◎第一章 部落格革命
讓我們回到公元2000年。
那是出現Y2K恐慌和網路泡沫到達顛峰的一年。網路在1990年代初已經誕生，時間久到足以帶來期待和憂慮。第一個瀏覽器已經在七年前問世，但透過網路傳輸資料還是十分費時。雖然野心勃勃的公司紛紛搭上網路熱潮，但許多觀察家小看了它們翻天覆地的潛力。舉例來說，許多人看出亞馬遜（Amazon）對書店和唱片行的威脅，但也僅止於此。
數百萬人開始享受上網之樂，以龜速的撥接數據機登入AOL等入口網站。但只要上線，就能和朋友即時通訊、收發郵件、加入聊天室、購物，甚至能閱讀少數報社實驗性放上網的內容。在這個時代，高像素相片、Flash動畫、ASCII藝術只顯得浮誇，因為56K數據機的戰力不足為恃，下載一部TikTok影片就得花上十二個鐘頭。至於網路影響力，《戰慄時空》（Half-Life）論壇管理員或許勉強有一些。
但隨著部落格崛起，這一切都將改變。
「網路紀錄檔」（web log）起於1990年代，由早期網路核心使用者帶頭架設自己的網站，與同好分享自己的想法和喜歡的連結。由於當時架設網站必須購買網域和懂得寫程式，入門門檻相對偏高。
到了世紀之交，隨著Blogger、Blogspot、WordPress等部落格平台紛紛問世，情況開始改變。雖然這些平台的視覺設計乏善可陳，不但千篇一律，而且往往只有文字，但陽春的外表之下隱藏著生猛的革命力量。有平台相助，不消幾分鐘就能建立部落格。一時之間，只要有網路連線就能發表作品。媒體消費者搖身一變成為媒體生產者。
現在很難想像這種變化多麼新奇。在部落格時代以前，如果你想和大眾分享自己的看法，必須先通過一層又一層的把關。不論是投書報章雜誌、叩應廣播節目，或是投稿文章或著作，都必須進入門禁森嚴的機構，獲得神祕的權威人士同意。即使你已經翻過傳統媒體高牆，還是必須花上好幾年慢慢晉級、討好大老，再加上一些運氣，才能獲得出版機會。你當然可以一手包辦，自己辦地下雜誌或自行出書，但只要把關者還在把關，你的讀者就十分有限。
但部落格不一樣。你想說什麼就說什麼，從內容、主題到風格，全都由你決定。以前你只能望著媒體高牆興嘆，不得其門而入，部落格出現後再也不是如此。
不難想見，最早引起注意的部落格有一些是談科技的。它們的影響力在科技圈裡或許不小，但踏出圈外幾乎沒人認識。政治類部落格不一樣，影響力可以擴大到業內人士的小圈圈外，名稱聽來沉悶的《要點備忘》（Talking Points Memo） 就是如此。
《要點備忘》是喬許・馬歇爾（Josh Marshall）在2000年架設的。當時總統選舉才結束幾天，布希和高爾誰勝誰負仍在未定之天。馬歇爾那時是雙月刊《美國瞭望》（American Prospect）的政治記者，懂一點網頁設計，剛好在選舉之後排了一週休假。隨著布希和高爾的爭議愈演愈烈，馬歇爾開設《要點備忘》，隨時發表評論。
馬歇爾收集重要新聞點評，加上自己向記者同業和競選幹部打聽來的內部消息。和別人相比，他的發文速度簡直是光速，而且立場鮮明，說話直率，與傳統媒體截然不同。沒過多久，華府圈內人刷《要點備忘》的頻率就比他自己還勤。
不過，《要點備忘》並不是第一個隨時跟進政治新聞的網站。在馬歇爾架設部落格幾年以前，曾任CBS禮品店經理的麥特・德拉吉（Matt Drudge）就已做過類似嘗試，發行政治八卦通訊《德拉吉報導》（Drudge Report）。雖然這個網站大受歡迎，在柯林頓與陸文斯基（Lewinsky）傳出醜聞期間更紅透半邊天，但德拉吉其實只是彙整新聞，不是部落格寫手。馬歇爾不一樣，不僅產出原創報導，還提供獨到評論。幾個月後，他決定放手一搏，辭去《美國瞭望》的工作，當全職部落客。
馬歇爾選對了時機，成為第一批擄獲大量線上讀者的部落客。《要點備忘》深入探究政策辯論細節與華府千奇百怪的謠言，兼有政策控的專業和素人的直率，完全不走政治新聞重度讀者司空見慣的客觀中立風格——這正是《要點備忘》大受歡迎的關鍵。
