1-2
數位行銷要從
分析自家公司開始

〉要注意其他公司的成功案例不見得適合自家公司
在做數位行銷的時候，首先請分析自家公司的銷售額和顧客，理解現狀開始做起。我常常見到以為「總之採用跟競爭對手一樣的策略就對了！」直接把其他公司的做法照搬過來有樣學樣的案例。然而，由於自家公司跟其他公司的狀況不會一模一樣，所以就算用了其他公司的成功策略，不見得自己也會成功。唯有採取最適合自家公司的行銷策略，才能勾起顧客的「購買欲」。
參考其他公司的做法並沒有錯，但更重要的是先分析自家公司的狀態，再依現狀檢討行銷策略。請找出自家公司的銷售額停滯不前的原因，再思考應該採取何種策略才能改善此問題。

〉不要採用最新的方法
數位行銷的方法日新月異，每年都有新事物誕生，而最近的焦點則是影視網站和AI。數位行銷的變化非常快速，今天流行的方法可能明天就被拋棄，採取最新的科技不一定就能提高銷售額。重要的是找出能成為自家公司銷售額基石的行銷策略，譬如聯盟式行銷現在對許多公司仍是銷售額基石級的重要行銷策略。

用語解說
什麼是「聯盟式行銷」？
一種分潤型的廣告，以打開自家商品銷路為目的之行銷手法。在部落格或社群網站等聯盟式網站上介紹自家商品，若有人經由該網站點擊並購買該商品，網站經營者就能得到分潤的機制。可分得的金額由購買件數和銷售額乘上一定的分潤比例決定。

〉思考行銷策略的重點在於集客和接客
這裡讓我們承接前述的內容，整理一下行銷的原則吧。首先要分析自家公司的銷售情況和客群，分析問題所在，接著再分別針對集客和接客兩層面對症下藥。
在數位行銷中，除了傳統的集客方法外，還有網路搜尋和社群網路這兩種新的集客路線。此外，在接客方面也能透過分析顧客數據來提供量身打造的產品體驗。請加入這些新時代的元素來檢討行銷策略吧。