企業主管必修的設計課：從賣產品到創造粉絲，設計如何協助企業打造受歡迎的品牌？

前言

第 1 章  思考今後的品牌

       1過去與現在

   --圍繞廣告業界的變化

      --今後的品牌所需要的是

       2過去的經驗

      --在廣告公司工作的 15 年 
   3.思考未來

       --檢討目標 - 從「賣」到「愛」
      --檢討方法 - 品牌設計是有效的

第2章  認識設計

       1商業與設計的切割

         --消除對設計的心魔

       2設計的四大能力

         --「廣義的設計」和「狹義的設計」

       3 認識名詞

         --你需要知道的詞彙

         --「設計經營」是指將設計融入經營

         --「品牌」就是識別特性

         --「品牌設計」就是識別特性的視覺化

         --「品牌概念」是一盞探照燈

         --注意不要混淆「品牌建立」與「行銷」

         --「設計師」是將想像化為具象的專家

      4尋找設計師

         --如何找到合適的設計師

第3章 運用設計

       1品牌設計循環

         --步驟1分析

         --步驟2建構概念

         --步驟3創造造型

         --步驟4溝通

         --步驟5培育

第4章：體驗品牌設計

      1 新創的品牌設計

         --確立品牌識別特性

         --步驟1  分析……有兩大優勢

         --步驟2 建構概念......個人化美容護理綜合品牌 

         --步驟3  創造造型......以「日式美學」為基石

         --步驟4 溝通……讓品牌形象滲透至組織當中

         --步驟5 培育......品牌設計意味著建立組織的自主性

      2地方品牌設計

         --過品牌重拾城市的活力

         --步驟1分析……「全日本石頭種類最多 」的獨特性

         --步驟2 建構概念……石之鄉：糸魚川

         --步驟3創造造型……以石頭和翡翠意象為中心

         --步驟4溝通……來做一個石頭臉吧

         --步驟5  培育……力求文化的富饒與經濟的共存

 

3以商品開發為出發點的品牌設計

         --想拯救銷售額下滑的品牌

         --步驟1 分析……「假睫毛 」具品牌識別特性

         --步驟2 建構概念......讓「可愛」成真的特技

         --步驟3創造造型……將「可愛」視覺化

         --步驟4 溝通……廣告標語「10 秒美睫」

         --步驟5 培育..... 為了提供不變的價值而不斷求變
4透過設計創造更美好的未來