隨著《要點備忘》及類似網站竄紅，部落格如雨後春筍般暴增，每半年數量翻倍。2006年大約已有六千萬個部落格。部落格平台讓不懂技術的人也能輕鬆上手，一夕之間，各種主題的新部落格紛紛成立，從獨立音樂、經典電影、流行時尚、親子教養，到賭博和毒品文化，應有盡有。在此同時也出現了成千上萬個私人部落格，用來寫線上日記。
大多數傳統媒體一開始不把部落格當回事。對他們來說，部落客是一群獵奇的怪胎，文筆不怎麼樣，偏偏時間特別多。老派人嘲笑部落客只有三腳貓功夫，搆不上《紐約時報》或《浮華世界》的標準，沒有傳統媒體壟斷的消息管道和新聞本事，他們不可能寫出多重要的東西。
但讀者不這樣看，他們反倒喜歡部落格樸拙的風格。因為在幾波媒體整併之後，1990年代的新聞界只剩幾個大型集團，資源集中，風向一致，內容精心打磨，觀點四平八穩，毫無驚人之語。2002年《連線》（Wired）雜誌宣告「部落格革命」已經到來，人們散布和接收資訊的方式出現典範轉移：「儘管大型媒體字號響亮，編制龐大，但讀者越來越懷疑《華盛頓郵報》 或《國家評論》（National Review）的權威性。因為他們知道新聞幕後的寫手和編輯也會出錯，不一定比已經獲得讀者敬重的孤鳥部落客值得信任。」部落格給讀者傳統媒體給不了的一切，大方吐露作者真正的想法。更重要的是，作者和讀者能透過貼文底下的留言即時互動。和網路留言板不同，部落格貼文有獨特而豐富的內容，容易進行討論。
沒過多久，小眾品味的社群開始成形，並逐漸進入主流。
2002年12月，馬歇爾經由讀者得知了一件消息：在長期支持種族隔離的參議員史壯・塞蒙德（Strom Thurmond）的百歲壽宴上，參院多數黨領袖特倫特・羅特（Trent Lott）嚴重失言，公開讚美塞蒙德1948年參選總統時的種族主義立場。
雖然《華盛頓郵報》和ABC新聞都有稍微提到塞蒙德的壽宴，但沒有一家媒體報導羅特的發言。馬歇爾不打算保持沉默，獲讀者告知消息之後，他對羅特的言論及其餘波寫了大約二十篇貼文。馬歇爾收集羅特以往的類似發言，對他提出全面指控，指出他一貫支持新聯盟國（neo-Confederate）立場，拒絕譴責種族隔離。不久，其他部落客和華府媒體也開始關注這件事。雖然羅特設法上電視挽救形象，但他迴避道歉的態度引來左右陣營一致撻伐。
在馬歇爾的第一篇部落格貼文之後不到兩週，羅特名譽掃地，辭去多數黨領袖職務。華府圈內人士清楚：要不是馬歇爾和其他部落客出手，事情不會如此發展。在此之前，沒人想得到區區部落客竟能整垮參院多數黨領袖。
2002年12月13日，《紐約郵報》這樣下標：「網路的第一個祭品」。
＊＊＊
整個2000年代，部落格攻無不克，繞過每個領域的把關者，一一摧毀舊的結構。建立部落格幾乎一分錢都不用花，是一門人人能做的生意。
正是因為這項巨大優勢，部落格才有辦法挑戰歷史遠比網路悠久的資本主義。只要努力以赴加上投資幾片大披薩，你就有機會撂倒員工上千、年收入數百萬的大公司。
2002年成立了一家名叫BlogAds的公司，協助部落客在自己的網站上販售展示型廣告。Google的廣告AdSense和其他競爭者隨即跟進，讓頂尖部落格也能採用印刷出版品的廣告商業模式，目標受眾更清楚，但費用低廉得多。
馬歇爾從2003年開始使用BlogAds，隔年每月收入已將近一萬元，幾年後，廣告收入金流已經增加到能聘請記者團隊（多半從傳統媒體挖角）。到2012年，他的員工已有二十五人左右。十年之間，馬歇爾從記者、部落客，變成經營一家有模有樣的媒體公司。這樣的例子屢見不鮮：高客網（Gawker）、FiveThirtyEight等熱門網站一開始也只有一、兩個人，隨著受眾增加才升級成正式的新聞編輯室。
