如何在這腥風血雨的文案戰場上，
找到幫你開外掛的「實戰寫作密技」金手指？
▋百萬點擊入門基本功──文案「SHORT」法則
SHOrt：① 精簡斷句、刺中要害
shoRt：② 節奏感（Rhythm）＋③ 禁止重複（Don’t Repeat）
shorT：④ 80/20 法則（pareTo’s law）！資訊與趣味的黃金比例8：2
讓我們一起征服文案這座高山吧！出發前務必牢記通用的4 大法則，不管任何類型的寫作都適用，下筆時拚了老命也要遵守：①斷句 ②節奏 ③禁止重複 ④資訊與趣味的黃金比例。我將它命名為「SHORT 法則」，擷取4 個法則中的英文字拼出Short 這個字，不但有精簡的意思，這種口訣也更方便記憶。
寫文案確實如此， 先把每個句子精簡斷句（SHO：SHORT）後，再掌握節奏（R：Rhythm）。營造節奏感時，重要的是禁止重複（R：Don’t Repeat）；並加入俗稱80/20 法則的帕列托法則（T：Pareto 中的T）即可完成。說到這裡，有些人應該會抗拒：「我想寫出優美又飽含情感的深度文案。」能把重點內容用華麗文筆呈現當然很好，但對於一般人來說太過勉強了。
說真的，除非你是天才，否則模仿這種形式寫出來的文章，很容易就消失在文案山、文案海中。簡單明瞭才是上策，讓寫的人可以俐落下筆、讀的人可以讀得順暢，雙方都沒有負擔。所謂的文章就像開車，握著方向盤的駕駛（＝寫作者），必須意識到自己在主導車的前進，而不是被車拉著走。精簡斷句的「Short 法則」就是要讓你先懂得如何把車往前開。
簡短的句子能帶動節奏，也屬於駕馭的一種，就像開車時需要培養游刃有餘的駕駛節奏，在寫作領域一旦習慣斷句的公式，就能打造出「3/4/3/4」、「4/7/4/7」等特殊的節奏感與流暢度。這種節奏感也會成為指紋，讓你的文案具有辨識度。
最後一項法則是文案黃金比例，實用資訊與趣味內容的比重要如何拿捏，才能呈現最完美的文案風味呢？這裡將會運用到句子的80/20（帕列托）法則。現在就一起進入這些寫作法則的訣竅教學吧！
▋法則1 越精簡越能刺中要害
句子要斷得精簡(Short)，這招基本功大家都知道，關鍵在於「程度」。到底要斷到什麼程度，學過國文的人就知道，斷句的原則大多以「主語＋述語＋賓語」為單位。
例如：每座被遺棄的島都開滿了花。
心臟被震撼了一下，沒有多餘的冗詞贅字，用簡單的主語＋述語＋賓語便深刻描繪出意境。
不過，最近吸引大家的文字風格又不一樣了，必須更精鍊、更簡潔才能抓住目光。連原有的「主語＋述語＋賓語」都稍嫌過長，反而可以用「動詞＋動詞」或「單詞＋單詞」來結束一回合，模擬因數分解的方式，把句子中能拆解的部分都斷開。
你想說「天啊！這怎麼可能？」對吧？但看過後你會發現這種斷句其實也不會有違和感。一起來看看下列這篇文章，是關於日本青森縣知名的男女混湯體驗遊記。
例：
全身赤裸。一絲不掛。啊沒有，用毛巾遮住了重要部位。「不會有事吧？」同行記者猶豫地問。「沒什麼啦！」我努力裝作不在意。沒錯！這時也沒辦法了。臉皮撐厚，深呼吸、唰一聲把門拉開。
門後世界，像極了潘朵拉的盒子。40 年，讓我等得心癢難耐。就在此刻，「男女裸湯之門」打開了。哎呀，怎麼回事？什麼都看不到，視線只有白茫茫一片。居然跟我說男女七歲不同席！？你是350 年老字號的男女混湯耶！具有350 年歷史的酸之湯、青森縣的名景竟然⋯⋯天啊上當了，根本不是我想的那樣，害我苦等這麼久……（節錄自「熱情又火辣的甜蜜之旅」）
