【電子書】創意龔作心得報告

推薦序

究方社創意總監　方序中

好像沒說什麼，但卻每件事都很重要。

創意人用力過生活，用不同於一般人的眼睛觀察，所以能將一件平凡事變成曠世經典。這本書幽默又充滿節奏，就像我認識的大中，每次都是從閒聊裡面獲得了意想不到的收穫。沒事多翻，多翻很有事，會讓你忍不住，一起加入創意人的世界。

夢之怪物創意總監、創辦人　李宗柱

幾個人喝完酒，半夜在酒吧門口比腕力。大中一路挑戰，即使對手體型小他好幾號，他都用盡全力的輸，大家笑到臉不成形。等車時，大中說起爸爸第一次跟他比腕力，是大中贏。從此，他覺得自己好有力量。我想，大中也是故意讓我們贏的吧。大中是一個在生活中，用說故事帶給別人力量的人。讀這本心得報告，讀到許多珍貴的廣告知識和故事，也讓我再一次贏得力量。

聯廣傳播集團創意長　狄運昌

很開心可以先看到大中的這本新書！這不只是他的工作心得報告，更是大中無私分享他在二十年廣告生涯中所領悟的菁華，其中有寶貴的觀念、有趣的軼事，也有值得借鑑的省思和他獨到的創意祕訣；我深信一本好書可以改變讀者的人生，我自己就是看過大衛奧格威談廣告一書後，轉行投入廣告業至今，相信如果你看完這本《創意龔作心得報告》，也會和我一樣充滿著收穫和啟發，更可能因此找到了人生的別解。

台灣電通首席創意長　周麗君

有一群人，住在商業與藝術的交接處，妥協與堅持的灰色地帶，他們叫廣告創意人。

其存在絕非靠著純粹的熱情或執著的信念，如果你想知道，那些創意從哪來？怎麼開始？怎麼發生？

這本真好看，大中把我想說的，都寫出來了。

紅氣球書屋主理人　林彥廷

創意或許沒有準則，但這本書可以成為任何創作者一盞暗夜裡的隙光，沿著光，一窺創意人龔大中創作的每一步。二十年的精華，二十年不藏私的故事，第一手熱騰騰的真實呈現。

表演工作者　邱彥翔（全聯先生）

透過《創意龔作心得報告》；
可以發現創意的厚度，
是來自於生活的廣度。

五月天　阿信
五月天的大中導演

因為大中擁有多方面不同才華，以至於每個人對他都是不同稱呼，總監、作者、創意長……。你也許不認識他，但你絕對閱聽過他參與的廣告、文案、甚至音樂錄影帶。

我都叫他「大中導演」，因為他為五月天拍攝了〈第二人生〉、〈成名在望〉這兩首重要的歌曲MV，在每次樂團定位的分水嶺中，他都以宏觀而犀利的影像與內容，為五月天以影像帶給觀眾想像不到的角度與高度。

這次大中的新書《創意龔作心得報告》，集結了他在每個不同職稱背後，精彩的所知、所學、所想、所感，還包括了為五月天拍攝的兩隻影像作品的幕後祕辛（？！），也為華文創意史留下珍貴的紀錄。

為了怕大中導演太忙，我就不客氣的在這邊一邊推薦他的新書，一邊跟導演預約排隊下一次的MV拍攝囉(>∇<)！

滾石文化董事長　段鍾沂

跟奧美有三十年的交情，我的歡察和體會是……奧美明明是一家廣告公司，卻又不像是一家廣告公司。奧美人文氣息濃厚，喜歡隨心所欲，勇於暢所欲為，把自己攪成了一家有些任性卻也勇氣十足的創意精靈。這種奇妙的特質在龔大中接任奧美創意長之後，顯得更為強大。 這幾年奧美的團隊在大中的引導下，所創作的作品件件都靈氣十足，用情至深。大中是怎麼辦到的？也許這本書就是答案。──以上純屬個人感受，僅供參考。