部落客人數大增之後，不再只是依循傳統路數，還開始為他們書寫的領域創造新的文化。2005年，嘉瑞特・葛拉夫（Garrett Graff）成為第一位取得白宮記者證的部落客（葛拉夫與政界頗有淵源，曾在民主黨總統初選中協助霍華・狄恩〔Howard Dean〕進行網路宣傳）。同一年在娛樂圈，裴瑞茲・希爾頓（Perez Hilton）令好萊塢難堪不已，他的部落格「666頁」（PageSixSixSix）比八卦小報更八卦，後來被稱為「好萊塢最痛恨的網站」。在音樂界，「乾草耙」（Pitchfork）等部落格帶動獨立音樂熱潮，讓大型音樂公司不得不設法急起直追。在時尚圈，「裁縫師」（Sartorialist）等部落格獨具慧眼，比印刷精美的老牌雜誌更早看出新的潮流。在夜生活部落格方面，「行家擂臺」（Hipster Runoff）和攝影師馬克・杭特（Mark Hunter）的「眼鏡蛇」（The Cobrasnake）為時代塑造新的美感，讓網路素人美女（“It” girls）一躍成為主流明星。
2021年，《W》雜誌寫道：「杭特不加修飾的夜生活照片定義了早期數位美學，迎來社群媒體時代。」（略）
2009年，布萊恩小子（Bryan Boy）、葛蘭絲・朵荷（Garance Dore）等時尚部落客再下一城，打進高級時尚圈。在紐約時裝週，部落客突然坐上人人垂涎的前排座位，後來在米蘭時裝週的杜嘉班納（Dolce & Gabbana）秀上也是如此。時尚名流大感驚愕，稱之為「部落客門」（blogger gate）。《紐約時報》的艾瑞克・威爾森（Eric Wilson）說：「時尚編輯長久以來的潛規則是重視地位和經驗，貶抑毫不掩飾的野心或享樂。可是在部落客這麼快從後排晉身前排之後，這道規則已經打破。」
隨著部落格大行其道，傳統媒體的壓力日益龐大，地方性和區域性的報紙尤其如此。各地訂報率急速下降，畢竟讀者已能透過網路獲得大量免費資訊，即使他們不再購買實體報紙，還是能讀到裡頭的報導。報社百年以來的營利模式失效，全國新聞編輯室不得不大舉裁員，甚至關閉。在此同時，原本的把關者對部落格的態度從輕視變成仇視。《巴爾的摩太陽報》（Baltimore Sun）前記者及《火線重案組》（The Wire）製作人大衛・西蒙（David Simon）在國會作證時警告：部落格正讓媒體陷入死亡螺旋，「讀者從彙整消息的部落格看新聞，卻拋棄新聞的源頭——報紙本身。簡言之，寄生蟲正慢慢殺死宿主。」
不過，到2000年代末，寄生蟲和宿主似乎比較接近合而為一。隨著頂尖部落格擴大編制，延聘專業記者、設計師、技術支援人員，部落格變得越來越像傳統媒體公司，成立新聞編輯室和業務部之後更是五臟俱全。許多傳統媒體也發現，因應部落格崛起的最佳策略是邀部落客加入，從《紐約時報》、《大西洋》雜誌、《Glamour》到《Elle》，大型報章雜誌紛紛延攬菁英部落客擔任記者和寫手。在此同時，這些出版機關有的開始建立自己的部落格，有的直接買下成功的網站。到2009年，流量前五十名的部落格有將近半數是媒體巨頭所有，如CNN、ABC、AOL等。不過，儘管最受矚目的仍是科技和政治類明星部落客，另一種類型的部落客正悄悄帶來更大的轉變。
最後，部落格時代的代表人物不是科技宅或政策控，而是媽媽部落客。
◎第二章 媽媽部落客
2005年，莉貝佳・沃夫（Rebecca Woolf）和她幾乎不熟的丈夫生下第一個孩子。當時她23歲，已經從聖地牙哥搬到洛杉磯，當過文案、影子寫手、證件照攝影師，閒暇時寫寫部落格。2002年，她在早期出版平台Blogspot建立第一個部落格。「尖頭鞋工廠」（Pointy Toe Shoe Factory）是她開的第二個，寫旅遊札記，也寫單身生活。
意外懷孕後，沃夫決定生下孩子，和孩子的父親結婚，她在部落格寫下從縱情狂歡到即將為人母的激烈轉變。2005年5月生下兒子亞契（Archer）之後沒有多久，她決定再開新部落格記錄當媽媽的心得，一開始取名「育兒達人」（Childbearing Hipster），幾個月後改名「當女孩變成媽」（Girl’s Gone Child）。
