第一章 單維競爭的終結，多維競爭的開端
在很長的一段時期內，資訊的閉塞使得消費者長期處於「盲人摸象」的行銷混沌時代，這個時代中人們很難去探尋事物的本質，資訊差也造成消費者對品牌的盲目追逐，更有甚者認為只要做好一個維度的事便萬事大吉，但這恰恰制約了新品牌的想像空間。
不知不覺，「內耗式競爭」成了業界熱門詞彙，你會發現與競爭對手處於同一維度競爭，所有人絞盡腦汁也無法跳脫單一維度對思考的局限。這終將是一場「傷敵一千，自損八百」的消耗戰，並且這場戰爭沒有贏家。於是，如何打破惡性循環的聲音越發強烈，成了商業競爭從單維向多維蛻變的導火線。
那麼，這個世界還有哪些變化？單維競爭的局限是什麼？更多維的世界是什麼樣子？未來的競爭有什麼發展趨勢？而我們又該以怎樣的思維去應對更殘酷的競爭？
1.1 一覺醒來，世界已經大不一樣
通訊技術的迭代使得商業世界的競爭環境發生了天翻地覆的轉變，一個全知的、立體的、無比炫麗的多維世界正逐漸地呈現在世人面前，我們可以稱之為「庖丁解牛」的新紀元。世人將以全知的形式了解身邊的一切事物，以及事物的一切細節，並加入與其他同類事物對比的詳細資料。
千篇一律的品牌與商品也開始進入黃昏期，我們開始窺見「億人億面」的蹤跡，也許在不久的將來，每個人使用的物品都將是為其量身訂製且獨一無二的。需求的多元化升級也將建構出一個多維的新世界（如圖1-1所示）。而這嶄新的一頁，我們已觸手可及。
美國時間2023年3月1日，馬斯克2在德州超級工廠舉辦的投資者日活動上表示：機器人未來可以自己製造自己，而且未來的數量將遠超人類。此言論一經發表，引得全球譁然，人們驚詫之餘連連發出感嘆，就在我們眨眼之間，自己認為的鐵飯碗彷彿都開始搖晃了！
2022年11月30日，人工智慧（AI）研究機構OpenAI推出了全新概念的聊天機器人ChatGPT，僅上線2個月就獲得超過1億名使用者。它不僅可以和你探討深奧的學術問題，還可以根據你的需求在幾分鐘之內幫你編寫好公司官網的程式碼，為你即將購買的商品提出建議，幫助你分析商品的各項指標。如果你正在追求一個心儀的女孩，又不懂得如何表達，沒關係，交給ChatGPT吧。
此外，就本書的主題及對於維度變化的看法，我們也可以跟它聊聊看！
有時候你可能會覺得它是一本正經地胡編亂造，但沒關係，就在短短的幾個月之後，更加強大的GPT-4上線了，它不但糾正了此前的系統錯誤，而且融入了圖片的辨識與影像輸出功能。然而如此強大的系統只是它的萌芽狀態，不敢想像當GPT某一天具備了人類的五感，或自我意識覺醒之後，又會是什麼樣的場景。
2021年11月19日，美國著名歌手小賈斯汀4在虛擬音樂平臺Wave上舉辦了個人首場元宇宙演唱會驚豔全球（如圖1-3所示）。Wave運用先進的數位模擬與即時動作捕捉系統，讓小賈斯汀僅在攝影棚穿著特殊的服裝，就完成了整場演唱會。智慧系統將現場即時轉換為數位場景，瞬息萬變的舞臺，讓小賈斯汀隨時穿梭於海洋、沙漠、城市、宇宙等無數場景中，並且小賈斯汀的所有動作也都做到了完全同步。
1.2 你需要了解的「嚇尿指數」
時代的躍遷帶來了新的名詞「嚇尿指數」。對，你沒有看錯，就是「嚇尿指數」。它是由Google技術總監、美國奇點大學創始人雷蒙．庫茲維爾（Raymond Kurzweil）針對人類社會發展速度提出的新名詞，其基本含義是將一個生活在若干年前的人帶到我們現在的生活環境，如果他因為現代的交通、科技和生活狀況而感到恐懼，那麼這個若干年就是我們這個世紀的「嚇尿指數」。就比如300年前的清朝人透過時空隧道穿越到現代社會，當他看到高聳入雲的摩天大樓、能夠隨時跟萬里之外交流的手機、滑行在天空中的Airbus飛機，可能瞬間就被「嚇尿」了。
1969年阿波羅成功登月後，蘇聯毅然決然地叫停了與美國的軍備競賽，原因是蘇聯覺得美國登月的消息並不屬實，更像是在好萊塢電影棚拍攝的景象。而美國卻不以為然，他們認為地球與月球沒有多大差別，沒必要糾結這些。此次阿波羅太空梭從指揮到運行，整套過程的算力耗資千億美元。然而這樣的算力相比今天普通手機的算力卻相差了數萬倍（如圖1-4所示）。
庫茲維爾認為，「嚇尿指數」並非一成不變，它正在隨著人類科技的發展而逐漸變短。人類從最早的採集狩獵時代到農耕時代經歷了10萬餘年，從農耕時代到工業時代用了5,000年，而在2015年後「嚇尿指數」縮短到7年，其縮短的時間也正在以指數級的速度變化。2035年後，我們可能每天都會經歷1次「嚇尿指數」。
曾經紅極一時的大哥大、底片相機、MP3等，似乎一夜之間離開了我們。甚至你都很難再去適應3年前心愛的手機。所以當時代拋棄你的時候，連一個招呼都不會打。是的，也許是時代根本來不及跟你打招呼吧。那麼現在的世界都在發生哪些變革呢？而我們是否已經被拋棄了？