奧美集團首席創意顧問　胡湘雲

這是一本流水帳，也是一本功名錄，是一本成長日誌，也是一本自拍寫真。

時而低眉自省時而志得意滿，時而意在言外時而掏心掏肺，是定論也是未完待續，在江湖更在溫室，廣告人日常，喋喋不休，掠影浮光。

偉門智威首席創意顧問　常一飛
大中，一位讓人羨慕嫉妒恨的同行

在得知大中要寫一本關於他從事廣告創意歷程與心得的書時，就在想他哪來這麼多的創作能量，才剛出了一本書《迷物森林》，而工作上有那麼多的事情，工作外還有那麼多的活動！他不但做得精彩還「玩」得開心。

看了這本書，感受到大中對廣告、對創意就是一個字──Passion！大中用類似宗教狂熱分子的態度，熱烈的學習、思考、實踐，並且無私的奉獻。看得我頻頻點頭，充滿了認同與學習。

朋友我看你骨骼精奇，絕對是創意的奇才！這本《創意龔作心得報告》它絕對不只是一本創意工具書，更多是廣告心法上的精華淬煉。

VERSE創辦人暨總編輯　張鐵志
　
大中無疑是台灣最厲害，也最知名的創意人。廣告本來就不只是販賣商品，而是在傳遞訊息，在創造文化想像，甚至跟時代對話。而他能不斷透過一次次的廣告，影響了社會看待事情的方法。很高興有了這本書，讓我們看到創意背後的祕密。

INCEPTION啟藝策展人 梁浩軒Ocean

不用通訊軟體的大中，偶而我們在「 簡訊 」裡聊起天，

慫恿我買勞力士。
我說：我不戴手錶。
他說：那不是手錶，那是勞力士。

愚人節。我們來交換角色一天吧！
你來當策展的龔大中，我去當廣告的Ocean。
他客氣的說會把我公司搞砸，其實應該是我會把他客戶嚇跑。

來做妖怪展。
好啊，那就把客戶名單列出來，排成一排。

沒想到，男人與男人之間的幹話，
連篇起來就成為大中自己書的推薦文。

大中是很多人的偶像。
我以後也要當策展界的龔大中。

共想聯盟願景長、台灣奧美共同創辦人　莊淑芬

沒有什麼能打敗善良，只不過善良必須掌握話語權，才能發出閃爍光芒；在芸芸眾生的廣告界，大中給我的感覺即是如此。在穿越時空中循循善誘細數家珍，敘述正史或聽聞軼事，隨手捻來都是廣告知識與常識。寄望大中繼續領航，讓廣告重返榮耀！

電通國華董事總經理暨創意執行長　陶淑真

坦白說這疫情期間我被Youtube綁架了，文字書看得不多，謝謝大中把我拉了回來，跟著大中的文字時光機進入了大中創意奇幻旅程，在吉光與片羽之間，在3維與4維的創意時空裡，我彷彿看到了自己錯身而過的片段，也看到了初衷。

IKEA北亞區行銷總監　程耀毅

都說歲月是把殺豬刀，但大中不藏私地分享了他過去二十年，如何一路跌撞學習磨出不祇一把屠龍刀的過程，誠摯且動人。大中和我，奧美和IKEA，有情感交流，也有火線交錯。謝謝他的記錄，讓我們得以在工作及生活裡，找到自己心中的那個小孩。

全聯行銷部協理 　劉鴻徵

一般而言，創意是將兩個不相干的東西結合在一起，並產生新的意義。大中這本書，一定是他在每個腸枯思竭的深夜，靈光乍現的感觸筆記。

的確，創意絕不是天分，是可以訓練的，重點是創意不是一個人的武林，他靠他的創意修煉祕技，帶領奧美團隊得到源源不絕的創意表現。

在數據短效當道的時代，對搭建品牌護城河仍有信仰的廣告人，行銷人，非常值得閱讀。

奧美集團執行創意總監　蔣依潔

曾寫過跑步、生活體會、戀物品味的書，大中跟我說過不想寫「廣告創意相關」