我們一起來觀察這篇文章吧！從開頭第1 句就沒有標明主語，只提到【全身赤裸】4 個字，緊接著【一絲不掛】，都是單純的形容詞。第3 句也沒有主語，只寫出【用毛巾遮住了重要部位】，抽掉了主語。經過第4 句【不會有事吧？】到第5 句才出現第1 個主詞【同行記者】，接著一直到【努力裝作不在意】、【深呼吸、唰一聲把門拉開】。
其實這是一篇實驗性的文案，我想用最短的斷句方法營造出趣味性，並當作遊記的前言。
本來只是抱著一試的心態，結果校稿負責人（被編輯尊稱為部長，總是用紅筆強制校稿到滿江紅的人）卻評價說：「我的天，你這篇文讓我無從下筆啊！」
我要的就是這個！得到這種回覆就算成功一半了，讓校稿人目瞪口呆、無法下手修改的神斷句。看了斷句神功的範例後，我重新整理一下並把它命名為「斷句神功123」。
1 當斷則斷
就像股市裡的停損點（虧損時設定的賣出門檻，防止虧損擴大），別以為把句子寫短一點就夠了，該斷句的地方都要斷句。喀嚓！毫不留情地切斷它。套一句被譽為韓國文筆最好記者安秀燦的名言：「精簡斷句是治百病的萬靈丹。」
想寫出能獲頒普立茲獎的報導嗎？大膽斷句吧！想寫出一本厲害的小說？勇敢斷句吧！想寫篇點擊破百萬的驚豔好文？當斷則斷吧！擔心脈絡？先放一邊，精簡斷句就對了。
2 基本句型也太長了，再短一點！
看到「精簡斷句」就想用基本句型斷句？閣下請三思啊！千萬不要被句型侷限，即使是一個感嘆詞【啊！】，或是像【沒錯！】這種反應也可以單獨成句。再來回顧一下剛剛那篇男女混湯的文章。
例：
沒錯！這時也沒辦法了。臉皮撐厚，深呼吸、唰一聲把門拉開。
門後世界，像極了潘朵拉的盒子。40 年，讓我等得心癢難耐。就在此刻，「男女裸湯之門」打開了。
就像這樣，一個單詞也可以成為一句話。必須果斷冷靜地斷句，就像一拆再拆的因數分解一樣，分到無法更短。然後你會發現，如此俐落的斷句非但不卡，還能貫穿脈絡、讓整篇文章更順暢。
3 切忌見樹不見林，別少了流暢度
精簡斷句可不是要你不經大腦把每個字都無意義地拆開，過度斷句的結果反而會讓文字支離破碎，失去流暢度。斷句時要把文章想成是一整片森林，必須隨時清楚掌握整篇文章發展的流暢度。
▋法則2 讓人想讀下去的節奏感
節奏感(Rhythm) 在文章中也很重要，精簡斷句的功夫練久了，自然能找到一定的節奏感。節奏感就像一篇文案的指紋，專家能一眼看出這文字出自誰的筆下，靠的就是文字本身獨特的韻律感。
1 節奏感！「1 － 1 － 3 － 4 － 2」法則
「短—短—中長—長―短！」
就像音樂課讓舌頭打結的拍子「強、弱、中強、弱」一樣，文字也有節奏感。文案裡最基本的節奏是：短—短—中長—長―短，換成直覺的數字來表達就是「1 － 1 － 3 －4 － 2」。來看以下例子：
但是……不知為何，原本慢條斯理的慢活理事長，手中筷子居然用光速來回、專挑最美味的肥肉猛夾！要他等嚇傻的我回神？拜託，吃飯誰有空。拔筷決勝負吧！徐理事長與記者之筷，正在日本九州的餐廳，上演一場刀光劍影的血戰。鏘！鏘！鏘！（節錄自《與日本九州徒步旅行先驅徐明淑同行》）
這是我某篇報導的結尾，大家有看出「短—短—中長—長―短」的節奏安排嗎？
2 節奏意識
前面精簡斷句中提到要當斷則斷，營造節奏時同樣也要有計畫地安排出韻律感。當然不是要大家照1 － 1 － 3 －4 － 2 的公式填滿字數，不過在寫文案時必須意識到字數多寡。很難理解嗎？果然還是要看例子比較好懂。
Before
遲到了，快用跑的。「看一下身分證！」被警察攔了下來。居然沒帶！都是急著出門才會把身分證搞丟。旁邊的人都說燭光集會快開始了，但我要去的不是那。（節錄自《韓民族日報21》〈別怕！實戰手冊在這〉）
