1．故事從一顆蘋果開始
在很久很久以前，其實也沒太久，大約在2009年秋天，任職網路公司的表哥很興奮地告訴我，他預訂到了一支iPhone，9月就可以取貨，先讓給我，問我要不要？我的直覺是：「為什麼？我的手機還很好用啊？」最後在半信半疑姑且一試的情況下，還是先答應了再說。
不久之後，奇妙的事情發生了，從那一天開始，我的生活再也離不開iPhone！從股市看盤到動作遊戲，從聽音樂到看影片，竟然不知不覺離不開這個小東西，我不是蘋果迷，卻迷上了蘋果。
對廣大的蘋果迷而言，iPhone可不是一般的手機，它是集合性感與智慧的工藝品，美得讓人忍不住想要舔它，一旦用過之後很容易上癮，無法自拔。不管你認不認同這樣瘋狂的說法，但，就是有一群人這麼認為，而且這一群人的規模不小。
消費時，也想一想有沒有股票可以買？
還記得一位投信朋友多年前的經歷，當年大家還在用海豚機，還在用NOKIA 6150，超級業務員的他因為獎金賺得多，二話不說幫自己敗了一支多普達手機（宏達電生產）。當時的智慧型手機不但具有行動電話的輕巧，還可兼顧PDA的功能，雖然花了2萬多台幣但他覺得很值得，心想這樣的手機一定大賣，不如也來買一些宏達電的股票。結果卻因為掛的價格太低，一時沒買到，結果眼看宏達電一路上漲，後來也就買不下手了，最後只好飲恨，成了多年來的遺憾。
經過了這麼多年，我一直記得朋友慘痛的教訓，而經歷過了股市的漲漲跌跌之後，對於投資也有了更深刻的體認，所以當我發現iPhone的魔力後，我的心裡開始嘀咕：「該不該買蘋果的股票？朋友的憾事，該不會發生在我身上吧？！」
為了避免親身經歷這樣的遺憾，我開始瘋狂研究蘋果這家公司，從一開始大量蒐集蘋果的「新聞」，到後來大量收集蘋果的「產品」，除了一開始的iPhone外，還有iPod、iPad、MacBook以及桌上的iMac（出走了好多張小朋友），外人看來十分辛苦的過程，對我來說卻是一趟不斷產生驚喜的旅程，也更加瞭解蘋果的優勢與競爭力。
注意！哪些公司有能力讓人上癮？
巴菲特為什麼特別鍾愛可口可樂的股票？因為，許多人不喝可樂就是渾身不對勁。雖然從健康的角度來看，這並不是一個好習慣，但對股東來說，這可是天大的好消息。你是不是也對某項產品愛不釋手？你是不是也會對某種事物上癮？如果有，不妨再進一步想想：這家公司有上市嗎？如果有，公司現在的股票貴不貴呢？怎樣才能買到這家公司的股票呢？
我一開始絕對無法想像，從一顆小小的蘋果所開始的故事，卻衍生出一連串精彩的投資發現。有人開始積極接觸投資是因為定存利率太低，有人則是因為工作無奈想創業……不論是哪一種，我的結論是：「投資會是共同的解答。」
2．自己創業當老闆，真的比較好？
經濟景氣的轉變，就像夏日午後的天氣，前幾分鐘還晴空萬里，下一刻卻已經滂沱大雨。黑天鵝、泡沫、不景氣的新聞，反映出公司的經營愈來愈困難，公司不好經營，老闆的心情好不起來；老闆心情不好，員工也別想過好日子。
老闆心事誰人知？
上班族經歷了職場的酸甜苦辣，難免會想，我還要忍受這樣的工作多久？要不要自己去創業算了？於是，創業的種子開始在心裡萌芽：如果平均每個月5萬元的薪水，扣掉一半當作花費，一年可以存30萬元，工作時間以30年計算，總共可以存到900萬元。天啊！如果不做任何改變，這就是辛苦一輩子所能累積的財富，說是財富，可是卻連郊區的房子都買不起！最後，決定告別討厭的老闆，自己當老闆去了。
但現實是，端盤子的外場，很羨慕大廚的地位，等自己真的進了廚房之後才知道到底有多熱。以前總是覺得當員工很辛苦，當老闆位高權重一呼百應，可萬萬沒想到，當老闆固然權力大（因為老闆是出錢的人，員工當然言聽計從），但麻煩的事可不少：擔心產品賣相不佳，擔心消費者喜好改變，擔心競爭者削價競爭，擔心原料成本上升，擔心房東要漲店租，擔心付不出員工薪水。
