Instagram als Erfolgsfaktor f羹r Luxusunternehmen. Social-Media-Marketing eines High-Fashio
Instagram als Erfolgsfaktor f羹r Luxusunternehmen. Social-Media-Marketi
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內容簡介
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Forschung ist es zu bestimmen, welchen Einfluss Instagram-Beitr瓣ge, die von Luxusmarken generiert werden, auf die Millennials haben, um folglich herauszufinden, wie relevant dieses Marketing-Tool f羹r diesen Markt ist. Um dies zu beantworten wird eine Medienresonanzanalyse durchgef羹hrt, in der die Instagram-Beitr瓣ge des Luxuslabels GUCCI und die entsprechenden Resonanzen der Abonnenten n瓣her untersucht werden. Die Analyse der Ergebnisse, die mittels der qualitativen Inhaltsanalyse erfolgt, zeigt, dass die Beitr瓣ge starkes Verlangen nach den dargestellten Produkten ausl繹sen k繹nnen und dass Instagram demzufolge ein sehr relevantes Marketing-Tool f羹r Luxusmarken darstellen kann. Zudem wird herausgestellt, dass die Beitr瓣ge strategisch gut durchdacht werden m羹ssen, da eine ethisch vertretbare Unternehmenskultur und eine starke Markenidentit瓣t ein ausschlaggebendes Argument f羹r den Erfolg des Instagram-Accounts sind und die Millennials sensibel auf sozial unvertr瓣gliches Handeln reagieren. Auf dieser Grundlage werden abschlie?end Handlungsempfehlungen getroffen, die dazu dienen sollen, die Reichweite der Beitr瓣ge zu erh繹hen, das Image der Marke zu verbessern und den Wunsch nach den dargestellten Luxusprodukten auf Seiten der Millennials zus瓣tzlich zu verst瓣rken Der Luxusg羹termarkt boomt. Einen wesentlichen Beitrag dazu liefern die Millennials, eine Generation, dessen Mitglieder zwischen 1980 und 2000 geboren sind. Die Kaufkraft dieser Generation w瓣chst - und das zunehmend auch im Luxussegment und oft unabh瓣ngig vom jeweiligen Einkommen. Folglich steigt die Faszination f羹r pers繹nliche Luxusg羹ter. Erreicht werden kann diese Generation zum Teil 羹ber gezieltes Social-Media-Marketing. Instagram stellt dabei eine der bedeutsamsten Plattformen f羹r das Social-Media-Marketing
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