After
(1) 啊！ (2) 糟糕，(3) 遲到了！ (4) 跑到一半，(5) 被人攔下來。(6)「身分證看一下。」(3) 死定了，(2) 沒帶。
原文是用「3 － 4」的架構開始，如果重新刻意斷句並加入節奏，就會變成「1 － 2 － 3 － 4 － 5 － 6 － 3 － 2」的字數。當然，這是比較極端的組合，不過重點是寫文時要在心中計算字數。剛開始並不容易，很難抓到感覺，但慢慢就能上手。
只要斷句精簡、順著脈絡發展，保持流暢度，自然就會產生韻律。某個瞬間你會突然發現，不是文字拉著你，而是你主導著文字前進，這就表示你成功抓到節奏感了。
▋法則3 清除易爆的重複地雷
重複(Repeat) 是文案中的危險地雷，一定要徹底清除。重複地雷的類型有很多，包括名詞重複、形容詞重複、動詞重複、句型重複……等。
看到前一段文字不斷重複的感覺如何？現在光是看到「重複」這兩個字就有點煩了吧？文字重複就是這種感覺，雖然不是一定不好，但容易讓讀者看不順眼。
我們不是要按部就班地學寫作，所以這裡先指出部落格、貼文、YouTube 中最需要避免的「重複問題」。其中殺傷力最強的地雷就是重複敘述，一誤踩就會爆炸，記得務必清到一顆都不剩。
有一個可以簡單檢查文案中重複問題的小祕訣，就是跳過主詞、只看整篇文章的敘述就好。我在審閱團隊裡其他記者的文章時，也只看敘述。
另外，想避免敘述重複也很簡單，我稱為「敘述變奏法」。先試著換換看新聞報導中最常出現的「某某表示……」的「表示」這個動詞。
「表示」變奏法
表示－提及－強調－暗示－認為－透露－揭發
根據不同氛圍、不同情況，「表示」一詞也能用其他詞彙替代。
寫文案寫久了，無須刻意就能察覺文字的重複性，就像有人狠狠掐住自己的肉一樣清楚。如果你寫作時也可以自然感受到敘述重複、覺得哪裡不順眼的話，不用懷疑，你已經躍升為寫作高手了。
▋法則4 完美文案的黃金比例
接下來要介紹的是資訊與趣味性的黃金比例。無論什麼類型的文案，一定都包含「資訊和趣味」這兩個要素。一篇文章美不美味，取決於這兩項成分比重的調配，並沒有一定的標準答案。像我走風趣路線，趣味的比例也會多放一點；反之，重視事實陳述的作者，就會拚命列出各種資訊。
哪一種更能讓讀者津津有味？答案也非常主觀。為了讓需要快速生出文案的讀者們免於頭痛，我們先定出一個固定比例，用「資訊8：趣味2」來調配文案即可。也稱為寫作的80/20 法則（帕列托法則）。
1 80/20 法則的重要
為什麼我們把「資訊：趣味」的黃金比例訂為80：20 ？這數字是不是似曾相識？沒錯！就是源自於俗稱80/20 法則的帕列托法則。
80/20 法則是經濟學中通用的一種黃金比例，它在經濟學專有名詞中的定義：80/20 法則是一種所得分配的統計法則，最早由義大利經濟學者帕列托（Vilfredo Pareto）提出。他研究歐洲各國的財富動向後發現，20% 的人口享有整體80%的財富，或是20% 的顧客可以創造80% 的利潤，因此稱為80/20 法則。
在本書中的80/20 法則，並不是以字數的比例計算，而是指大部分的整體資訊（80）需要仰賴少數趣味性（20），才能在讀者心中成功留下印象。
2 營造趣味性的3 大原則
相信大家都知道，所謂的「資訊」就是指既有的事實，因此不太需要刻意更動或變化，直接放入即可。文案核心的力量必須集中在趣味性上，意即一篇文章20% 的內容會左右整篇文章的美味程度，傳達趣味性並不是件容易的事。想必各位多少有聽過諧星們的苦衷吧？搞笑其實是最累人的。為了減輕負擔，各位務必要將「營造趣味性的3 大原則」牢記在心。
