全民大講堂
精選二十位名家，將其人生的精華淬練濃縮成一堂課，彙集成書
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內容簡介
由王偉忠製作的電視節目《全民大講堂》，邀請在各個專業領域有傑出貢獻的名人，暢談他們在生活、職場、家庭、社會、企業、環境、心靈、養生、公益等各方面，所面對的問題以及如何突破困境成就自己，並將其人生經驗與大家分享，期望藉由這些寶貴的生命體驗，學習其奮鬥歷程以及幽默智慧，進而在日常生活中運用。這些名人在其專業領域皆有所成，其中包括宗教領袖、暢銷作家、廣告奇才、醫療養生專家、公益達人、影視巨星等。本書精選二十位名家，將其人生的精華淬練濃縮成一堂課，彙集成書，堪稱新時代必修的二十堂課，也是最佳的生命教育教材。
目錄
1.朱學恆 勇於挑戰主劉的趨勢改革者
2吳念真Vs.柯一正 熟男念真情
3李家同 輔導弱勢孩童，扭轉貧窮世襲
4李連杰 功夫巨星化身跨國慈善家
5胡志強 幽默笑看人生
6高希均 高舉企業獲利與社會責任的天秤
7孫大偉 老頑童的創意人生
8孫 越 愛與奉獻的生命進行式
9孫安迪 俠醫傳授抗老防癌祕方
10黃春明 從鄉土生活孕育無窮創意
11單國璽 在生命的盡頭跨越生死
12詠給‧明就仁波切 最快樂的人教你如何喜悅生活
13聖嚴法師 以心六倫建立新人間淨土
14蔡爾平 原鄉時尚背後的真情與真愛
15鄭石岩 禪修讓你健康、成功、快樂
16劉炯朗 笑話裡蘊含人生哲理
17劉大潭 身障發明家挑戰生命極限
18盧蘇偉 愛創造奇蹟，從白癡變成天才
19簡靜惠 讀遊成就圓滿人生
20饒夢霞 開啟禁忌話題，追求兩性美好空間
2吳念真Vs.柯一正 熟男念真情
3李家同 輔導弱勢孩童，扭轉貧窮世襲
4李連杰 功夫巨星化身跨國慈善家
5胡志強 幽默笑看人生
6高希均 高舉企業獲利與社會責任的天秤
7孫大偉 老頑童的創意人生
8孫 越 愛與奉獻的生命進行式
9孫安迪 俠醫傳授抗老防癌祕方
10黃春明 從鄉土生活孕育無窮創意
11單國璽 在生命的盡頭跨越生死
12詠給‧明就仁波切 最快樂的人教你如何喜悅生活
13聖嚴法師 以心六倫建立新人間淨土
14蔡爾平 原鄉時尚背後的真情與真愛
15鄭石岩 禪修讓你健康、成功、快樂
16劉炯朗 笑話裡蘊含人生哲理
17劉大潭 身障發明家挑戰生命極限
18盧蘇偉 愛創造奇蹟，從白癡變成天才
19簡靜惠 讀遊成就圓滿人生
20饒夢霞 開啟禁忌話題，追求兩性美好空間
序／導讀
其實天底下真的沒有什麼新鮮事，因為知識可以為您解惑，因為知識它就是力量。在這個匆忙的時代，我們常在人生中遇到許多疑惑，有時卻救助無門不知該如何尋找幫助自己的資源，但社會上其實有許多各行各業的人，具備了豐富專業的知識與經驗，可以幫助我們解決許多問題。所以，我們都該學習坐下、靜下心來，好好地聽聽別人說話。
在永齡教育慈善基金會這份善意的支持下，只要打開電視，就可以在一小時的節目中，學習到別人窮其一生的智慧與經驗。至今，我們已邀請超過五十位的專家，提供超過千歲的經驗，現在，則為大家再做一次更精華的整理，希望在這樣的經驗分享中，若能有一句話，能夠讓您獲得幫助或解惑，那就值得了。