不過，有可能某一天，以上這些都不需要再擔心，因為，乳酪已經悄悄地被搬走了！行業已經有了革命性的變化，拍照不再需要底片，也沒有人喜歡到唱片行買CD，只能讓公司快快熄燈關門，避免虧損的洞愈破愈大。
的確，規模太小的公司，通常可以運用的資源較少，無法和大企業公平競爭，君不見許多開張不到半年就倒了；相反地，就算公司規模夠大，一旦無法畢其功於一役，不但血本無歸，還可能因此背了一輩子的債務。以前總是抱怨上班時間太長，每天疑神疑鬼自己會不會年紀輕輕就過勞死，等當了老闆才知道，根本沒有所謂的下班，說不定連睡覺都會夢到公司經營出問題。
自行創業風險高，半路出家者請三思
金融海嘯以後，民眾只要聽到「連動債」就嗤之以鼻，金融圈的朋友叫苦連天，投資商品實在太難賣了，不如轉行賣民生必需品，於是有朋友提議賣米，有朋友積極到南部找農特產貨源，有朋友開始學習要怎麼滷才夠味……辛苦了大半天，公司也成立了，小店也開張了，忙碌了大半天，最後結局如何？
結果就是，我們常常在媒體上看到的成功案例，在我身邊一個都沒發生。後來才知道，成功者往往只是鳳毛麟角，多如過江之鯽的失敗者很難有機會上版面，讀者或觀眾當然就不容易看到這些故事了。而我和這些半路出家、想要一圓創業夢的朋友，後來不是因為投入與回報不成比例，就是因為股東之間想法不同，最後草草收場。往壞處想，壯志未酬好像很可惜，不過往好處想，也算是懂得適時停損了。
自己創業當老闆，真的比較好嗎？對於大多數人，並不是如此！上班族雖然領的是死薪水，但未來的不確定性相對較小（特別是鐵飯碗）。創業當老闆雖然有機會創造更多財富，可是卻必須面對未來更多的不確定性，承擔的風險並不低。重點是，萬一某一天不玩了，退出的障礙不小，因為頭都洗一半了，如何能突然喊停？
所以，對於大部分的上班族而言，如果不想安於現狀，又不敢立刻將工作辭了出門創業，不如乖乖上班，利用賺來的薪水好好投資，也不失為一個進可攻退可守的方法。很多人沒想到的是，透過股票投資企業，不但可以達到創業的效果，而且，比自己開公司簡單太多太多了！
在很久很久以前，其實也沒太久，大約在2009年秋天，任職網路公司的表哥很興奮地告訴我，他預訂到了一支iPhone，9月就可以取貨，先讓給我，問我要不要？我的直覺是：「為什麼？我的手機還很好用啊？」最後在半信半疑姑且一試的情況下，還是先答應了再說。
不久之後，奇妙的事情發生了，從那一天開始，我的生活再也離不開iPhone！從股市看盤到動作遊戲，從聽音樂到看影片，竟然不知不覺離不開這個小東西，我不是蘋果迷，卻迷上了蘋果。
對廣大的蘋果迷而言，iPhone可不是一般的手機，它是集合性感與智慧的工藝品，美得讓人忍不住想要舔它，一旦用過之後很容易上癮，無法自拔。不管你認不認同這樣瘋狂的說法，但，就是有一群人這麼認為，而且這一群人的規模不小。
消費時，也想一想有沒有股票可以買？
還記得一位投信朋友多年前的經歷，當年大家還在用海豚機，還在用NOKIA 6150，超級業務員的他因為獎金賺得多，二話不說幫自己敗了一支多普達手機（宏達電生產）。當時的智慧型手機不但具有行動電話的輕巧，還可兼顧PDA的功能，雖然花了2萬多台幣但他覺得很值得，心想這樣的手機一定大賣，不如也來買一些宏達電的股票。結果卻因為掛的價格太低，一時沒買到，結果眼看宏達電一路上漲，後來也就買不下手了，最後只好飲恨，成了多年來的遺憾。
經過了這麼多年，我一直記得朋友慘痛的教訓，而經歷過了股市的漲漲跌跌之後，對於投資也有了更深刻的體認，所以當我發現iPhone的魔力後，我的心裡開始嘀咕：「該不該買蘋果的股票？朋友的憾事，該不會發生在我身上吧？！」
為了避免親身經歷這樣的遺憾，我開始瘋狂研究蘋果這家公司，從一開始大量蒐集蘋果的「新聞」，到後來大量收集蘋果的「產品」，除了一開始的iPhone外，還有iPod、iPad、MacBook以及桌上的iMac（出走了好多張小朋友），外人看來十分辛苦的過程，對我來說卻是一趟不斷產生驚喜的旅程，也更加瞭解蘋果的優勢與競爭力。