在很長的一段時期內，資訊的閉塞使得消費者長期處於「盲人摸象」的行銷混沌時代，這個時代中人們很難去探尋事物的本質，資訊差也造成消費者對品牌的盲目追逐，更有甚者認為只要做好一個維度的事便萬事大吉，但這恰恰制約了新品牌的想像空間。
不知不覺，「內耗式競爭」成了業界熱門詞彙，你會發現與競爭對手處於同一維度競爭，所有人絞盡腦汁也無法跳脫單一維度對思考的局限。這終將是一場「傷敵一千，自損八百」的消耗戰，並且這場戰爭沒有贏家。於是，如何打破惡性循環的聲音越發強烈，成了商業競爭從單維向多維蛻變的導火線。
那麼，這個世界還有哪些變化？單維競爭的局限是什麼？更多維的世界是什麼樣子？未來的競爭有什麼發展趨勢？而我們又該以怎樣的思維去應對更殘酷的競爭？
1.1 一覺醒來，世界已經大不一樣
通訊技術的迭代使得商業世界的競爭環境發生了天翻地覆的轉變，一個全知的、立體的、無比炫麗的多維世界正逐漸地呈現在世人面前，我們可以稱之為「庖丁解牛」的新紀元。世人將以全知的形式了解身邊的一切事物，以及事物的一切細節，並加入與其他同類事物對比的詳細資料。
千篇一律的品牌與商品也開始進入黃昏期，我們開始窺見「億人億面」的蹤跡，也許在不久的將來，每個人使用的物品都將是為其量身訂製且獨一無二的。需求的多元化升級也將建構出一個多維的新世界（如圖1-1所示）。而這嶄新的一頁，我們已觸手可及。
美國時間2023年3月1日，馬斯克2在德州超級工廠舉辦的投資者日活動上表示：機器人未來可以自己製造自己，而且未來的數量將遠超人類。此言論一經發表，引得全球譁然，人們驚詫之餘連連發出感嘆，就在我們眨眼之間，自己認為的鐵飯碗彷彿都開始搖晃了！
2022年11月30日，人工智慧（AI）研究機構OpenAI推出了全新概念的聊天機器人ChatGPT，僅上線2個月就獲得超過1億名使用者。它不僅可以和你探討深奧的學術問題，還可以根據你的需求在幾分鐘之內幫你編寫好公司官網的程式碼，為你即將購買的商品提出建議，幫助你分析商品的各項指標。如果你正在追求一個心儀的女孩，又不懂得如何表達，沒關係，交給ChatGPT吧。
此外，就本書的主題及對於維度變化的看法，我們也可以跟它聊聊看！
有時候你可能會覺得它是一本正經地胡編亂造，但沒關係，就在短短的幾個月之後，更加強大的GPT-4上線了，它不但糾正了此前的系統錯誤，而且融入了圖片的辨識與影像輸出功能。然而如此強大的系統只是它的萌芽狀態，不敢想像當GPT某一天具備了人類的五感，或自我意識覺醒之後，又會是什麼樣的場景。
2021年11月19日，美國著名歌手小賈斯汀4在虛擬音樂平臺Wave上舉辦了個人首場元宇宙演唱會驚豔全球（如圖1-3所示）。Wave運用先進的數位模擬與即時動作捕捉系統，讓小賈斯汀僅在攝影棚穿著特殊的服裝，就完成了整場演唱會。智慧系統將現場即時轉換為數位場景，瞬息萬變的舞臺，讓小賈斯汀隨時穿梭於海洋、沙漠、城市、宇宙等無數場景中，並且小賈斯汀的所有動作也都做到了完全同步。
1.2 你需要了解的「嚇尿指數」
時代的躍遷帶來了新的名詞「嚇尿指數」。對，你沒有看錯，就是「嚇尿指數」。它是由Google技術總監、美國奇點大學創始人雷蒙．庫茲維爾（Raymond Kurzweil）針對人類社會發展速度提出的新名詞，其基本含義是將一個生活在若干年前的人帶到我們現在的生活環境，如果他因為現代的交通、科技和生活狀況而感到恐懼，那麼這個若干年就是我們這個世紀的「嚇尿指數」。就比如300年前的清朝人透過時空隧道穿越到現代社會，當他看到高聳入雲的摩天大樓、能夠隨時跟萬里之外交流的手機、滑行在天空中的Airbus飛機，可能瞬間就被「嚇尿」了。
1969年阿波羅成功登月後，蘇聯毅然決然地叫停了與美國的軍備競賽，原因是蘇聯覺得美國登月的消息並不屬實，更像是在好萊塢電影棚拍攝的景象。而美國卻不以為然，他們認為地球與月球沒有多大差別，沒必要糾結這些。此次阿波羅太空梭從指揮到運行，整套過程的算力耗資千億美元。然而這樣的算力相比今天普通手機的算力卻相差了數萬倍（如圖1-4所示）。
庫茲維爾認為，「嚇尿指數」並非一成不變，它正在隨著人類科技的發展而逐漸變短。人類從最早的採集狩獵時代到農耕時代經歷了10萬餘年，從農耕時代到工業時代用了5,000年，而在2015年後「嚇尿指數」縮短到7年，其縮短的時間也正在以指數級的速度變化。2035年後，我們可能每天都會經歷1次「嚇尿指數」。
曾經紅極一時的大哥大、底片相機、MP3等，似乎一夜之間離開了我們。甚至你都很難再去適應3年前心愛的手機。所以當時代拋棄你的時候，連一個招呼都不會打。是的，也許是時代根本來不及跟你打招呼吧。那麼現在的世界都在發生哪些變革呢？而我們是否已經被拋棄了？
