活動訊息
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目錄
- ［実況］マーケティング教室 ◉ 目次
- はじめに
- 第１章 ＭＢＡのマーケティングで教えること
- １ マーケティングの目的を考える
- ２ マーケティングの発展史
- ３ 製品分析 ： 価値は大きく二種類に分けられる
- ４ 顧客の嗜好を分析する
- ５ マーケティング・リサーチとコミュニケーション
- 第２章 理論の基本を学ぶ①（マーケティング１・０～）
- １ マーケティングの幕開け（マーケティング１・０）
- ２ マーケティング１・０以降の道筋
- ３ 競合の参入が２・０への引き金
- 第３章 理論の基本を学ぶ②（マーケティング２・０）
- １ マーケティング２・０を理解する（ＳＴＰ）
- ２ 事例を通してマーケティング２・０を考える
- ３ マーケティングは直線的に決まらない
- ４ 守る側のＳＴＰ
- 第４章 手法の基本を学ぶ（マーケティング・ミックス）
- １ マーケティング・ミックスの実践（４Ｐ）
- ２ 目的にそって決める
- 第５章 マーケティング２・０の限界とブランディング
- １ 「差別化」の限界
- ２ ブランディングとブランド（ＳＴＰ、４Ｐをうけての、マーケティングのさらなる進化）
- ３ ブランディングの限界
- 第６章 「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服
- １ 「マーケティング＝売れるための仕組み化」論の限界
- ２ ＡＢＣＤマトリクスで考えるマーケティング２・０～３・０
- ３ 「対話的アプローチ」の必要性
- 第７章 「主観的な満足感」への具体的なアプローチ（マーケティング３・０へ）
- １ ＳＴＰでは満たせない「主観的な満足感」へのアプローチ
- ２ 「社会貢献的満足」を満たす（社会問題の解決に満足感を覚える消費者）
- ３ これまでになかった利便性の体験（ブルーオーシャン）
- ４ "we"の集まりとしてのセグメンテーション
- ５ 小粒化、不確実化するマーケットへのキャッチアップ
- 第８章 マーケティング・リサーチ手法の刷新
- １ マーケティング・リサーチの目的
- ２ マーケティング・リサーチの新潮流
- おわりに
- 装幀―神長文夫＋伊地知未来
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