章　廣告創意與處理經驗
第十章　教練筆記：隱喻廣告實作

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