Super kawaii萌設計：超可愛的IP之路
活動訊息
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內容簡介
沒嘴巴的Hello Kitty依然是業界超模，
史努比不只在NASA上班，同時在名錶兼外快，
Lind Friends到處幫打call，24小時都有「被動式收入」。
＼ Super Kawaii ／
第一本從可愛的虛擬人物設計，
到成為強大IP化的設計關鍵之書。
商業世界的自媒體、新平台令人眼花撩亂，還想用傳統的產品銷售撒一次網、撈起所有「錢」，已經是不可能的事，而虛擬人物(或稱吉祥物)代表的「萌文化」被公認為能大舉突破新世代經濟的門檻，完美達成宣傳任務，甚至升級有商業價值的IP。
有策略性思考的吉祥物設計甚至取代LOGO，延續企業或城市文化，還自帶流量，具有商業價值。本書透過歐美、日本、韓國、大陸、台灣等最強123個實際案例，引導讀者瞭解吉祥物從2D畫紙上到IP化的商業知識，從主角與配角設定學會藉由縝密的設計，創造出能為品牌增加價值的吉祥物。
▎知名吉祥物故事 ▎歐美、日本等國際吉祥物是如何誕生的？
深入史奴比、帕丁頓熊、Line Friends、米菲誕生的背後故事，看設計師如何以打動人心的吉祥物，包括性格設定與各種周邊運用，建立與大眾的關連，一次解答熱愛吉祥物設計人士的疑惑。
▎日本知名藝術家訪談 ▎吉祥物不可不知的設計精神
長期受追捧或不斷被模仿的優秀吉祥物，不只一直受到大眾喜愛，甚至是商業界的翹楚，和很快被遺忘的吉祥物形象比起來，到底差別在哪裡?透過與日本著名創作者有賀忍的訪談，解開優秀的吉祥物身上的重要共同點——有靈魂、有獨特的「世界觀」，來探知一切設計的原點，一級設計者如何建構出有「內涵」的萌設計。
成功的吉祥物創作的5要素：
設計定位 × 原型選定 × 造型設計×色彩應用 × 衍生品設計
決定壽命與品牌文化的廣度
設計定位 ▎肩負不同任務而有不同戰略
企業文化+重要訊息+可愛感=獨特吉祥物
吉祥物可不是光「可愛」、「療癒感」就足夠，透過準確的調查、想向消費者傳達的訊息、過濾核心想法才能與客戶取得設計共識。
原形選定 × 3大類 ▎擬人化、個性化、性別化
選定主體形象時常見動物、物體或植物、虛擬事物三大類，每種手法都有各自要注意的設計小細節。
動物類要選普遍為大眾喜愛的；物體與植物因為沒有明顯的特徵，要靠「擬人化」的方式進行；至於虛擬事物，外星人和鬼怪是好用的主體設定；重點在於達到主角的性格和作用，加深對組織或企業的印象。
造型設計 × 5 關鍵 ▎善用Q版達成情感共鳴
造型設計包括臉上的五官、標準表情、衍生表情、服裝特色等。
五官以眼、耳、鼻、口等表現個性細節是樂觀還是憂鬱，稱為標準表情，最重要的任務就是讓受眾被打動，而耳朵雖然沒有表情，但近年來被運用來誇張表現企業特色。接下來設計衍生表情，以便事先預備適合運用在不同場合。最後則是服裝設計，現代吉祥物的服飾設定常與地域文化息息相關，是本土文化的直接表現。
色彩應用 ▎以色彩賦予角色個性生命力
作為視覺效果很明顯的設計項目，色彩容易給人帶來強烈的心理效應和情感聯想，一般來說，吉祥物會選用偏好能夠令人感到親切、愉快的色彩，而且顏色的使用不宜過多、過雜。
衍生產品 ▎ 選擇合適的特色題材
分為主形象與配角兩類，共同演出的配角還要擔任豐富主角的任務。
衍生產品的開發和利用不僅可以帶來可觀的商業利潤，還能使吉祥物得以不斷更新，因此在吉祥物設計初期就要考慮到，在設計上留有餘地。將線條和比例設計得更加靈活，使平面的形象能容易地適應一些印刷品的印製。