——王偉忠郭曉玲 序
永齡基金會獨家贊助的「全民大講堂」是繼「點燈」之後，獨家贊助的第二個電視製作節目，永齡基金會秉持長期推展人文教育及關懷社會的宗旨，邀請各個領域的專家學者分享生活智慧和人生經驗，藉由電視廣泛的傳播力，跟所有人共同分享。期待透過平易精彩的節目內容，讓觀眾得到任何啟發與收穫，尋回對生活與生命的熱情與理性，就是製作這個節目的價值與意義所在。
「全民大講堂」從2007年10月7日首集開播以來，永齡基金會即接到許多觀眾的來電與留言，除了表達對節目的肯定與支持，更為出版DVD及書籍請命。此次集結播出精華發行DVD與書籍，除了讓優質的演講內容更為普及流傳，啟發更多人心靈成長，永齡基金會亦將捐出所有出售所得的權利金與版稅予公益團體， 持續為提升社會的真、善、美，盡一份心意。
永齡基金會董事長 郭曉玲
2008.07.09
在永齡教育慈善基金會這份善意的支持下，只要打開電視，就可以在一小時的節目中，學習到別人窮其一生的智慧與經驗。至今，我們已邀請超過五十位的專家，提供超過千歲的經驗，現在，則為大家再做一次更精華的整理，希望在這樣的經驗分享中，若能有一句話，能夠讓您獲得幫助或解惑，那就值得了。
——王偉忠郭曉玲 序
永齡基金會獨家贊助的「全民大講堂」是繼「點燈」之後，獨家贊助的第二個電視製作節目，永齡基金會秉持長期推展人文教育及關懷社會的宗旨，邀請各個領域的專家學者分享生活智慧和人生經驗，藉由電視廣泛的傳播力，跟所有人共同分享。期待透過平易精彩的節目內容，讓觀眾得到任何啟發與收穫，尋回對生活與生命的熱情與理性，就是製作這個節目的價值與意義所在。
「全民大講堂」從2007年10月7日首集開播以來，永齡基金會即接到許多觀眾的來電與留言，除了表達對節目的肯定與支持，更為出版DVD及書籍請命。此次集結播出精華發行DVD與書籍，除了讓優質的演講內容更為普及流傳，啟發更多人心靈成長，永齡基金會亦將捐出所有出售所得的權利金與版稅予公益團體， 持續為提升社會的真、善、美，盡一份心意。
永齡基金會董事長 郭曉玲
2008.07.09
試閱
孫大偉
老頑童的創意人生
【引言】
他曾經留級、轉學、落榜，生活毫無目標，高中時還被老師評斷「該生素質太差」。一個曾在主流價值中被判出局的人，如何在生命的十字路口轉彎，活出自己的精采人生，享受人生的認真與自在？
被稱為「廣告教父」的孫大偉，在朋友眼中是個童心未泯又喜新念舊的人，他自己則是這麼定位創意人：「他們對有興趣的事情天真且敏感，對某些重要的事情卻又視而不見。他們一會兒喧嘩得像過動兒，一下子又安靜的像自閉症。發飆起來像老虎，溫柔的時候又像貓。他合群又孤僻，任性又不忘紀律。有時是披著羊皮的狼，有時是披著狼皮的羊，在羊與狼兩個極端遊走，不忘時時地去擴張兩端的極限。」
創意是21世紀的顯學，且看孫大偉如何將生活轉化成創意顯學。
【名人檔案】
