Economia e Concentra癟瓊o dos Media
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內容簡介
Os anos de transi癟瓊o entre os s矇culos XX e XXI foram determinantes para os mercados de comunica癟瓊o. Neste per穩odo, acentuou-se o poder dos grupos produtores e distribuidores de informa癟瓊o e de entretenimento, ao mesmo tempo que se expandiram os nichos de mercado, acompanhando o crescimento da Internet, a digitaliza癟瓊o de conte繳dos e as novas tecnologias.Por outro lado, intensificaram-se os movimentos de concentra癟瓊o da propriedade dos meios, permitindo a emerg礙ncia de grandes conglomerados de media, resultantes de aquisi癟繭es de empresas menores, de fus繭es e de investimentos em v獺rios segmentos de mercado. Com um poder crescente, estes conglomerados atuam em diversos segmentos, centrando a sua a癟瓊o em variados p繳blicos e distribuindo conte繳dos que geram lucros not獺veis.Este livro re繳ne um conjunto de artigos que abordam tem獺ticas estreitamente ligadas entre si - economia e concentra癟瓊o dos media, estrat矇gias e din璽micas do mercado e publicidade -, tentando expor o modo como as empresas t礙m vindo a ajustar-se ao novo panorama, como est瓊o a reagir ?s novas tecnologias e como criam estrat矇gias para superar as dificuldades que surgem.
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