Chapter 1 創新創業心理學
　　成功的創業家都有一定的成功特質嗎？還是有什麼創業基因存在呢？成功創業應該可以學得吧？那是什麼？我們從創業家的特質、認知與能力講起。
一、創業人格特質
　　當我們看到那些成功創業家光鮮亮麗的一面，你首先會想到什麼呢？
　　你會認為，「她怎麼這麼有創意」、「他好刻苦耐勞」、「她都能抓住機會」、「他運氣好好」，還是「聽說他不喜歡溝通」、「她常常發脾氣」、「他人很nice，是好好先生」、「她很海派，所以人脈很廣」？
　　往往有創業念頭的人，甚至正在創業中的人—尤其正在經歷創業的辛苦，無比煎熬時，都會想一個問題：「我適合創業嗎？」「我可能不像他那樣⋯⋯。」
　　究竟，怎樣的人適合創業呢？創業家擁有怎樣的人格特質？我們先從了解人格特質著手。
【什麼是人格特質？是MBTI 嗎？】
　　人格特質是典型的心理學名詞，若從心理學理論定義的話，心理學家Allport和Odbert最早於1936年對人格特質（personality trait）的定義為：「產生並且決定個人行為的傾向，當個體在適應環境後所產生較一致性和穩定的表徵。」後來的心理學家雖有多少自己的不同定義，但大致可將人格與特質區分說明，簡單來說，人格就是使每個人跟別人不同的屬性、特性、特徵的總和；而特質是一種較為持久性的反應傾向，是人格的基本結構單位。
　　目前對人格特質定義比較完整的描述是：指一個人在對人、對己、對事物乃至對整個環境適應時，所顯示的行為模式、思維方式，持久且一致的特質，這些特質包含了獨特性、複雜性、統整性與持續性。也就是一個人在一般情形之下，通常會表現出來的想法或行為模式。
　　其實，人格特質既然是在講人在一般情況下的行為想法的反應，因此，我們通常也會使用「個性」、「性格」、「氣質」，甚至「特徵」、「屬性」等類似的言語。所以俗話說：「一樣米養百樣人」、「牛就是牛，牽到北京還是牛」、「心寬體胖」等，這類描述關於人的特性，就是人格特質。
　　而近年在亞洲圈爆紅的MBTI人格測驗，為何不在這本書討論？且似乎不被學術界，尤其是心理學家認同呢？並不是「文人相輕」的因素，而是MBTI其實在理論與實證數據兩方面都沒有經過嚴謹的檢驗之故—尤其是這種人格量表，不該嚴謹一點嗎？
　　為何MBTI如此流行呢？就是因為不嚴謹所以簡單易懂！加上大眾傳播與流行文化（如K-pop藝人）的使用，以及行銷手法（如圖像化、人物故事）等的交叉運用，才使得這個約百年前由一對母女根據自己觀察而自創的休閒用量表，在亞洲突然走紅。
　　試想，人格只能分成四個維度嗎？人格特質並沒有這麼簡單，你知道的，但若深入了解卻又複雜且耗時；當你只想約略了解自己大約怎麼被這個世上的人們歸類時，簡單測一下、沒那麼精準，也無妨吧？而且還能成為聊天搭訕的話題啊！
　　於是，MBTI 就被想要認真對待的這本書犧牲掉了⋯⋯。
　　那麼，人格特質是天生的嗎？跟習慣一樣嗎？會受到什麼因素變化嗎？隨著年紀大了，個性不是會變嗎？這部分我們並不在此探究，簡言之，人格特質所顯示的獨特性，是由其遺傳、環境、成熟、學習等因素的複雜交互作用下，表現在各種身心方面的整體特質，例如：氣質、動機、興趣、態度、觀念、行動等，並會保持一段長的時間。研究也認為，隨年紀越大越趨於穩定。
　　不僅如此，由於人格特質上述的幾個特性，我們能藉由了解情境與特質的關係後，來預測個人在特定情境下的行為或想法。因此，每當我們在談論或認識特定人時，你會說某人內向沉穩，說另一些人主動積極，或者好勇鬥狠，或者恭謙隨和，而當我們以沉靜、積極、內向、主動、攻擊性、隨和⋯⋯等詞彙來描述某特定人格特質時，我們就企圖將他們進行區別或分類，以便預測。由於人格特質是每個人心理狀態或個性的綜合表現，且決定了個人思考與行為的獨特形式，因此我們經常會以人格特質作為區分人們的依據。