活動訊息
來金石堂，總有一本書懂你！雙11更好買，25家銀行信用卡分期0利率！
內容簡介
比較「文化創意產業」與「地方文化產業」二者，最大差別之一是「文化創意產業」主要的產業對象為「企業」（文化企業等），也因而出現許多離根、跨國的文化產品生產與消費現象，而「地方文化產業」的對象卻是「地方」（社群、社區、城市等），因此更強調在地紮根及「土味」。
本書重新檢視過去社會對於「土味」的刻板印象，「土味」並不是「俗氣」且反而是一種由在地的「地方性」（the locals）所散發出來的風格特質，更是構成特有地方文化價值的重要基礎。而在一整套地方文化產業中，「地方文化」是「原料」而「產業」是「經濟」，也就是說，地方文化原料是重要基礎，而且先有地方文化「價值」其部分才有可能轉為產業經濟「價格」，然而地方文化價值卻一部分來自於重要的「土味」特質。
目前全世界各地（包括台灣）邁向「全球化」的世界潮流發展，「全球化」與上一個現代社會發展的「國際化」不同之處，包括了「國際化」其實是全世界各地向西方「標準」的主流文化學習及仿製，而「全球化」下的地方卻是一方面深化自己「差異」的地方性；並同時與世界各地方展開連結、合作或對話，「全球化」並不是「國際化」的2.0版。換句話說，在全球化潮流之下是「愈在地、愈國際」。
另外，《博物館法》今已實施，因應過去各地大量自己「認定」的博物館（及蚊子館），可能更無法適用法規成為「法定」的博物館，本研究希望也能促進各地方博物館結合社區營造，並轉型為發展地方文化及產業的核心。
本書跨越了文化研究、地方理論、文化行政、環境規劃、博物館、社區營造、地方品牌、文化行銷、地方產品計畫等面向，亦兼具有地方文化產業的學術研究與實務操作之特色。
本書特色
「土味」並不是「俗氣」
在一整套地方文化產業中，「地方文化」是「原料」而「產業」是「經濟」
本書重新檢視過去社會對於「土味」的刻板印象
剖析地方文化「價值」與產業經濟「價格」的相互關係
全球化潮流之下的地方是「愈在地、愈國際」
目錄
黃光男校長序
張國恩校長序
謝誌
作者研究導讀
理論篇
第一章地方及地方性理論
第一節地方及地方性的認識論及概念
第二節地方性作為社會文化研究之方法論
第三節地方性的後現代及全球化
第二章地方及地方性的空間理論
第一節地方空間理論與概念
第二節地方及地方性的空間方法論
第三節地方文化認同、意象與象徵
第三章地方文化治理
第一節地方性的構成與地方文化資本
第二節文化生活圈治理
第三節地方文化治理與文化政策
第四章地方參與式調查規劃理論
第一節參與式敷地計畫理論
第二節地方文化資源盤點
第三節環境行為研究
第四節地方遊戲設計理論
第五章博物館地方理論
第一節博物館範型的科學哲學分析
第二節博物館範型特徵及範型移轉
第三節後博物館範型的地方作用
實務篇
第六章博物館在地經營
第一節國內博物館範型及政策歷程與問題分析
第二節地方博物館經營計畫
第三節後博物館的地方經營模式
第四節地方策展計畫
第七章文化產業的地方創新計畫
第一節整合型概念的地方社區總體營造
第二節地方文化產業的農業創新方案計畫
第三節地方文化產業的藝文創新方案計畫
第八章地方品牌
第一節地方品牌定義
第二節地方品牌符號與構成
第三節地方品牌規劃
第九章地方文化產業行銷
第一節地方文化行銷定義
第二節地方文化產業行銷「P.C.R.V.」概念
第三節地方文化產業行銷策略分析
第十章地方文化產品「S.O.P.」計畫
第一節地方文化產品的「S.O.P.」定義
第二節「無形」地方文化產品
第三節「有形」地方文化產品
參考資料
序／導讀
序文