輔仁大學大眾傳播系畢業，曾任台灣奧美廣告執行創意總監，現任汎太國際股份有限公司執行顧問、張思恆文教基金會董事長、上海偉太廣告總裁。主持經歷包括《廣告也瘋狂》（傳訊電視）、《廣告再瘋狂》（力霸友聯）、《今夜要回家》（Go Go TV）、《娛樂新聞》（年代）等節目。廣告獎評審經歷包括擔任1991～1998年時報亞太廣告比賽評審 (1994年除外)，1998年泰國Asia年時報華文廣告比賽評審團主任委員；另曾三度應邀前往新加坡、二度至香港擔任4A廣告比賽評審。《GQ》雜誌和《ELLE》雜誌專欄作家，著有《人慾橫流──孫大偉的異想世界》、《該生素質太差──孫大偉的成績單》等暢銷書。
【金玉良言】全力以赴，莫忘初衷
【內文】
先跟各位解釋一下，我不是什麼廣告教父，媒體這樣稱呼我，都不能出來更正，我又不是馬英九，誰要理我？教父最後一定是被人家幹掉的。我自己在廣告圈只是個小角頭，我不是來教大家怎麼做廣告的，而是想跟大家聊一下生活跟創意。
創意須落實，否則成空想
創意必須落實在某個領域，不然很容易變成天馬行空的空想。舉例來說，有一回我們跑去賞鳥，在溪頭看到咬人貓，同事說被咬人貓扎到的感覺是火辣辣的，那時我就在想什麼是火辣辣的感覺，就聯想到麻辣鍋；繼而一想，如果用咬人貓來煮麻辣鍋會怎樣？麻辣鍋裡本來就有很多秘方啊，有的會放罌粟殼或不為外人道的一些獨門暗器。就趕緊去看咬人貓的解說，果然有提到可以藥用。但這個想法真的要實現，就要下很多工夫去鑽研，像是要放多少份量的咬人貓人才不會掛掉，是要用冷還是熱的方式來萃取、萃取後藥效若不見了該怎麼辦等等。
譬如說，以前有人找我寫書時我有個Idea，想找一百個朋友，告訴他們我要出書，請他們幫忙寫序，一人至少一千字，只要把這些回覆彙整起來，書名就叫《序》，多好玩啊！可是這些突發奇想的東西，還是得去細想應該如何落實。
一事無成是創意人的重要履歷
我在做廣告之前當過電影的助理副導演、雜誌社的特約攝影記者、通訊社的文字記者，還開過好幾家花店和貿易公司，履歷拿出來好像琳瑯滿目，可是只有一個標題──「一事無成」，但就廣告創意來說，一事無成反而是很重要的履歷。
當時，我太太去美國唸了一個廣告碩士回來，把我逼進廣告公司，那時我的工作是「國泰建業廣告股份有限公司創意製作部執行創意總監特別助理」（要一口氣唸完很長耶），那年公司接了蔣經國去世的案子，以往這種廣告全都做得一樣──一個黑框大頭照，配上什麼永懷領袖之類的文案。我們特別挑選了一張照片，那是農曆年前在火車站的返鄉人潮，蔣經國去跟老百姓握手的畫面，旁邊寫道：「蔣總統再見！我們還會更努力往前行！」廣告見報後，我的老師說這是他所看過非常動人的廣告。
廣告雖然可以無遠弗屆地觸動人心，但卻有一個致命傷，它永遠是在一個特定的時空為一個特定目的對一群特定的人所做的，過了那個時間就變得沒有意義。就像有一天我家唸國中的小馬，竟然問我蔣經國跟蔣中正誰是爸爸誰是兒子。所以這就件事情就這樣過去了，我們講的都是一些天寶舊事……
跨界遊走可刺激創意
其次在創意裡很重要的要點是：遊走各個領域能夠刺激創意的產生。
就像有一次我去看牙醫的時候，鑽子吱吱作響，我就想這鑽子能不能拿來鑽石頭？後來在埔里看到石雕創作，人家早就想到了。等你想到的時候人家已經在做了。可見得跨文化、語言、生活或背景很容易刺激創意。
