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內容簡介
Wie alle lieben simple Botschaften, L繹sungen und Produkte! - Warum f瓣llt es uns so schwer diese auch im Marketing und im Vertrieb einzusetzen? Die meisten Menschen treffen scheinbar pragmatische Entscheidungen, vergessen dabei jedoch mit dem n繹tigen gesunden Menschenverstand 羹ber die Faktoren, die sie in Ihre Entscheidungsfindung mit einflie?en lassen, nachzudenken und damit oft einfache L繹sungen auf komplex anmutende Probleme zu finden.Bevor Sie also komplexe L繹sungen kreieren, sollten Sie sich immer zun瓣chst vergewissern, dass die Fragestellung die richtige ist. Auf einfache Probleme werden viel zu oft komplizierte Antworten gesucht, die schlichtweg 羹bers Ziel hinausschie?en und das Thema verfehlen. Diesen Trend beobachten wir ganz besonders auch im Marketingbereich. Fr羹her war Werbung einfach, die Unternehmen hatten begrenzte Mittel, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Im digitalen Zeitalter gibt es eine hingegen eine unendliche Vielzahl an M繹glichkeiten. Die scheinbare Einfachheit, die dem Online-Marketing innewohnt, blendet. Wir sehen alle die erfolgreichen Online-Kampagnen, welche Unternehmen aus dem Nichts bekannt gemacht haben. Wir h繹ren von den Stars des digitalen Marketings und glauben, es sei einfacher denn je, Erfolg zu haben, indem die richtigen Kn繹pfe gedr羹ckt werden. Doch wir vergessen, die Faktoren zu ber羹cksichtigen, die wir NICHT sehen. Das bedeutet, nur wenige kennen die Millionenausgaben, die jeden Monat f羹r Kampagnen ausgegeben wurden, die keinen Erfolg hatten. Oft wurden daf羹r vorher ausgedehnte IT-Infrastrukturen aufgebaut, Prozesse definiert und Monate an Planungszeit investiert. Das alles f羹r nichts. Fazit: Wir d羹rfen uns nicht darauf verlassen, was wir sehen. Wir m羹ssen vielmehr das, was wir sehen, mit dem vergleichen, was wir nicht sehen. Halten Sie sich immer im Bewusstsein, dass auf jede erfolgreiche Produkteinf羹hrung auch mindestens drei gescheiterte kommen. Denken Sie immer daran: Im Marketing und im Vertrieb hat jede erfolgreiche Kampagne, die Sie wahrnehmen, wahrscheinlich mehr als 10 Kampagnen in Ihrem Kopf verdr瓣ngt, die erfolglos waren! Lernen Sie aus den Fehlern der Vergessenen und ?bersehenen und vertrauen Sie auf ein erfolgversprechendes Konzept, das auf Einfachheit statt auf Komplexit瓣t setzt. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie in Zukunft Fehler vermeiden und effizienter bei Produkteinf羹hrungen und Kampagnenausarbeitungen werden k繹nnen. Startinvestitionen m羹ssen klein gehalten werden, Produkteinf羹hrungsprozesse flexibel. Dabei gilt: Alles sollte so schnell wie m繹glich am Markt getestet werden, ohne intern im Unternehmen zu viele Aufw瓣nde zu generieren.In diesem kurzen Buch finden Sie viele Beispiele aus realen und erfolgreichen Unternehmen und wenig Theorie. Denn was gibt es schlaueres als von den Besten zu Lernen? Ich w羹nsche Ihnen genauso viel Spa? beim Lesen, wie ich beim Schreiben hatte!
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