本研究之出版，最需要感謝在不同領域曾經教導過的所有老師們，即使你們不一定知道，但是在我內心之中由衷感謝，沒有你們就不會有我。而我自己在跨越各種領域的學經歷過程中，雖然辛苦但也感到十分有趣且令人覺得人生的豐富。
在此，首先要非常感謝的是匿名協助審查的兩位評審老師，謝謝你們的專業意見，讓本研究更加完備。另外，要感謝巨流出版社所有的工作人員，沒有你們本書無法正式出版。
而在台灣師範大學的研究生們：芷維、笛凱、億萱、亞廷等人，也謝謝你們的協助校稿，減少一些不當的錯字等，你們也是本書的第一批讀者。
由於我在台灣各地擔任各種政策研訂、學術期刊、專案計畫等相關的諮詢、審查、研究、規劃等工作，深知（也希望）文化創意產業需要邁向「在地發展」的重要性及前瞻性。然而，發展地方文化產業的最根本基礎，是來自於我們對於自己「地方性」價值的認知與掌握。
最後，將本書獻給關懷台灣這塊土地（及「地方性」）的所有人，在全球資本主義的潮流脈絡中，我們許多地方似乎無法單獨存在於外。因此，才需要將部分轉變成為地方產品且透過大量消費來讓地方式微文化得以延續，但地方文化的長期發展卻應該重要於商品化，而且並不是所有的地方文化都需要（或都能）商品化。
無論從事社區營造、文化企業、社會企業、地方博物館、或其他地方文化治理等工作，都可能需要發展地方文化產業，但發展地方文化產業並不能為販賣地方文化而商品化，反而應該是為了要讓地方文化永續化進而採取的策略及方法。
地方加油！台灣加油！
廖世璋
台北象山
2016年2月14日
試閱
由於本研究涵蓋地方的抽象理論，以及地方文化產業的實務技術及操作方法等，為從地方理論、地方調查、地方分析、地方規劃、地方執行等過程的地方文化產業研究，也因此讓整個研究寫作時間，超過三年之久。
研究出版。本研究成果原本是要以兩本專業書籍來分別發表，而共同結合發表的研究書籍，原訂其中一本是「地方」理論研究，另一本是「地方文化產業」實務技術及操作方法之研究。但後來考量如果將兩本分開出版，第一本僅僅論述「地方」理論，將產生理論過於抽象，且對地方文化產業的實務技術及方法瞭解不足，而無法真正改善各地方實際操作的實踐工作。另外，如果只是研究「地方文化產業」的實務技術與操作方法，將可能因為未清楚辨認「地方」重要基礎本質之前提下，又過於偏向產業的生產方法及市場導向，發展出來的地方品牌或地方文化產品反而帶來更多與地方特質相互矛盾、衝突或脫節等的地方問題。因此，本研究特別強調在發展地方文化產業之前，需先深入地方調查分析「地方性」（the locals）。
研究背景、動機及緣起。2005 年聯合國教科文組織（UNESCO）通過《保護及促進文化多樣性表達公約》（Convention on the Protection and Promotion of the Diversity of Cultural Expressions）的10 年之後，在2015 年年底，全球歷史性的第一次調查繪製出《文化創意產業的第一個世界地圖》（Cultural times ：The first global map of cultural and creative industries），此份全球調查研究對文化創意產業來說，是一個歷史時刻更具有特別意義，因為在此報告中顯示出一個重要訊息，就是在全世界各地方出現「文化創意的世界是多極的（multipolar）」的蓬勃發展現象，其中「亞太地區收入佔7,430 億元美金（是全球文創產業銷售額的33％）和1,270 萬個工作（是全世界文創產業就業的43％），為全世界第1，而歐洲及北美是第2 和第3 大文創產業市場，拉丁美洲、非洲和中東分別排名第4 和第5，每一個世界區域正在開發它自己的動能」（EY，2015：8）。可見得，文化創意產業在全世界各地方各自多極的引領全世界之發展，是一個各地方發展的重要議題，尤其是在2015年亞洲地區其產值及就業數還是全球第一。本研究起初觀察到文化創意產業在地方發展的各種現象及問題，並認為文創產業發展應與地方整體發展連結，此概念也正如上述聯合國及國際組織聯合研究調查報告中，指出「文化創意產業提供城市的吸引力，使得城市更加宜居，並建立公民的地方認同。」（同上：9）等結論，突顯出「地方」文化產業作為研究主題之對於當前發展的重要性與價值貢獻。
