【電子書】爆款內容流量學

推薦序

自媒體大時代，展演好自己

作家、KOL／蕾可Reiko

收到《爆款內容流量學》的推薦邀約時，我感到相當榮幸及感動，並且迫不及待的要來好好閱讀這本書。尤其作者在自媒體領域中，擁有精闢的經驗分析與細微見解，內容相當豐富精彩。

在經營帳號的起步階段，許多人告訴我：「要創造『大流量』才是重點，社群粉絲多，經營才稱得上有價值。」也許是個性比較擇善固執，我並沒有把重心放在數字上，而是專注與粉絲保持互動，卻意外在網路世界認識了許多好友。

那麼，自媒體創作者到底該怎麼創造流量？

以我的經驗來看，我們可以將抽象的IP（Intellectual Property，通指廣為人知的品牌形象）運作，想像成虛擬實境，先建立自己的「位置」，再延伸出各自不同的「形象」。在資訊科技蓬勃發展的世界裡，你我不只是身在其中的「使用者」，藉由不斷的分享，找到共鳴同好、吸引追隨者，也能晉升為有影響力的「創作者」。但比起衝粉絲數、流量，我更建議穩扎穩打，先扎根做好自己。

流量並不是多就好，而是要精準，必須不斷的呈現自己，讓喜愛你的群眾留下來。同時避免用譁眾取寵、爭議與批評等方式，獲得短暫爆發式的關注，因為這種流量往往不會長久。

在閱讀過程中，我發現自己有許多理念、做法，都與作者休斯十分相投，而感到相當開心。在經營自媒體這件事情上，保持良好的心態、動機很重要，千萬別為了創造流量而失去理智，拿隱私與安全做題材，結果落個得不償失。

既然要經營自己的帳號，最好的方式，就是忠於真實。每個人都是獨特的，沒有什麼標準可言，沒有腳踏實地的嘗試，豈不錯過許多珍貴的成敗體驗嗎？

放寬心，放膽做！每一個成就與失敗，都是難得的經驗，千萬別被得失心蒙蔽了樂趣。

我時常鼓勵周遭的親友，若願意分享喜好、專業、興趣，自媒體就是有趣且能發揮自己潛能的舞臺。既然我們無法改變時代前進的大趨勢，不如就順勢了解，或許還能找到意想不到的收穫──學習與感受是永無止境的道路！

從喜愛書寫的起心動念，到一腳踏入自媒體生態圈，已第四個年頭；但每當靜下心，回想生活中的點滴，打出文字的過程，總是一如既往的美好！身為創作者，做喜歡的事情，熱愛才能源源不絕，千萬別把產出變成壓力，影響自己的身心。

本書作者休斯針對創作者思維與自媒體經營，論述得條理分明、有憑有據；作者的成功經驗談，猶如明燈指引，帶給我們更多能量與啟發，身為創作者，我誠摯推薦給大家。

前言

流量學的底層邏輯

大家好，我是休斯。過去幾年，我專注於創作內容和短影音（按：short video、video clip，又叫短片、短影片，影片長度通常只有15秒到5分鐘）。在研究流量的過程中，我經歷過開帳號但不賺錢，幾十萬粉絲的帳號只賣了幾千元，也遇過耗費大量時間和精力，但帳號怎麼都打造不起來。可以說，大家做流量的很多問題，我都經歷過。

在不斷的實踐試錯後，現在我經營帳號已比較得心應手。除了可以在一個月內打造出企業帳號（按：以下簡稱企業號）並成功變現，許多企業和個人用戶，使用我的方法後，都增加流量和突破業績。我之所以寫《爆款內容流量學》，就是希望能把研究流量所總結出的方法和經驗，分享給更多人。

在個人影響力日益重要的時代，流量只會越來越重要，而且大都以線上居多。我希望那些優秀的個體和產品能不被時代拋棄，更希望每個人都能利用流量這個武器，搶占自己的一片天地。

我相信，只要大家投身流量行業研究一、兩年，就會發現我們需要探索和累積的專業知識，不只是腳本該怎麼寫，不再是「爆點前置」（按：指在影片前面，先播放具有衝擊性的畫面或有趣的情節）這種基本技法，也不再是人設（按：人物設定的簡稱，指創造一個完整的人物）這種技術層面。

我們要思考的是，該怎樣設計內容？什麼樣的內容在開頭就能勾起使用者強烈的好奇心？有了好奇心，用戶才會想往下看，這樣才能提高短影音的完播率，也就是讓觀眾在影片上停留更久。

研究流量，本質上就是在研究人的心理。我們創作內容時，也都是挖掘人的心理層面的訴求。創作者要做的，是站在大眾的角度思考：使用者看到的內容，是否能帶來愉悅感、代入感、是否能滿足他的幻想和需求。

例如，有一個短影音平臺的定位是：這不是短影音平臺、不是直播平臺，也不是電商平臺，而是一個基於人、為人服務的平臺。這其實就說明，無論是什麼樣的平臺、主要輸出什麼樣的內容，最終的服務物件都是人。

所以，在創作內容時，無論你是做圖文，還是影片，最終的觀眾都是人。如果我們能清楚了解人性、搞懂心理學並充分運用，做流量就會比較輕鬆、簡單，而且事半功倍。因此，我在這本書將從定位、內容、人設、借勢行銷等方面，具體闡述心理學和流量的關係。

這本書寫得比較通俗易懂，主要針對短影音行銷這個新興行業，探討人的心理對流量的影響。期待本書出版之後，可以推廣更多獲取流量的底層方法論，以及如何掌握真正的流量密碼，也歡迎更多有志之士加入研究和探討流量的行列。