在2000年代初，太陽底下沒有部落客不寫的事，養兒育女當然也不例外。部落格提供傳統媒體找不到的內容，如《紐約時報》所說：「媽媽部落客是第一個直接向媽媽發聲的媒體，也是第一個只對媽媽發聲的媒體。」媽媽部落客開始在網路上彼此結識。沃夫建立新部落格後，也成為這個新興網路社群的一員。這群年輕媽媽開闢的路和發展的策略，將為往後幾十年的網路創作者做好準備。
希瑟・阿姆斯壯（希瑟 Armstrong）金髮碧眼，外型亮麗，是媽媽部落格的先鋒，在2001年建立Dooce.com（名稱來自她有一次和前同事線上聊天時拼不出「dude」一字）。她的部落格很快吸引大批追蹤者。
對於育兒問題，2000年代初不太容易看到直言不諱的討論。女性雜誌勾勒的母親形象往往過度理想化，帶有厭女色彩，和現代媽媽距離越來越遠。在那段時間，社會普遍認為居家生活是私領域的事，家人和子女互動是私人問題。媽媽們往往只在私下場合談這些事，沒有公諸於世的念頭。
性別角色正在改變，經常和傳統對於媽媽的期待衝突。莉貝佳．沃夫和希瑟．阿姆斯壯在兩種身分的夾縫之間奮戰，卻發現既有媒體對她們視若無睹。她們成為母親之前，都有成功的職涯，並不以操持家務為志。如今坐困家中，看著朋友繼續過單身生活，她們心情複雜。
於是，一整代的媽媽轉向網路，有的成為讀者，有的成為作者，有的既讀也寫。部落格帶給她們宣洩創作能量的出口，也讓她們有機會結識其他處境相似的人。寫部落格原本只是興趣，最後卻吸引了幾百萬名讀者，在這個容易孤立無援、精疲力盡的人生階段，讓同樣亟需慰藉和娛樂的媽媽找到同溫層。
沃夫、阿姆斯壯和其他媽媽部落客不吝如實分享私事，絲毫不加美化，讓讀者看見育兒書籍中看不見的母職面向。她們百無禁忌，坦率寫下產後憂鬱症的痛苦、餵母乳的艱辛，或是在遊戲時間喝了杯小酒。在阿姆斯壯帶頭下，許多人也道出自己正與精神健康問題奮戰。
「早期的部落格都是在說事情又如何變得一團糟。」凱瑟琳・康納斯（Catherine Connors）說。她在2005年開設部落格「她的不良老媽」（Her Bad Mother），現在是作家，在洛杉磯擔任顧問。「那時大家的感覺是：想要吸引讀者，你必須非常坦誠，坦誠到殘酷。」傳統媒體描繪的母職總是過度理想化，讀者都希望有人戳破這種幻想——她們在部落格上找到了。
現在回頭去看當時的部落格，你一定會驚訝大多竟然如此普通。那時的媽媽不太會公開抱怨小孩吃飯不乖，或是帶孩子和其他孩子玩壓力很大，大家看到這類貼文還很新奇。但十多年後的現在，這種出口成髒、不加修飾的聊天口吻已經成為常態——事實上，這正是拜媽媽部落客之賜，是她們最早將這種直白風格帶進公共領域。
媽媽部落格出現為女性打開一道出口。只要能上網找到自己人，對沃夫這些作家來說就像解開束縛，終於能敞開心胸暢所欲言，不怕引人非議。「我們都感到獲得許多力量和勇氣。」沃夫對我說：「我們都忠實寫下自己在都市或鄉村當媽媽的經驗。我們各有不同的背景，但都想忠實記錄自己的人生，為彼此提供支持。於是，我們一起創造出這個虛擬的媽媽社群。」
隨著部落格界在2000年代中期不斷擴大，「媽媽界」也跟著拓展。媽媽部落客形成鬆散的合作團體，彼此互通聲氣，將別的媽媽的部落格加進「友情連結」（blog roll），亦即網站一側的部落格連結清單。
當時的部落格以文字為主，沒有擺拍的相片，也不會炫耀自己過得多麼光鮮。有的讀者甚至不知道自己喜歡的部落客長什麼樣子，但這不妨礙她們產生強烈的連結。當時幾乎沒有別的媒體像部落格一樣深具私人色彩，瘋狂粉絲越來越多。常有讀者對內容感同身受，像是和部落客一起經歷了她的風風雨雨。莉貝佳・沃夫回憶道：「那時還有粉絲跑到我家門口。」
到2000年代末，尼爾森（Nielsen）市調公司估計，網路人口有兩成是「25到54歲、至少有一名子女的女性」。尼爾森將這一萬多個部落格形成的龐大網絡稱為「有力媽媽」（The Power Moms），並從中選出「前50大有力媽媽」。
接下來的問題是：「有了力量之後，我們還可以做些什麼？」
讓我們回到公元2000年。