第1 原則，「不要為了搞笑而搞笑」。你可能會懷疑我：「你才剛說要有趣一點，現在又叫我不要搞笑？」換個角度來說就是：「不要為了感動人心而刻意寫得煽情。」傳達趣味或情感時，要防範激動情緒、不能過於浮誇。安秀燦記者在《我如何書寫》中強調，報導寫作的原則之一就是：「從頭到尾都要平鋪直述」。
所以原則1：想要讓人笑，就不要刻意搞笑；想要讓人哭，就不要刻意製造哭點。安秀燦說：「如果作者先流露自己的情緒，或是刻意想煽動別人，會讓本來想哭的讀者止住眼淚，讓想大笑的讀者只能勉強擠出一抹淺笑。」
例：
我叫金順岳，但那些日本軍人總喜歡叫我別的名字：貞子、佳子、慶子、松田。房間裡鋪一張床墊，差不多就滿了。門上有個小洞，會有人丟三四個小飯糰進來餵食，吃飽就要招待日本軍人一整天。當時我十六歲，後來身體不太好，日本軍人連衣服也不脫了，只會拉下拉鍊，就直接把掛在腰間的劍鞘刺進我裡面，連生理期間也不放過，我只能用紗布或棉布把下面擦一擦。（節錄自《韓民族日報21》「我叫金順岳，日治下被踐踏的一棵松樹」）
在這則範例中沒有特別激動的語氣，只是平鋪直述，就讓人看了怒氣油然而生，這就是原則1 力道強勁之處。
延續上一個原則，原則2 就是「平鋪直述」，重點在於直接敘述出來。越刻意說明，讀者反而就越不會看。我經營旅遊專欄時審過無數篇文章，其中最讓我覺得膩的就是遊記常出現的敘述【很美】。不能這樣寫，而是要把那個美麗的場景如實呈現在讀者面前。假設是夕陽西下，你可以用【像鮮紅的柿子裂開一般，讓周圍染上一層朦朧的橘色】來表現。還有開心、難過這類的詞也要節制使用，例如用【他眼淚直流】代替【他很難過】。
原則3 就是善用流行語及方言，用一些好玩、大家都知道的流行語，加入文案裡就會非常有效。這一招重點是時間點，萬一錯過時機就會白忙一場了。抓準機會就可以大膽用出來，太過謹慎小心反而會沒效果。流行語的放法有兩種，第1 是加入內容，第2 是直接把流行語搬到標題上使用，先來看看融入內容的方式。
例：
對，我就胖。這麼說你可能以為我很胖，拜託千萬別誤會。有天我突然想念平凡、簡單又樸素的一日遊，便脫口說：「啊！活到現在，旅遊也想簡單樸素一點了。」結果運動休閒系的學弟回嗆：「怎麼可能？別騙了大哥！不只吃，你不是連旅遊也愛玩到飽的無限行程嗎？」
對，我騙人。「超級騙騙騙」，100% 騙人的。我就愛大口無限吃到飽，旅行我也要無限玩到飽，可以一玩再玩繼續玩才甘心。
對！說到這順便介紹一下，我個人一去再去還想去的玩到飽口袋名單。別人都說我是個旅行阿肥，但你看我心態這∼麼瘦，所以千∼萬別誤會喔！（節錄自《玩到飽！旅行免費無限續》）
有沒有覺得這語氣很熟悉呢？沒錯，就是韓國家喻戶曉的《搞笑演唱會＊》中的經典台詞。直接引用搞笑藝人金峻鉉的口吻介紹玩到飽的主題旅遊，讀者嘴角也會不自覺跟著上揚。不過這種內容不能多，這篇文只在第2 段的3 句使用，不要忘記80/20 的原則，趣味內容大約佔20%，一不小心放太多反而會有反效果。
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▋百萬點擊入門基本功──文案「SHORT」法則
SHOrt：① 精簡斷句、刺中要害
shoRt：② 節奏感（Rhythm）＋③ 禁止重複（Don’t Repeat）
shorT：④ 80/20 法則（pareTo’s law）！資訊與趣味的黃金比例8：2