我是東北人，在本省社區長大，同學想吃牛肉得偷偷跑到我家來吃，可是你現在看賣牛肉麵的人，本省人有多少，外省人有多少？我那本省同學後來竟然在我屏東老家賣起包子，我說你怎麼會包包子？他說你媽媽教我的。我說我媽媽都沒有教我包包子。這個東西就有趣了！
旅行和閱讀都是跨領域的一種旅行，人生更是一場旅行，只要轉換心情，儘管每天都在熟悉的時空穿梭，例行工作也可以是一場冒險旅行。
譬如說，一般人坐計程車都會挑比較新的，有些時候我反而會抱著旅行的心情去選那種特別破舊的。有一次就坐到一台不可思議的破車，裡面竟然有無線電對講機的聲音，司機也沒在通訊，這才發現，原來他把無線電對講的聲音錄下來播放，讓自己有滿高級的感覺。這很有趣！
對生活的覺知可啟發創意
我們每天要有知有覺的過日子，認真生活，豐富人生，這也是充實創意的題材來源。
以前在廣告公司的時候，竟然有些人以為西瓜是結在瓜棚上面的。俗話說「沒吃過豬肉也應該看過豬走路」，可是現在的生活反而是吃豬肉容易，看豬走路很難，就好像現在滿多小孩以為付爸爸錢的是提款機一樣。
我曾經做過一個中美鐘錶的廣告，主題是勞力士大展，可是大展該怎麼辦？把勞力士全都擺出來也擺不滿，後來想就全部放上紅蟳──勞力士就叫紅蟳嘛！沒想到非常成功，鐘錶公司老董還說要送我們一人一支錶。真的假的啊？後來真的送我們每人一支SWATCH，不是勞力士，哈！是你自己想入非非！
矛盾是創意的能量來源
矛盾是創意的能量。有對立、有落差的地方就有能量在蘊釀。新跟舊、東跟西、中跟外、老跟少、南跟北、統跟獨、現代跟傳統、保守跟激進、緩慢跟快速，它就有這種落差。
這就好像民間流傳的農民曆上的食物相剋圖，已歷經千百年了，一定是牛奶跟柿子或螃蟹相剋有關，可是你們有沒有想過，以前的牛奶是什麼牛奶？以前的冰是什麼冰？而且以前很多東西是碰不到一塊的，現今有冷藏技術和宅配快速運輸，這一切取得很容易，你為什麼不學神農嚐百草照著吃一遍？你可以到醫院的急診處門口吃啊！反正有保險嘛！還可以跟電視台簽約做特別節目，照著相剋圖把它吃完，寫個心得報告，吃完之後拉肚子發燒三天就算了，搞不好後來發現不但沒事而且很好吃呢？為什麼大家就要人云亦云的想當然爾？很多事情就是這樣，我們應該用現代的角度去看傳統。
創意的白內障使人畫地自限
我們從自己的角度常常看不到事情的全貌，且會劃地自限。為什麼有些事非這樣做不可？
記得小馬有一年暑假時到我公司到處哈啦玩耍，違害大家，快開學了發現功課沒做，怎麼辦？我們公司決定做個獎狀給他，上面寫道：「查仁愛國小四年級學生孫XX，又名小馬，於今年暑假期間在本公司見習，擔任滑板車快遞專員，以及烏龜澡夫工作，幫烏龜洗澡，早到晚歸，無怨無悔；處處哈啦，閱人無數，經由全體受他騷擾數月的同仁一致決意，特頒此獎狀以資鼓勵。望小馬開學時若因未寫暑假作業將受老師處罰之際，能夠憑此狀得以減免部分皮肉之苦。」然後由公司小馬後援會全體同仁簽名。
大家要注意一點，我們在講創意的時候，要注意自己的習慣跟成見。習慣跟成見是讓你看不見創意的白內障，所以周遭的事情會因我們習以為常而視而不見，因為太司空見慣了。我自己也是。