那是出現Y2K恐慌和網路泡沫到達顛峰的一年。網路在1990年代初已經誕生，時間久到足以帶來期待和憂慮。第一個瀏覽器已經在七年前問世，但透過網路傳輸資料還是十分費時。雖然野心勃勃的公司紛紛搭上網路熱潮，但許多觀察家小看了它們翻天覆地的潛力。舉例來說，許多人看出亞馬遜（Amazon）對書店和唱片行的威脅，但也僅止於此。
數百萬人開始享受上網之樂，以龜速的撥接數據機登入AOL等入口網站。但只要上線，就能和朋友即時通訊、收發郵件、加入聊天室、購物，甚至能閱讀少數報社實驗性放上網的內容。在這個時代，高像素相片、Flash動畫、ASCII藝術只顯得浮誇，因為56K數據機的戰力不足為恃，下載一部TikTok影片就得花上十二個鐘頭。至於網路影響力，《戰慄時空》（Half-Life）論壇管理員或許勉強有一些。
但隨著部落格崛起，這一切都將改變。
「網路紀錄檔」（web log）起於1990年代，由早期網路核心使用者帶頭架設自己的網站，與同好分享自己的想法和喜歡的連結。由於當時架設網站必須購買網域和懂得寫程式，入門門檻相對偏高。
到了世紀之交，隨著Blogger、Blogspot、WordPress等部落格平台紛紛問世，情況開始改變。雖然這些平台的視覺設計乏善可陳，不但千篇一律，而且往往只有文字，但陽春的外表之下隱藏著生猛的革命力量。有平台相助，不消幾分鐘就能建立部落格。一時之間，只要有網路連線就能發表作品。媒體消費者搖身一變成為媒體生產者。
現在很難想像這種變化多麼新奇。在部落格時代以前，如果你想和大眾分享自己的看法，必須先通過一層又一層的把關。不論是投書報章雜誌、叩應廣播節目，或是投稿文章或著作，都必須進入門禁森嚴的機構，獲得神祕的權威人士同意。即使你已經翻過傳統媒體高牆，還是必須花上好幾年慢慢晉級、討好大老，再加上一些運氣，才能獲得出版機會。你當然可以一手包辦，自己辦地下雜誌或自行出書，但只要把關者還在把關，你的讀者就十分有限。
但部落格不一樣。你想說什麼就說什麼，從內容、主題到風格，全都由你決定。以前你只能望著媒體高牆興嘆，不得其門而入，部落格出現後再也不是如此。
不難想見，最早引起注意的部落格有一些是談科技的。它們的影響力在科技圈裡或許不小，但踏出圈外幾乎沒人認識。政治類部落格不一樣，影響力可以擴大到業內人士的小圈圈外，名稱聽來沉悶的《要點備忘》（Talking Points Memo） 就是如此。
《要點備忘》是喬許・馬歇爾（Josh Marshall）在2000年架設的。當時總統選舉才結束幾天，布希和高爾誰勝誰負仍在未定之天。馬歇爾那時是雙月刊《美國瞭望》（American Prospect）的政治記者，懂一點網頁設計，剛好在選舉之後排了一週休假。隨著布希和高爾的爭議愈演愈烈，馬歇爾開設《要點備忘》，隨時發表評論。
馬歇爾收集重要新聞點評，加上自己向記者同業和競選幹部打聽來的內部消息。和別人相比，他的發文速度簡直是光速，而且立場鮮明，說話直率，與傳統媒體截然不同。沒過多久，華府圈內人刷《要點備忘》的頻率就比他自己還勤。
不過，《要點備忘》並不是第一個隨時跟進政治新聞的網站。在馬歇爾架設部落格幾年以前，曾任CBS禮品店經理的麥特・德拉吉（Matt Drudge）就已做過類似嘗試，發行政治八卦通訊《德拉吉報導》（Drudge Report）。雖然這個網站大受歡迎，在柯林頓與陸文斯基（Lewinsky）傳出醜聞期間更紅透半邊天，但德拉吉其實只是彙整新聞，不是部落格寫手。馬歇爾不一樣，不僅產出原創報導，還提供獨到評論。幾個月後，他決定放手一搏，辭去《美國瞭望》的工作，當全職部落客。
馬歇爾選對了時機，成為第一批擄獲大量線上讀者的部落客。《要點備忘》深入探究政策辯論細節與華府千奇百怪的謠言，兼有政策控的專業和素人的直率，完全不走政治新聞重度讀者司空見慣的客觀中立風格——這正是《要點備忘》大受歡迎的關鍵。