讓我們一起征服文案這座高山吧！出發前務必牢記通用的4 大法則，不管任何類型的寫作都適用，下筆時拚了老命也要遵守：①斷句 ②節奏 ③禁止重複 ④資訊與趣味的黃金比例。我將它命名為「SHORT 法則」，擷取4 個法則中的英文字拼出Short 這個字，不但有精簡的意思，這種口訣也更方便記憶。
寫文案確實如此， 先把每個句子精簡斷句（SHO：SHORT）後，再掌握節奏（R：Rhythm）。營造節奏感時，重要的是禁止重複（R：Don’t Repeat）；並加入俗稱80/20 法則的帕列托法則（T：Pareto 中的T）即可完成。說到這裡，有些人應該會抗拒：「我想寫出優美又飽含情感的深度文案。」能把重點內容用華麗文筆呈現當然很好，但對於一般人來說太過勉強了。
說真的，除非你是天才，否則模仿這種形式寫出來的文章，很容易就消失在文案山、文案海中。簡單明瞭才是上策，讓寫的人可以俐落下筆、讀的人可以讀得順暢，雙方都沒有負擔。所謂的文章就像開車，握著方向盤的駕駛（＝寫作者），必須意識到自己在主導車的前進，而不是被車拉著走。精簡斷句的「Short 法則」就是要讓你先懂得如何把車往前開。
簡短的句子能帶動節奏，也屬於駕馭的一種，就像開車時需要培養游刃有餘的駕駛節奏，在寫作領域一旦習慣斷句的公式，就能打造出「3/4/3/4」、「4/7/4/7」等特殊的節奏感與流暢度。這種節奏感也會成為指紋，讓你的文案具有辨識度。
最後一項法則是文案黃金比例，實用資訊與趣味內容的比重要如何拿捏，才能呈現最完美的文案風味呢？這裡將會運用到句子的80/20（帕列托）法則。現在就一起進入這些寫作法則的訣竅教學吧！
▋法則1 越精簡越能刺中要害
句子要斷得精簡(Short)，這招基本功大家都知道，關鍵在於「程度」。到底要斷到什麼程度，學過國文的人就知道，斷句的原則大多以「主語＋述語＋賓語」為單位。
例如：每座被遺棄的島都開滿了花。
心臟被震撼了一下，沒有多餘的冗詞贅字，用簡單的主語＋述語＋賓語便深刻描繪出意境。
不過，最近吸引大家的文字風格又不一樣了，必須更精鍊、更簡潔才能抓住目光。連原有的「主語＋述語＋賓語」都稍嫌過長，反而可以用「動詞＋動詞」或「單詞＋單詞」來結束一回合，模擬因數分解的方式，把句子中能拆解的部分都斷開。
你想說「天啊！這怎麼可能？」對吧？但看過後你會發現這種斷句其實也不會有違和感。一起來看看下列這篇文章，是關於日本青森縣知名的男女混湯體驗遊記。
例：
全身赤裸。一絲不掛。啊沒有，用毛巾遮住了重要部位。「不會有事吧？」同行記者猶豫地問。「沒什麼啦！」我努力裝作不在意。沒錯！這時也沒辦法了。臉皮撐厚，深呼吸、唰一聲把門拉開。
門後世界，像極了潘朵拉的盒子。40 年，讓我等得心癢難耐。就在此刻，「男女裸湯之門」打開了。哎呀，怎麼回事？什麼都看不到，視線只有白茫茫一片。居然跟我說男女七歲不同席！？你是350 年老字號的男女混湯耶！具有350 年歷史的酸之湯、青森縣的名景竟然⋯⋯天啊上當了，根本不是我想的那樣，害我苦等這麼久……（節錄自「熱情又火辣的甜蜜之旅」）
我們一起來觀察這篇文章吧！從開頭第1 句就沒有標明主語，只提到【全身赤裸】4 個字，緊接著【一絲不掛】，都是單純的形容詞。第3 句也沒有主語，只寫出【用毛巾遮住了重要部位】，抽掉了主語。經過第4 句【不會有事吧？】到第5 句才出現第1 個主詞【同行記者】，接著一直到【努力裝作不在意】、【深呼吸、唰一聲把門拉開】。
其實這是一篇實驗性的文案，我想用最短的斷句方法營造出趣味性，並當作遊記的前言。