有一天我在水蓮山莊看到一件讓人毛骨悚然的事情──四個菲傭坐在中庭高談闊論，而四個主人都坐在後頭不能動，變成菲傭在那兒喧賓奪主，旁邊還有一隻小米格魯搖著尾巴跟菲傭要吃的，畫面看起來怵目驚心。我們周遭有那麼多菲傭或外勞，我們怎麼會看不到？
後來我們用菲傭拍了一支富邦刷卡對對碰的廣告，當時拍這支廣告時沒法找外勞演出，就找了三個藝術大學的學生抹黑來演，效果還滿好的。你平常視而不見稀鬆平的事情，反而可能是你的創意來源。
創意靠執行，執行力靠平常功
還有一點很重要──創意拼在執行。執行很重要！廣告的創意往往只佔了10%，90%是在執行面。
921震災時，國際上有三十幾個救難隊來我們這裡幫忙救災，外交部想在CNN播出一個廣告對他們表示感謝。負責接洽的人說，他們想剪接一些災區的悲慘畫面，可我不認為應該秀那個真實面，所以當天下午就已找好導演，隔天一早提案，然後進行拍攝，我就出國了，回來的時候它已經在CNN上播出。
這在執行上非常具有挑戰性，而這種挑戰是要靠平常的努力累積，才有可能七步成詩。可你千萬不要七步成詩以後又想走四十九步成七首詩，那就麻煩了。
態度決定創意
老頑童的創意人生
【引言】
他曾經留級、轉學、落榜，生活毫無目標，高中時還被老師評斷「該生素質太差」。一個曾在主流價值中被判出局的人，如何在生命的十字路口轉彎，活出自己的精采人生，享受人生的認真與自在？
被稱為「廣告教父」的孫大偉，在朋友眼中是個童心未泯又喜新念舊的人，他自己則是這麼定位創意人：「他們對有興趣的事情天真且敏感，對某些重要的事情卻又視而不見。他們一會兒喧嘩得像過動兒，一下子又安靜的像自閉症。發飆起來像老虎，溫柔的時候又像貓。他合群又孤僻，任性又不忘紀律。有時是披著羊皮的狼，有時是披著狼皮的羊，在羊與狼兩個極端遊走，不忘時時地去擴張兩端的極限。」
創意是21世紀的顯學，且看孫大偉如何將生活轉化成創意顯學。
【名人檔案】
輔仁大學大眾傳播系畢業，曾任台灣奧美廣告執行創意總監，現任汎太國際股份有限公司執行顧問、張思恆文教基金會董事長、上海偉太廣告總裁。主持經歷包括《廣告也瘋狂》（傳訊電視）、《廣告再瘋狂》（力霸友聯）、《今夜要回家》（Go Go TV）、《娛樂新聞》（年代）等節目。廣告獎評審經歷包括擔任1991～1998年時報亞太廣告比賽評審 (1994年除外)，1998年泰國Asia年時報華文廣告比賽評審團主任委員；另曾三度應邀前往新加坡、二度至香港擔任4A廣告比賽評審。《GQ》雜誌和《ELLE》雜誌專欄作家，著有《人慾橫流──孫大偉的異想世界》、《該生素質太差──孫大偉的成績單》等暢銷書。
【金玉良言】全力以赴，莫忘初衷
【內文】
先跟各位解釋一下，我不是什麼廣告教父，媒體這樣稱呼我，都不能出來更正，我又不是馬英九，誰要理我？教父最後一定是被人家幹掉的。我自己在廣告圈只是個小角頭，我不是來教大家怎麼做廣告的，而是想跟大家聊一下生活跟創意。
創意須落實，否則成空想
創意必須落實在某個領域，不然很容易變成天馬行空的空想。舉例來說，有一回我們跑去賞鳥，在溪頭看到咬人貓，同事說被咬人貓扎到的感覺是火辣辣的，那時我就在想什麼是火辣辣的感覺，就聯想到麻辣鍋；繼而一想，如果用咬人貓來煮麻辣鍋會怎樣？麻辣鍋裡本來就有很多秘方啊，有的會放罌粟殼或不為外人道的一些獨門暗器。就趕緊去看咬人貓的解說，果然有提到可以藥用。但這個想法真的要實現，就要下很多工夫去鑽研，像是要放多少份量的咬人貓人才不會掛掉，是要用冷還是熱的方式來萃取、萃取後藥效若不見了該怎麼辦等等。