隨著《要點備忘》及類似網站竄紅，部落格如雨後春筍般暴增，每半年數量翻倍。2006年大約已有六千萬個部落格。部落格平台讓不懂技術的人也能輕鬆上手，一夕之間，各種主題的新部落格紛紛成立，從獨立音樂、經典電影、流行時尚、親子教養，到賭博和毒品文化，應有盡有。在此同時也出現了成千上萬個私人部落格，用來寫線上日記。
大多數傳統媒體一開始不把部落格當回事。對他們來說，部落客是一群獵奇的怪胎，文筆不怎麼樣，偏偏時間特別多。老派人嘲笑部落客只有三腳貓功夫，搆不上《紐約時報》或《浮華世界》的標準，沒有傳統媒體壟斷的消息管道和新聞本事，他們不可能寫出多重要的東西。
但讀者不這樣看，他們反倒喜歡部落格樸拙的風格。因為在幾波媒體整併之後，1990年代的新聞界只剩幾個大型集團，資源集中，風向一致，內容精心打磨，觀點四平八穩，毫無驚人之語。2002年《連線》（Wired）雜誌宣告「部落格革命」已經到來，人們散布和接收資訊的方式出現典範轉移：「儘管大型媒體字號響亮，編制龐大，但讀者越來越懷疑《華盛頓郵報》 或《國家評論》（National Review）的權威性。因為他們知道新聞幕後的寫手和編輯也會出錯，不一定比已經獲得讀者敬重的孤鳥部落客值得信任。」部落格給讀者傳統媒體給不了的一切，大方吐露作者真正的想法。更重要的是，作者和讀者能透過貼文底下的留言即時互動。和網路留言板不同，部落格貼文有獨特而豐富的內容，容易進行討論。
沒過多久，小眾品味的社群開始成形，並逐漸進入主流。
2002年12月，馬歇爾經由讀者得知了一件消息：在長期支持種族隔離的參議員史壯・塞蒙德（Strom Thurmond）的百歲壽宴上，參院多數黨領袖特倫特・羅特（Trent Lott）嚴重失言，公開讚美塞蒙德1948年參選總統時的種族主義立場。
雖然《華盛頓郵報》和ABC新聞都有稍微提到塞蒙德的壽宴，但沒有一家媒體報導羅特的發言。馬歇爾不打算保持沉默，獲讀者告知消息之後，他對羅特的言論及其餘波寫了大約二十篇貼文。馬歇爾收集羅特以往的類似發言，對他提出全面指控，指出他一貫支持新聯盟國（neo-Confederate）立場，拒絕譴責種族隔離。不久，其他部落客和華府媒體也開始關注這件事。雖然羅特設法上電視挽救形象，但他迴避道歉的態度引來左右陣營一致撻伐。
在馬歇爾的第一篇部落格貼文之後不到兩週，羅特名譽掃地，辭去多數黨領袖職務。華府圈內人士清楚：要不是馬歇爾和其他部落客出手，事情不會如此發展。在此之前，沒人想得到區區部落客竟能整垮參院多數黨領袖。
2002年12月13日，《紐約郵報》這樣下標：「網路的第一個祭品」。
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整個2000年代，部落格攻無不克，繞過每個領域的把關者，一一摧毀舊的結構。建立部落格幾乎一分錢都不用花，是一門人人能做的生意。
正是因為這項巨大優勢，部落格才有辦法挑戰歷史遠比網路悠久的資本主義。只要努力以赴加上投資幾片大披薩，你就有機會撂倒員工上千、年收入數百萬的大公司。
2002年成立了一家名叫BlogAds的公司，協助部落客在自己的網站上販售展示型廣告。Google的廣告AdSense和其他競爭者隨即跟進，讓頂尖部落格也能採用印刷出版品的廣告商業模式，目標受眾更清楚，但費用低廉得多。
馬歇爾從2003年開始使用BlogAds，隔年每月收入已將近一萬元，幾年後，廣告收入金流已經增加到能聘請記者團隊（多半從傳統媒體挖角）。到2012年，他的員工已有二十五人左右。十年之間，馬歇爾從記者、部落客，變成經營一家有模有樣的媒體公司。這樣的例子屢見不鮮：高客網（Gawker）、FiveThirtyEight等熱門網站一開始也只有一、兩個人，隨著受眾增加才升級成正式的新聞編輯室。