研究基礎觀點。本研究提出一個「地方性」（the locals）的理論概念，並認為「地方文化產業是地方性用於市場的再生產過程及結果」。本研究認為，由於「地方文化產業」與一般文化創意產業其差異在於「地方」（local），於是先研究「地方」相關理論，認為「地方」是社會生成過程與結果，以及地方是由空間來承載及在空間實踐等，開始為關注「地方」的重要性並反思地方問題，透過國內外各相關理論的研析，進一步確立且提出「地方性」此理論概念，作為被研究的聚焦對象，並依「地方性」作為研究基礎及立論觀點，再進一步討論如何再生產成為地方文化產業。
整體研究架構。也因為依「地方性」作為整個研究的基礎觀點，故而再重新整理研析相關理論，並提出整個研究架構，也就是，從開始「地方」的研究命題及初步觀察到後來提出一個「地方性」的研究概念，重新依此概念進行理論整理分析，並提出研究主軸與架構。有關本研究的論述基礎及整體研究架構，如圖0-1 所示。
也就是，研究架構開始為研析地方相關的社會文化及空間理論，並提出「地方性」為論述基礎觀點，之後分析進入一個地方進行地方調查以及地方文化資源盤點之方法，同時也設定地方博物館等文化設施為引導整體地方文化產業發展之核心，故論述地方博物館的理論範型以及地方經營計畫與模式等，並再進一步論述地方文化產業相關地方創新計畫及規劃方法，再分析如何進行地方品牌規劃以及地方文化行銷，最後分析發展居民們可集體共同生產的地方文化產品「S.O.P.」（standard operation procedure）方法等。
本研究整體分為「理論篇」及「實務篇」，這是為方便讀者閱讀而已，實際上理論與實務二者極不容易清晰精準的完全區分。在「理論篇」的5 個章節中研析及建構「地方性」相關的理論及概念，在「實務篇」的5 個章節中分析操作執行地方文化產業相關實務工作的計畫、技術與方法等。在各階段中，從地方性的社會文化及空間等基礎理論到各種地方分析與實踐技術方法之分析與論述，以期望能出現更多各種因地制宜的地方文化產業實際的實踐行動，提升國內整體地方文化產業的發展。
訂購/退換貨須知
加入金石堂 LINE 官方帳號『完成綁定』，隨時掌握出貨動態：
提醒您！！
金石堂及銀行均不會請您操作ATM! 如接獲電話要求您前往ATM提款機，請不要聽從指示，以免受騙上當！
購買須知：
使用金石堂電子書服務即為同意金石堂電子書服務條款。
電子書分為「金石堂(線上閱讀+APP)」及「Readmoo(兌換碼)」兩種：
- 請至會員中心→電子書服務「我的e書櫃」領取複製『兌換碼』至電子書服務商Readmoo進行兌換。
退換貨須知：
- 因版權保護，您在金石堂所購買的電子書僅能以金石堂專屬的閱讀軟體開啟閱讀，無法以其他閱讀器或直接下載檔案。
- 依據「消費者保護法」第19條及行政院消費者保護處公告之「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。（如：電子書、電子雜誌、下載版軟體、虛擬商品…等），不受「網購服務需提供七日鑑賞期」的限制。為維護您的權益，建議您先使用「試閱」功能後再付款購買。
商品評價