※移動互聯網的現狀

移動通訊技術是一種先進的科學技術，而互聯網則被譽為20 世紀最偉大的發明， 兩者的技術結合，對社會發展產生了極大的影響，可以說它們的結合顛覆了既有世界的認知，從而成就了一個新時代的誕生——移動互聯網時代。

多元化的應用場景

隨著移動互聯網以及4G 網路的發展，移動應用場景呈現多元化的發展趨勢，涉及生活中的各個方面。

由於移動互聯網應用場景的多元化，在各平臺的整合之下，使各場景得以融合， 這一變化使移動終端用戶生活各方面的需求逐漸走向即使移動亦可不受限制的趨勢， 完全移動化的實現指日可待。

多樣化的行銷方式

在現今的時代，移動終端用戶日益增多，加上移動終端產品技術逐漸成熟，使產品的行銷方式呈現出了多樣化的特徵，如APP 應用、移動定位服務（LBS）、二維碼、微信等以及它們之間各種形式組合的行銷方式。針對這些行銷方式本章將分章說明。

蓬勃發展的商務市場

移動終端產品的廣泛應用特別是智慧手機的普及，其承載的各種資訊和服務也逐漸發展成熟，不僅與傳統商業模式並駕齊驅，有些領域甚至更勝一籌，由此衍生出的移動商務市場所帶來的商業價值可說是非常巨大的。

發展中的移動互聯網用戶

移動互聯網用戶的發展主要表現在兩個方面：一是移動互聯網用戶市場規模增大；二是移動互聯網用戶規模占比持續增高。以中國移動互聯網用戶為例。

※移動互聯網入口

互聯網入口，是指連結人與資訊的一個通道，移動互聯網入口可以說是移動用戶進入移動互聯網的通道，具體是指通過移動網路獲取資訊和服務的第一站。它是企業和商家在移動互聯網行銷中取得競爭優勢的根源所在。目前的移動互聯網入口有搜尋模式、移動瀏覽器應用、APP 應用商店和移動廣告。

搜尋模式

搜尋是互聯網的一個主要入口，但其在移動互聯網中還沒有形成規模，主要原因有三：第一，其市場還不成熟；第二，專用的APP 可以省去搜尋的步驟；第三， 搜尋資訊輸入的局限性等。

基於上述原因，移動互聯網急待創新來解決當前問題。而用戶使用移動互聯網所進行的搜尋一般都是針對位置的即時搜尋，目前移動終端上的許多應用都已涉及搜尋功能，因而隨著移動互聯網用戶市場的進一步發展和用戶需求的增加，未來移動互聯網的搜尋應用將進入加速期。移動瀏覽器應用

碎片化是移動互聯網應用的一個主要特徵，在此種情形下存在的瀏覽器缺少了互聯網瀏覽器包羅萬象的氣勢，自然也造成了其在應用上的減少，但是隨著移動互聯網用戶市場的成熟以及與之相關方面的發展，這種情形在逐漸改善。

APP 應用商店

在APP 應用程式中，其通道是雙向的，移動終端和用戶可以向對方傳送服務或資訊，從而解決了瀏覽器的單向通道問題並實現了互動。但是這種互動也存在應用上的弊端。

移動廣告

在目前的無線廣告市場上，廣告業者各自為政，造成資源的極大分散，市場的成長和成熟還需一段時間，而想要到達這一目的，必須聚合多個廣告平臺的角色， 實現無線廣告聚合平臺，從而形成規模效益。只有在此種情形下，才能真正形成規模化的移動互聯網入口。