譬如說，以前有人找我寫書時我有個Idea，想找一百個朋友，告訴他們我要出書，請他們幫忙寫序，一人至少一千字，只要把這些回覆彙整起來，書名就叫《序》，多好玩啊！可是這些突發奇想的東西，還是得去細想應該如何落實。
一事無成是創意人的重要履歷
我在做廣告之前當過電影的助理副導演、雜誌社的特約攝影記者、通訊社的文字記者，還開過好幾家花店和貿易公司，履歷拿出來好像琳瑯滿目，可是只有一個標題──「一事無成」，但就廣告創意來說，一事無成反而是很重要的履歷。
當時，我太太去美國唸了一個廣告碩士回來，把我逼進廣告公司，那時我的工作是「國泰建業廣告股份有限公司創意製作部執行創意總監特別助理」（要一口氣唸完很長耶），那年公司接了蔣經國去世的案子，以往這種廣告全都做得一樣──一個黑框大頭照，配上什麼永懷領袖之類的文案。我們特別挑選了一張照片，那是農曆年前在火車站的返鄉人潮，蔣經國去跟老百姓握手的畫面，旁邊寫道：「蔣總統再見！我們還會更努力往前行！」廣告見報後，我的老師說這是他所看過非常動人的廣告。
廣告雖然可以無遠弗屆地觸動人心，但卻有一個致命傷，它永遠是在一個特定的時空為一個特定目的對一群特定的人所做的，過了那個時間就變得沒有意義。就像有一天我家唸國中的小馬，竟然問我蔣經國跟蔣中正誰是爸爸誰是兒子。所以這就件事情就這樣過去了，我們講的都是一些天寶舊事……
跨界遊走可刺激創意
其次在創意裡很重要的要點是：遊走各個領域能夠刺激創意的產生。
就像有一次我去看牙醫的時候，鑽子吱吱作響，我就想這鑽子能不能拿來鑽石頭？後來在埔里看到石雕創作，人家早就想到了。等你想到的時候人家已經在做了。可見得跨文化、語言、生活或背景很容易刺激創意。
我是東北人，在本省社區長大，同學想吃牛肉得偷偷跑到我家來吃，可是你現在看賣牛肉麵的人，本省人有多少，外省人有多少？我那本省同學後來竟然在我屏東老家賣起包子，我說你怎麼會包包子？他說你媽媽教我的。我說我媽媽都沒有教我包包子。這個東西就有趣了！
旅行和閱讀都是跨領域的一種旅行，人生更是一場旅行，只要轉換心情，儘管每天都在熟悉的時空穿梭，例行工作也可以是一場冒險旅行。
譬如說，一般人坐計程車都會挑比較新的，有些時候我反而會抱著旅行的心情去選那種特別破舊的。有一次就坐到一台不可思議的破車，裡面竟然有無線電對講機的聲音，司機也沒在通訊，這才發現，原來他把無線電對講的聲音錄下來播放，讓自己有滿高級的感覺。這很有趣！
對生活的覺知可啟發創意
我們每天要有知有覺的過日子，認真生活，豐富人生，這也是充實創意的題材來源。
以前在廣告公司的時候，竟然有些人以為西瓜是結在瓜棚上面的。俗話說「沒吃過豬肉也應該看過豬走路」，可是現在的生活反而是吃豬肉容易，看豬走路很難，就好像現在滿多小孩以為付爸爸錢的是提款機一樣。