注意！哪些公司有能力讓人上癮？
巴菲特為什麼特別鍾愛可口可樂的股票？因為，許多人不喝可樂就是渾身不對勁。雖然從健康的角度來看，這並不是一個好習慣，但對股東來說，這可是天大的好消息。你是不是也對某項產品愛不釋手？你是不是也會對某種事物上癮？如果有，不妨再進一步想想：這家公司有上市嗎？如果有，公司現在的股票貴不貴呢？怎樣才能買到這家公司的股票呢？
我一開始絕對無法想像，從一顆小小的蘋果所開始的故事，卻衍生出一連串精彩的投資發現。有人開始積極接觸投資是因為定存利率太低，有人則是因為工作無奈想創業……不論是哪一種，我的結論是：「投資會是共同的解答。」
2．自己創業當老闆，真的比較好？
經濟景氣的轉變，就像夏日午後的天氣，前幾分鐘還晴空萬里，下一刻卻已經滂沱大雨。黑天鵝、泡沫、不景氣的新聞，反映出公司的經營愈來愈困難，公司不好經營，老闆的心情好不起來；老闆心情不好，員工也別想過好日子。
老闆心事誰人知？
上班族經歷了職場的酸甜苦辣，難免會想，我還要忍受這樣的工作多久？要不要自己去創業算了？於是，創業的種子開始在心裡萌芽：如果平均每個月5萬元的薪水，扣掉一半當作花費，一年可以存30萬元，工作時間以30年計算，總共可以存到900萬元。天啊！如果不做任何改變，這就是辛苦一輩子所能累積的財富，說是財富，可是卻連郊區的房子都買不起！最後，決定告別討厭的老闆，自己當老闆去了。
但現實是，端盤子的外場，很羨慕大廚的地位，等自己真的進了廚房之後才知道到底有多熱。以前總是覺得當員工很辛苦，當老闆位高權重一呼百應，可萬萬沒想到，當老闆固然權力大（因為老闆是出錢的人，員工當然言聽計從），但麻煩的事可不少：擔心產品賣相不佳，擔心消費者喜好改變，擔心競爭者削價競爭，擔心原料成本上升，擔心房東要漲店租，擔心付不出員工薪水。
不過，有可能某一天，以上這些都不需要再擔心，因為，乳酪已經悄悄地被搬走了！行業已經有了革命性的變化，拍照不再需要底片，也沒有人喜歡到唱片行買CD，只能讓公司快快熄燈關門，避免虧損的洞愈破愈大。
的確，規模太小的公司，通常可以運用的資源較少，無法和大企業公平競爭，君不見許多開張不到半年就倒了；相反地，就算公司規模夠大，一旦無法畢其功於一役，不但血本無歸，還可能因此背了一輩子的債務。以前總是抱怨上班時間太長，每天疑神疑鬼自己會不會年紀輕輕就過勞死，等當了老闆才知道，根本沒有所謂的下班，說不定連睡覺都會夢到公司經營出問題。
自行創業風險高，半路出家者請三思
金融海嘯以後，民眾只要聽到「連動債」就嗤之以鼻，金融圈的朋友叫苦連天，投資商品實在太難賣了，不如轉行賣民生必需品，於是有朋友提議賣米，有朋友積極到南部找農特產貨源，有朋友開始學習要怎麼滷才夠味……辛苦了大半天，公司也成立了，小店也開張了，忙碌了大半天，最後結局如何？
結果就是，我們常常在媒體上看到的成功案例，在我身邊一個都沒發生。後來才知道，成功者往往只是鳳毛麟角，多如過江之鯽的失敗者很難有機會上版面，讀者或觀眾當然就不容易看到這些故事了。而我和這些半路出家、想要一圓創業夢的朋友，後來不是因為投入與回報不成比例，就是因為股東之間想法不同，最後草草收場。往壞處想，壯志未酬好像很可惜，不過往好處想，也算是懂得適時停損了。
自己創業當老闆，真的比較好嗎？對於大多數人，並不是如此！上班族雖然領的是死薪水，但未來的不確定性相對較小（特別是鐵飯碗）。創業當老闆雖然有機會創造更多財富，可是卻必須面對未來更多的不確定性，承擔的風險並不低。重點是，萬一某一天不玩了，退出的障礙不小，因為頭都洗一半了，如何能突然喊停？
所以，對於大部分的上班族而言，如果不想安於現狀，又不敢立刻將工作辭了出門創業，不如乖乖上班，利用賺來的薪水好好投資，也不失為一個進可攻退可守的方法。很多人沒想到的是，透過股票投資企業，不但可以達到創業的效果，而且，比自己開公司簡單太多太多了！