本來只是抱著一試的心態，結果校稿負責人（被編輯尊稱為部長，總是用紅筆強制校稿到滿江紅的人）卻評價說：「我的天，你這篇文讓我無從下筆啊！」
我要的就是這個！得到這種回覆就算成功一半了，讓校稿人目瞪口呆、無法下手修改的神斷句。看了斷句神功的範例後，我重新整理一下並把它命名為「斷句神功123」。
1 當斷則斷
就像股市裡的停損點（虧損時設定的賣出門檻，防止虧損擴大），別以為把句子寫短一點就夠了，該斷句的地方都要斷句。喀嚓！毫不留情地切斷它。套一句被譽為韓國文筆最好記者安秀燦的名言：「精簡斷句是治百病的萬靈丹。」
想寫出能獲頒普立茲獎的報導嗎？大膽斷句吧！想寫出一本厲害的小說？勇敢斷句吧！想寫篇點擊破百萬的驚豔好文？當斷則斷吧！擔心脈絡？先放一邊，精簡斷句就對了。
2 基本句型也太長了，再短一點！
看到「精簡斷句」就想用基本句型斷句？閣下請三思啊！千萬不要被句型侷限，即使是一個感嘆詞【啊！】，或是像【沒錯！】這種反應也可以單獨成句。再來回顧一下剛剛那篇男女混湯的文章。
例：
沒錯！這時也沒辦法了。臉皮撐厚，深呼吸、唰一聲把門拉開。
門後世界，像極了潘朵拉的盒子。40 年，讓我等得心癢難耐。就在此刻，「男女裸湯之門」打開了。
就像這樣，一個單詞也可以成為一句話。必須果斷冷靜地斷句，就像一拆再拆的因數分解一樣，分到無法更短。然後你會發現，如此俐落的斷句非但不卡，還能貫穿脈絡、讓整篇文章更順暢。
3 切忌見樹不見林，別少了流暢度
精簡斷句可不是要你不經大腦把每個字都無意義地拆開，過度斷句的結果反而會讓文字支離破碎，失去流暢度。斷句時要把文章想成是一整片森林，必須隨時清楚掌握整篇文章發展的流暢度。
▋法則2 讓人想讀下去的節奏感
節奏感(Rhythm) 在文章中也很重要，精簡斷句的功夫練久了，自然能找到一定的節奏感。節奏感就像一篇文案的指紋，專家能一眼看出這文字出自誰的筆下，靠的就是文字本身獨特的韻律感。
1 節奏感！「1 － 1 － 3 － 4 － 2」法則
「短—短—中長—長―短！」
就像音樂課讓舌頭打結的拍子「強、弱、中強、弱」一樣，文字也有節奏感。文案裡最基本的節奏是：短—短—中長—長―短，換成直覺的數字來表達就是「1 － 1 － 3 －4 － 2」。來看以下例子：
但是……不知為何，原本慢條斯理的慢活理事長，手中筷子居然用光速來回、專挑最美味的肥肉猛夾！要他等嚇傻的我回神？拜託，吃飯誰有空。拔筷決勝負吧！徐理事長與記者之筷，正在日本九州的餐廳，上演一場刀光劍影的血戰。鏘！鏘！鏘！（節錄自《與日本九州徒步旅行先驅徐明淑同行》）
這是我某篇報導的結尾，大家有看出「短—短—中長—長―短」的節奏安排嗎？
2 節奏意識
前面精簡斷句中提到要當斷則斷，營造節奏時同樣也要有計畫地安排出韻律感。當然不是要大家照1 － 1 － 3 －4 － 2 的公式填滿字數，不過在寫文案時必須意識到字數多寡。很難理解嗎？果然還是要看例子比較好懂。
Before
遲到了，快用跑的。「看一下身分證！」被警察攔了下來。居然沒帶！都是急著出門才會把身分證搞丟。旁邊的人都說燭光集會快開始了，但我要去的不是那。（節錄自《韓民族日報21》〈別怕！實戰手冊在這〉）
After
(1) 啊！ (2) 糟糕，(3) 遲到了！ (4) 跑到一半，(5) 被人攔下來。(6)「身分證看一下。」(3) 死定了，(2) 沒帶。
