Ende gut, Geschichte gut? Storytelling als Werbemittel f羹r Unternehmen
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內容簡介
Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 4.3, Kalaidos Fachhochschule Schweiz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit dient dazu Erfolgsfaktoren f羹r eine Geschichte zu verifizieren, damit ein Unternehmen einen positiven Effekt erzeugen kann, der die Aufmerksamkeit, das Interesse und die Bekanntheit steigert, sowie eine w羹nschenswerte Handlung hervorruft. Marken- und Produktgeschichten, werden meistens durch die Heldenreise repr瓣sentiert. Die Heldenreise eignet sich 羹beraus gut in der Verbreitung von Information und animiert den/die Konsumenten/innen sich mit dem Unternehmen n瓣her auseinander zu setzen. Diese Geschichtenart vereinigt alle wichtigen Punkte der Unterhaltung. Die Erfolgsfaktoren von ?berraschung, Konflikt, Glaubw羹rdigkeit, Personalisierung, Emotionalit瓣t, Eindeutigkeit, Einfachheit, Faktizit瓣t und Realit瓣t sind die bedeutesten Inhalte der Heldenreise. Unterst羹tz durch die richtige Wahl des Mediums, der audiovisuellen Gestaltung und gepaart mit der korrekten Tonalit瓣t, verspricht es einen Response. Die Grundvoraussetzung jedoch f羹r ein Storytelling, ist das Sozialkapital einer Unternehmung. Dies sollte, wenn nicht schon vorhanden, oder in der gew羹nschten Wahrnehmung verf羹gbar, zuerst verifiziert und kreiert werden. Die Verbreitung von Storytelling stellt viele Unternehmungen vor eine, oder mehrere Herausforderungen. Die meisten Unternehmen sind sich der Wichtigkeit von integrierter Kommunikation bez羹glich Storytelling nicht bewusst. Nur ein organisatorisch vereinheitlichtes Unternehmen nach aussen hin, wird eine Story viral und gewinnbringend verbreiten k繹nnen. Die strategischen Einheiten eines Unternehmens bez羹glich Kundenber羹hrungspunkte sind nicht nur das Marketing, der Verkauf, die Kommunikation, die Public Relation und die Gesch瓣ftsleitung. Auch der Einkauf, sowie das Personalwesen kommunizieren. Deshalb ist es Priorit瓣t ein Storytelling unternehmensweit und mit allen Abteilung
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