部落客人數大增之後，不再只是依循傳統路數，還開始為他們書寫的領域創造新的文化。2005年，嘉瑞特・葛拉夫（Garrett Graff）成為第一位取得白宮記者證的部落客（葛拉夫與政界頗有淵源，曾在民主黨總統初選中協助霍華・狄恩〔Howard Dean〕進行網路宣傳）。同一年在娛樂圈，裴瑞茲・希爾頓（Perez Hilton）令好萊塢難堪不已，他的部落格「666頁」（PageSixSixSix）比八卦小報更八卦，後來被稱為「好萊塢最痛恨的網站」。在音樂界，「乾草耙」（Pitchfork）等部落格帶動獨立音樂熱潮，讓大型音樂公司不得不設法急起直追。在時尚圈，「裁縫師」（Sartorialist）等部落格獨具慧眼，比印刷精美的老牌雜誌更早看出新的潮流。在夜生活部落格方面，「行家擂臺」（Hipster Runoff）和攝影師馬克・杭特（Mark Hunter）的「眼鏡蛇」（The Cobrasnake）為時代塑造新的美感，讓網路素人美女（“It” girls）一躍成為主流明星。
2021年，《W》雜誌寫道：「杭特不加修飾的夜生活照片定義了早期數位美學，迎來社群媒體時代。」（略）
2009年，布萊恩小子（Bryan Boy）、葛蘭絲・朵荷（Garance Dore）等時尚部落客再下一城，打進高級時尚圈。在紐約時裝週，部落客突然坐上人人垂涎的前排座位，後來在米蘭時裝週的杜嘉班納（Dolce & Gabbana）秀上也是如此。時尚名流大感驚愕，稱之為「部落客門」（blogger gate）。《紐約時報》的艾瑞克・威爾森（Eric Wilson）說：「時尚編輯長久以來的潛規則是重視地位和經驗，貶抑毫不掩飾的野心或享樂。可是在部落客這麼快從後排晉身前排之後，這道規則已經打破。」
隨著部落格大行其道，傳統媒體的壓力日益龐大，地方性和區域性的報紙尤其如此。各地訂報率急速下降，畢竟讀者已能透過網路獲得大量免費資訊，即使他們不再購買實體報紙，還是能讀到裡頭的報導。報社百年以來的營利模式失效，全國新聞編輯室不得不大舉裁員，甚至關閉。在此同時，原本的把關者對部落格的態度從輕視變成仇視。《巴爾的摩太陽報》（Baltimore Sun）前記者及《火線重案組》（The Wire）製作人大衛・西蒙（David Simon）在國會作證時警告：部落格正讓媒體陷入死亡螺旋，「讀者從彙整消息的部落格看新聞，卻拋棄新聞的源頭——報紙本身。簡言之，寄生蟲正慢慢殺死宿主。」
不過，到2000年代末，寄生蟲和宿主似乎比較接近合而為一。隨著頂尖部落格擴大編制，延聘專業記者、設計師、技術支援人員，部落格變得越來越像傳統媒體公司，成立新聞編輯室和業務部之後更是五臟俱全。許多傳統媒體也發現，因應部落格崛起的最佳策略是邀部落客加入，從《紐約時報》、《大西洋》雜誌、《Glamour》到《Elle》，大型報章雜誌紛紛延攬菁英部落客擔任記者和寫手。在此同時，這些出版機關有的開始建立自己的部落格，有的直接買下成功的網站。到2009年，流量前五十名的部落格有將近半數是媒體巨頭所有，如CNN、ABC、AOL等。不過，儘管最受矚目的仍是科技和政治類明星部落客，另一種類型的部落客正悄悄帶來更大的轉變。
最後，部落格時代的代表人物不是科技宅或政策控，而是媽媽部落客。
◎第二章 媽媽部落客
2005年，莉貝佳・沃夫（Rebecca Woolf）和她幾乎不熟的丈夫生下第一個孩子。當時她23歲，已經從聖地牙哥搬到洛杉磯，當過文案、影子寫手、證件照攝影師，閒暇時寫寫部落格。2002年，她在早期出版平台Blogspot建立第一個部落格。「尖頭鞋工廠」（Pointy Toe Shoe Factory）是她開的第二個，寫旅遊札記，也寫單身生活。
意外懷孕後，沃夫決定生下孩子，和孩子的父親結婚，她在部落格寫下從縱情狂歡到即將為人母的激烈轉變。2005年5月生下兒子亞契（Archer）之後沒有多久，她決定再開新部落格記錄當媽媽的心得，一開始取名「育兒達人」（Childbearing Hipster），幾個月後改名「當女孩變成媽」（Girl’s Gone Child）。
