序言 玩味品牌再三細味 第一章 搵食大過天食落肚的時代眼淚 01 出前一丁 全城盡興的即食麵 02 嘉頓 「壟斷」你的早餐回憶 03 維他奶 飽暖思「豆芽夢」 04 大家樂 食飯都要講效率的「速度革命」 05 大快活 兄弟相爭的快餐戰場 06 麥當勞 沒有麥當勞叔叔的麥當勞 07 刀嘜 以母愛為油的「神比喻」 08 羅拔臣啫喱 小朋友第一個接觸的科學實驗 09 甄沾記 牙力大考驗的回憶 10 梅林牌 令人安心的戰略物資 11 營多(Indomie) 來自印尼的「軟實力」 12 星巴克與瑞幸 咖啡杯裡的時代變遷 13 榮華 滴著肥油的回憶 14 生力啤 麻甩文化與啤酒女郎的黃昏 15 健力士 將挑戰極限的空想喝下 16 丹麥藍罐曲奇 中西文化薈萃的童話 17 馬爹利(Martell) 雅俗共賞的豪氣 第二章 日常生存道精明消費與生活百貨 01 759阿信屋 見證從「仇日」到「故鄉情」的時代變遷 02 利工民 香港的Calvin Klein 03 屈臣氏 名副其實的「屈銀紙」藥房 04 大地牌校褸 抵冷吃苦的意志磨練 05 德國寶 崇優年代的浴室革命 06 紅A牌 任打不爛與做極唔死 07 7-Eleven Seven-Elevenlization的香港 08 日本城 偽日標籤的港式精神 09 裕記 與窮人同在的連鎖士多 10 IKEA 各取所需的平和國度 11 MOFORK 挑戰自己 挑戰別人 12 惠康與百佳 見證超市興衰史 13 無印良品 簡約的新衣 第三章 偷閒加油站玩物絕不喪志 01 海洋公園 從「馬會親生仔」到香港人的後花園 02 Matchbox 從一輛玩具車看到世界的重心轉移 03 通利琴行 小孩必須學琴的「始作俑者」 04 De Beers 愛情一卡鑽的承諾 05 椰菜娃娃 一段從手工藝術到工業奇蹟的歷史 06 美國冒險樂園 製造無法逾越的成功臨界點 07 GTA 挑戰「底線思維」的快感 08 寶麗萊 從死而復生到「有圖未必有真相」 09 大富翁(Monopoly) 我愛大富翁的現實真理 10 迪士尼 政治正確的世界 11 LEGO 六塊積木帶來的百萬可能 12 人人「紅魔鬼」(曼聯) 身分認同與歸屬感的皈依 第四章 得閒死唔得閒病藥箱與化妝袋的秘密 01 愛膚堅 愛膚堅與「的士狗」 02 幸福傷風素 「無睡意」提醒你得閒死唔得閒病 03 保濟丸 一成不變的「老實商人」 04 白花油 從南洋藥酒到「麻甩」代言的傳奇 05 排毒美顏寶 過份迷信「排毒」的自欺欺人 06 雙妹嚜 百年前的「偽娘」傳奇 07 The Body Shop 令人迷失的「人造芳香」 08 葡萄適與利賓納 昔日的「探病孖寶」 09 益力多 永遠「唔夠飲」的百億傳奇 第五章 身份辨識碼虛榮、科技與城市迷思 01 YAHOO!香港 那場Y2K一代的集體初戀 02 南華 一次「老字號」自絕以拉倒整個行業的瘋狂實驗 03 八達通 被抹黑成「老套」的極致香港速度 04 天星小輪 從最Chill 的交通工具淪為「最後的逃生艇」 05 勞力士 「勞」上權威與保值傳說 06 金至尊 滿城盡帶「黃金塔」 07 邵氏 我們的「荷里活」 08 香港品牌 「被驕傲」的失語市民