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【電子書】破壞性競爭

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活動訊息

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內容簡介

美國熱門Podcast節目「商戰」(Business Wars)深化文字版

★Podcast下載量超越3,500萬次,每月聽眾超過400萬人次,完聽率95%
★《財星》(Fortune)雜誌最佳商業Podcast節目
★亞馬遜網路書店讀者平均4.6顆星評價


每場商戰都是史詩級的冒險,誰才能在市場上贏到最後?
當巨頭林立,新進黑馬又如何攻其不備?
iPhone打趴黑莓機,H&M和Zara各擅勝場,Netflix狠甩其他影音平台好幾條街……
從史上最經典的商戰案例,看見鞏固自身優勢、立足競爭洪流的商場謀略!


本書中可以看到26場名留青史的商業對決,每一場商戰都是史詩級的冒險,賭上萬千資源、人力與腦力。
作者依時間順序介紹企業的崛起,談他們如何征服對手、提出創新計畫並依據社會需求的轉變做出調適。
那些企業的目標只有一個,就是要確保自己持續在賽事中占據領先地位,並以勝利者之姿成為產業龍頭。
而作者也將逐章分析商業抗衡中的祕訣,例如:
產品發佈與進場(IBM vs. UNIVAC)、找到正確的策略(麥當勞的崛起之路)、定位(Apple vs. BlackBerry),
讓讀者從過往的商戰故事中借鏡、學習。

畢竟商場就是鬥智計、比謀略、弱肉強食,
各個領導人爭輸贏的意志同等堅決,他們為了戰勝敵軍而擘劃策略、集結資源。
局勢可能因為極小的細節而逆轉,單一戰術的失敗就足以顛覆整個帝國。
想要在嚴酷的生存競爭中活下來,就必須要了解如何攻其不備、出奇致勝!

作者

大衛.布朗DAVID BROWN


大衛.布朗是熱門播客節目《商業戰爭》和《商業戰爭日報》(Business Wars Daily)主持人。他也是公共廣播商業節目《市場》(Marketplace)的前任主播,該節目曾獲頒皮博迪獎(Peabody Award)。布朗擔任公共廣播新聞記者已逾三十年,曾以商業、政治和國際事務等報導和評論奪得多個獎項。布朗在德州大學奧斯汀校區(University of Texas at Austin)、華盛頓與李大學法學院(Washington and Lee University School of Law),分別獲得新聞學博士學位(PhD)與法律博士學位(JD)。他經常就商業和媒體議題發表演說,並曾為全美公共廣播電台(NPR)的《萬事皆曉》(All Things Considered)、《晨間新聞》(Morning Edition),以及全國廣播公司商業頻道(CNBC)的《活力午餐》(Power Lunch)撰稿。他與妻子和兩個小孩現居德州奧斯汀。

譯者簡介

李立心


台大財金系、翻譯碩士學位學程畢業,現為中英自由譯者,譯作有《獲利優先》《為什麼粉絲都不理我?》與《一擊奏效的社群行銷術》,另有合譯作品《金融詛咒》《為什麼他總是過得比我好?》《引爆瘋潮》《別讓績效管理毀了你的團隊》《一次搞懂統計與分析》等。

柯文敏


美國愛默生學院(Emerson College)整合行銷傳播碩士。曾任職於新聞媒體業、廣告業,亦擔任國際產研機構研究員十餘年。現為自由譯者、知識傳遞者,認為翻譯是生命裡層層套疊的彩蛋韶光,引我在自然生活與求知求真的探險精神之間追尋和諧的張力平衡。

目錄

前言

第 1 章 踏上戰場
CASE 1 亨利.福特的過人野心:福特T型車
CASE 2 打造夢想屋:芭比與美泰兒
CASE 3 逾期費用:百視達vs.網飛

第 2 章 戰爭開打
CASE 4 回授迴圈:吉普森vs.芬德
CASE 5 向右滑:Bumble vs. Tinder
CASE 6 電子腦:IBM vs. UNIVAC

第 3 章 勝者策略
CASE 7 網路大戰(上篇):製作Mosaic瀏覽器
CASE 8 網路大戰(下篇):網景vs.微軟
CASE 9 祕方:雷.克洛克vs.麥當勞

第 4 章 找到定位
CASE 10 口袋定位:iPhone vs.黑莓機
CASE 11 致勝酒款:百康
CASE 12 攻占天空:比奇飛機逆風高飛

第 5 章 後浪催前浪,是誰死在沙灘上
CASE 13 走味的淡啤酒:安海斯—布希vs.美樂
CASE 14 快時尚當道:H&M vs. Zara
CASE 15 巨人請醒醒:瑪麗.芭拉與通用汽車併肩作戰

第 6 章 乘敵之隙
CASE 16 國王的新耳機:Beats by Dre vs.魔聲
CASE 17 破繭西南飛:大家的西南航空
CASE 18 報復性購物:莉蓮.維儂郵購目錄

第 7 章 陰謀詭計
CASE 19 我要和天一樣高:克萊斯勒大廈與華爾街四○號爭峰之作
CASE 20 你的美麗我的計謀:赫蓮娜.魯賓斯坦
CASE 21 葡萄乾地獄:聖美多vs. 葡萄乾黑手黨

第 8 章 得民心者得天下
CASE 22 打造真正的信徒:巴塔哥尼亞
CASE 23 派對計畫:布朗妮.懷斯與特百惠戰隊
CASE 24 贏得真心、理智和腸胃:家樂氏玉米片

第 9 章 韌性精神
CASE 25 把垃圾變黃金:Adidas
CASE 26 廣告不能停:當箭牌遇上經濟大衰退
CASE 27 闖關晉級:任天堂攻占美國記

結語
致謝
文獻書目

詳細資料

詳細資料

    • 語言
    • 中文繁體
    • 裝訂
    • ISBN
    • 9786263180604
    • 分級
    • 普通級
    • 頁數
    • 432
    • 商品規格
    • 21*14.8
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡
    • 全齡適讀
    • 注音
    • 級別

商品評價

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