在2000年代初，太陽底下沒有部落客不寫的事，養兒育女當然也不例外。部落格提供傳統媒體找不到的內容，如《紐約時報》所說：「媽媽部落客是第一個直接向媽媽發聲的媒體，也是第一個只對媽媽發聲的媒體。」媽媽部落客開始在網路上彼此結識。沃夫建立新部落格後，也成為這個新興網路社群的一員。這群年輕媽媽開闢的路和發展的策略，將為往後幾十年的網路創作者做好準備。
希瑟・阿姆斯壯（希瑟 Armstrong）金髮碧眼，外型亮麗，是媽媽部落格的先鋒，在2001年建立Dooce.com（名稱來自她有一次和前同事線上聊天時拼不出「dude」一字）。她的部落格很快吸引大批追蹤者。
對於育兒問題，2000年代初不太容易看到直言不諱的討論。女性雜誌勾勒的母親形象往往過度理想化，帶有厭女色彩，和現代媽媽距離越來越遠。在那段時間，社會普遍認為居家生活是私領域的事，家人和子女互動是私人問題。媽媽們往往只在私下場合談這些事，沒有公諸於世的念頭。
性別角色正在改變，經常和傳統對於媽媽的期待衝突。莉貝佳．沃夫和希瑟．阿姆斯壯在兩種身分的夾縫之間奮戰，卻發現既有媒體對她們視若無睹。她們成為母親之前，都有成功的職涯，並不以操持家務為志。如今坐困家中，看著朋友繼續過單身生活，她們心情複雜。
於是，一整代的媽媽轉向網路，有的成為讀者，有的成為作者，有的既讀也寫。部落格帶給她們宣洩創作能量的出口，也讓她們有機會結識其他處境相似的人。寫部落格原本只是興趣，最後卻吸引了幾百萬名讀者，在這個容易孤立無援、精疲力盡的人生階段，讓同樣亟需慰藉和娛樂的媽媽找到同溫層。
沃夫、阿姆斯壯和其他媽媽部落客不吝如實分享私事，絲毫不加美化，讓讀者看見育兒書籍中看不見的母職面向。她們百無禁忌，坦率寫下產後憂鬱症的痛苦、餵母乳的艱辛，或是在遊戲時間喝了杯小酒。在阿姆斯壯帶頭下，許多人也道出自己正與精神健康問題奮戰。
「早期的部落格都是在說事情又如何變得一團糟。」凱瑟琳・康納斯（Catherine Connors）說。她在2005年開設部落格「她的不良老媽」（Her Bad Mother），現在是作家，在洛杉磯擔任顧問。「那時大家的感覺是：想要吸引讀者，你必須非常坦誠，坦誠到殘酷。」傳統媒體描繪的母職總是過度理想化，讀者都希望有人戳破這種幻想——她們在部落格上找到了。
現在回頭去看當時的部落格，你一定會驚訝大多竟然如此普通。那時的媽媽不太會公開抱怨小孩吃飯不乖，或是帶孩子和其他孩子玩壓力很大，大家看到這類貼文還很新奇。但十多年後的現在，這種出口成髒、不加修飾的聊天口吻已經成為常態——事實上，這正是拜媽媽部落客之賜，是她們最早將這種直白風格帶進公共領域。
媽媽部落格出現為女性打開一道出口。只要能上網找到自己人，對沃夫這些作家來說就像解開束縛，終於能敞開心胸暢所欲言，不怕引人非議。「我們都感到獲得許多力量和勇氣。」沃夫對我說：「我們都忠實寫下自己在都市或鄉村當媽媽的經驗。我們各有不同的背景，但都想忠實記錄自己的人生，為彼此提供支持。於是，我們一起創造出這個虛擬的媽媽社群。」
隨著部落格界在2000年代中期不斷擴大，「媽媽界」也跟著拓展。媽媽部落客形成鬆散的合作團體，彼此互通聲氣，將別的媽媽的部落格加進「友情連結」（blog roll），亦即網站一側的部落格連結清單。
當時的部落格以文字為主，沒有擺拍的相片，也不會炫耀自己過得多麼光鮮。有的讀者甚至不知道自己喜歡的部落客長什麼樣子，但這不妨礙她們產生強烈的連結。當時幾乎沒有別的媒體像部落格一樣深具私人色彩，瘋狂粉絲越來越多。常有讀者對內容感同身受，像是和部落客一起經歷了她的風風雨雨。莉貝佳・沃夫回憶道：「那時還有粉絲跑到我家門口。」
到2000年代末，尼爾森（Nielsen）市調公司估計，網路人口有兩成是「25到54歲、至少有一名子女的女性」。尼爾森將這一萬多個部落格形成的龐大網絡稱為「有力媽媽」（The Power Moms），並從中選出「前50大有力媽媽」。
接下來的問題是：「有了力量之後，我們還可以做些什麼？」