本書特色
全球123個最強案例
從米菲、東京奧運吉祥物、Nyanto-kun到麻吉貓
從歐洲、美國、日韓、大陸到台灣
學習他們跨世代、跨文化的外型設計與吸引消費者的精神！
目錄
004 前言 Preface
006 吉祥物發展簡史 The evolution of the mascot
012 吉祥物創作要點 Key points on mascot design
026 吉祥物形象介紹 A glimpse of mascot image
056 經典案例分析 Classic case studies
098 作品賞析 Mascot displays
254 索引Index
序／導讀
前言
離不開「世界觀」的吉祥物形象創作—有賀忍
在當今社會，上自政府企業、組織機構，下至民間團體、個人品牌等，各類吉祥物形象充斥在我們生活周圍，成為最有活力的「代言人」，承擔著宣傳、推廣的重要職責。然而，它們中的大多數隨後都會逐漸消失在大眾視野中， 或被其他形象所取代。在日本，為了振興地方文化，各地也競相創作出具有獨特代表性的虛擬人物形象（被稱作「個性吉祥物角色」）。隨著時間的推移， 再加上這些個性角色因受地域性的侷限，外人變得難以理解其中含義。因此， 這種創作也逐漸退出舞臺，不再風靡。
相較於普通吉祥物形象很快被人遺忘或忽視的情況，那些長期受追捧或不斷被模仿的優秀虛擬人物則成了這一領域的翹楚，它們的形象也一直受大眾所喜歡。在我看來，這些優秀的虛擬人物都有一個共同點：有靈魂、有獨特的「世界觀」，即被賦予了豐富的「內涵」。如：史努比—目前作為美國國家航空暨太空總署（NASA）的非官方吉祥物，它最初在《花生漫畫》中以小獵犬的形象而走入大眾視野。除了「史努比」本身的形象吸引大眾外，它的走紅更離不開「忠誠」、「勇敢」的性格魅力，這也與NASA 的航空精神相契合。還有被全球兒童所喜愛的米菲Miffy，最初岀現在藝術家迪克•布魯納的繪本中，因其有感召力的正面形象而受眾多兒童和父母的喜歡，後來米菲精神內涵也被充分挖掘，成為各大品牌的形象大使。帕丁頓熊在英國的走紅也是同樣值得我們思考和學習的，最初作為電影中的主要角色，從秘魯偷渡到英國倫敦，開啟了它與英國的一段因緣。後來因電影廣受歡迎而被英國政府重視，現在也成了英國人心中的「吉祥物」。這些最初以單一角色形象出現，後來又因其豐富的文化內涵而被衍生，甚至成為相關機構或品牌的虛擬人物形象，都經歷得住時間的考驗，在人們心中留下了深刻的印象。
吉祥物若能單純以獨特的外在形象吸引人固然是好的。但是，其精神內涵也不可缺乏，即使二者不能完美結合，也應該把世界觀及精神理念融入周邊角色中，這方面可以在為角色進行故事構思前下功夫。講談社曾主辦「卡通角色創作大賽」，當時藤子不二雄○ A（《忍者服部君》的創作者）、柳瀨嵩（卡通角色《麵包超人》的創作者）兩位老師一起擔任評委時，面對著突圍預賽的作品，柳瀨嵩老師說：「作品本身固然重要，但也要深入評估是否能夠持續連載……」這正是指出吉祥物形象本身的魅力很關鍵，尤其內含的世界觀也不容忽視。
「吉祥物」一詞本身有「性格、特徵」之意，也可指書中或電影中的人物角色。我認為吉祥物的設計創作像是設定好一切的統領，如「導演」一般指引整個故事的完成。
在《萌設計—超可愛的IP之路》一書中，我們會從虛擬人物的歷史發展到具體創作， 來詳細講解吉祥物設計，希望各位讀者能夠靈活借鑒此書，並希望它能對大家有所助益。
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