我曾經做過一個中美鐘錶的廣告，主題是勞力士大展，可是大展該怎麼辦？把勞力士全都擺出來也擺不滿，後來想就全部放上紅蟳──勞力士就叫紅蟳嘛！沒想到非常成功，鐘錶公司老董還說要送我們一人一支錶。真的假的啊？後來真的送我們每人一支SWATCH，不是勞力士，哈！是你自己想入非非！
矛盾是創意的能量來源
矛盾是創意的能量。有對立、有落差的地方就有能量在蘊釀。新跟舊、東跟西、中跟外、老跟少、南跟北、統跟獨、現代跟傳統、保守跟激進、緩慢跟快速，它就有這種落差。
這就好像民間流傳的農民曆上的食物相剋圖，已歷經千百年了，一定是牛奶跟柿子或螃蟹相剋有關，可是你們有沒有想過，以前的牛奶是什麼牛奶？以前的冰是什麼冰？而且以前很多東西是碰不到一塊的，現今有冷藏技術和宅配快速運輸，這一切取得很容易，你為什麼不學神農嚐百草照著吃一遍？你可以到醫院的急診處門口吃啊！反正有保險嘛！還可以跟電視台簽約做特別節目，照著相剋圖把它吃完，寫個心得報告，吃完之後拉肚子發燒三天就算了，搞不好後來發現不但沒事而且很好吃呢？為什麼大家就要人云亦云的想當然爾？很多事情就是這樣，我們應該用現代的角度去看傳統。
創意的白內障使人畫地自限
我們從自己的角度常常看不到事情的全貌，且會劃地自限。為什麼有些事非這樣做不可？
記得小馬有一年暑假時到我公司到處哈啦玩耍，違害大家，快開學了發現功課沒做，怎麼辦？我們公司決定做個獎狀給他，上面寫道：「查仁愛國小四年級學生孫XX，又名小馬，於今年暑假期間在本公司見習，擔任滑板車快遞專員，以及烏龜澡夫工作，幫烏龜洗澡，早到晚歸，無怨無悔；處處哈啦，閱人無數，經由全體受他騷擾數月的同仁一致決意，特頒此獎狀以資鼓勵。望小馬開學時若因未寫暑假作業將受老師處罰之際，能夠憑此狀得以減免部分皮肉之苦。」然後由公司小馬後援會全體同仁簽名。
大家要注意一點，我們在講創意的時候，要注意自己的習慣跟成見。習慣跟成見是讓你看不見創意的白內障，所以周遭的事情會因我們習以為常而視而不見，因為太司空見慣了。我自己也是。
有一天我在水蓮山莊看到一件讓人毛骨悚然的事情──四個菲傭坐在中庭高談闊論，而四個主人都坐在後頭不能動，變成菲傭在那兒喧賓奪主，旁邊還有一隻小米格魯搖著尾巴跟菲傭要吃的，畫面看起來怵目驚心。我們周遭有那麼多菲傭或外勞，我們怎麼會看不到？
後來我們用菲傭拍了一支富邦刷卡對對碰的廣告，當時拍這支廣告時沒法找外勞演出，就找了三個藝術大學的學生抹黑來演，效果還滿好的。你平常視而不見稀鬆平的事情，反而可能是你的創意來源。
創意靠執行，執行力靠平常功
還有一點很重要──創意拼在執行。執行很重要！廣告的創意往往只佔了10%，90%是在執行面。
921震災時，國際上有三十幾個救難隊來我們這裡幫忙救災，外交部想在CNN播出一個廣告對他們表示感謝。負責接洽的人說，他們想剪接一些災區的悲慘畫面，可我不認為應該秀那個真實面，所以當天下午就已找好導演，隔天一早提案，然後進行拍攝，我就出國了，回來的時候它已經在CNN上播出。
這在執行上非常具有挑戰性，而這種挑戰是要靠平常的努力累積，才有可能七步成詩。可你千萬不要七步成詩以後又想走四十九步成七首詩，那就麻煩了。
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