序 i
Part 1 導論 1
Chapter 1 觀光與觀光產業 3
第一節 觀光定義與構成要素 4
第二節 觀光的類型 6
第三節 觀光系統 12
第四節 觀光產業 16
第五節 觀光相關名詞 20
Chapter 2 觀光發展沿革與政策 27
第一節 國際觀光發展歷程 28
第二節 我國觀光發展歷程 32
第三節 觀光政策 38
Chapter 3 觀光組織 45
第一節 國際觀光組織 46
第二節 國家觀光組織 49
第三節 國內觀光團體組織 53
Part 2 需求面 61
Chapter 4 觀光組織 63
第一節 觀光需求定義 64
第二節 觀光需求特性 66
第三節 觀光需求影響因素 71
第四節 觀光需求衡量與預測 79
Chapter 5 世界觀光 85
第一節 世界觀光與經濟 86
第二節 世界區域觀光發展 92
第三節 未來世界觀光發展 108
Chapter 6 國民旅遊 113
第一節 國民旅遊定義與特性 114
第二節 國民旅遊發展歷程 116
第三節 國內旅遊資源 118
第四節 國民旅遊發展 132
Part 3 供給面 137
Chapter 7 旅館業 139
第一節 旅館定義與特性 140
第二節 旅館分類 144
第三節 旅館業發展歷程 150
第四節 旅館業環境與發展 155
Chapter 8 餐飲業 163
第一節 餐飲業定義與特性 164
第二節 餐飲業商品構成要素 167
第三節 餐飲業分類 168
第四節 餐飲業發展歷程 173
第五節 餐飲業環境與發展 175
Chapter 9 旅行業 183
第一節 旅行業定義與特性 184
第二節 旅行業分類 188
第三節 旅行業發展歷程 193
第四節 旅行業環境與發展 197
Chapter 10 遊樂園 203
第一節 遊樂園定義與特性 204
第二節 遊樂園分類 207
第三節 遊樂園發展歷程 211
第四節 遊樂園環境與發展 217
Chapter 11 民宿業 223
第一節 民宿定義與分類 224
第二節 民宿業特性 227
第三節 民宿業發展歷程 229
第五節 民宿業環境與發展 236
Part 4 觀光資源與衝擊 241
Chapter 12 觀光資源 243
第一節 觀光資源定義與特性 244
第二節 觀光資源構成 247
第三節 觀光資源類型 247
第四節 觀光資源規劃 251
第五節 觀光資源與管理機關 256
Chapter 13 觀光衝擊 261
第一節 經濟衝擊 262
第二節 社會文化衝擊 266
第三節 環境衝擊 270
Part 5 觀光行銷與市場發展 275
Chapter 14 觀光行銷 277
第一節 觀光產品 278
第二節 觀光行銷概念 282
第三節 觀光行銷環境 287
第四節 市場區隔、目標市場與定位 292
Chapter 15 觀光市場發展 299
第一節 入境旅遊市場 300
第二節 出境旅遊市場 306
第三節 國民旅遊市場 311
第四節 觀光市場發展展望 315
參考書目 319
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