原文是用「3 － 4」的架構開始，如果重新刻意斷句並加入節奏，就會變成「1 － 2 － 3 － 4 － 5 － 6 － 3 － 2」的字數。當然，這是比較極端的組合，不過重點是寫文時要在心中計算字數。剛開始並不容易，很難抓到感覺，但慢慢就能上手。
只要斷句精簡、順著脈絡發展，保持流暢度，自然就會產生韻律。某個瞬間你會突然發現，不是文字拉著你，而是你主導著文字前進，這就表示你成功抓到節奏感了。
▋法則3 清除易爆的重複地雷
重複(Repeat) 是文案中的危險地雷，一定要徹底清除。重複地雷的類型有很多，包括名詞重複、形容詞重複、動詞重複、句型重複……等。
看到前一段文字不斷重複的感覺如何？現在光是看到「重複」這兩個字就有點煩了吧？文字重複就是這種感覺，雖然不是一定不好，但容易讓讀者看不順眼。
我們不是要按部就班地學寫作，所以這裡先指出部落格、貼文、YouTube 中最需要避免的「重複問題」。其中殺傷力最強的地雷就是重複敘述，一誤踩就會爆炸，記得務必清到一顆都不剩。
有一個可以簡單檢查文案中重複問題的小祕訣，就是跳過主詞、只看整篇文章的敘述就好。我在審閱團隊裡其他記者的文章時，也只看敘述。
另外，想避免敘述重複也很簡單，我稱為「敘述變奏法」。先試著換換看新聞報導中最常出現的「某某表示……」的「表示」這個動詞。
「表示」變奏法
表示－提及－強調－暗示－認為－透露－揭發
根據不同氛圍、不同情況，「表示」一詞也能用其他詞彙替代。
寫文案寫久了，無須刻意就能察覺文字的重複性，就像有人狠狠掐住自己的肉一樣清楚。如果你寫作時也可以自然感受到敘述重複、覺得哪裡不順眼的話，不用懷疑，你已經躍升為寫作高手了。
▋法則4 完美文案的黃金比例
接下來要介紹的是資訊與趣味性的黃金比例。無論什麼類型的文案，一定都包含「資訊和趣味」這兩個要素。一篇文章美不美味，取決於這兩項成分比重的調配，並沒有一定的標準答案。像我走風趣路線，趣味的比例也會多放一點；反之，重視事實陳述的作者，就會拚命列出各種資訊。
哪一種更能讓讀者津津有味？答案也非常主觀。為了讓需要快速生出文案的讀者們免於頭痛，我們先定出一個固定比例，用「資訊8：趣味2」來調配文案即可。也稱為寫作的80/20 法則（帕列托法則）。
1 80/20 法則的重要
為什麼我們把「資訊：趣味」的黃金比例訂為80：20 ？這數字是不是似曾相識？沒錯！就是源自於俗稱80/20 法則的帕列托法則。
80/20 法則是經濟學中通用的一種黃金比例，它在經濟學專有名詞中的定義：80/20 法則是一種所得分配的統計法則，最早由義大利經濟學者帕列托（Vilfredo Pareto）提出。他研究歐洲各國的財富動向後發現，20% 的人口享有整體80%的財富，或是20% 的顧客可以創造80% 的利潤，因此稱為80/20 法則。
在本書中的80/20 法則，並不是以字數的比例計算，而是指大部分的整體資訊（80）需要仰賴少數趣味性（20），才能在讀者心中成功留下印象。
2 營造趣味性的3 大原則
相信大家都知道，所謂的「資訊」就是指既有的事實，因此不太需要刻意更動或變化，直接放入即可。文案核心的力量必須集中在趣味性上，意即一篇文章20% 的內容會左右整篇文章的美味程度，傳達趣味性並不是件容易的事。想必各位多少有聽過諧星們的苦衷吧？搞笑其實是最累人的。為了減輕負擔，各位務必要將「營造趣味性的3 大原則」牢記在心。
第1 原則，「不要為了搞笑而搞笑」。你可能會懷疑我：「你才剛說要有趣一點，現在又叫我不要搞笑？」換個角度來說就是：「不要為了感動人心而刻意寫得煽情。」傳達趣味或情感時，要防範激動情緒、不能過於浮誇。安秀燦記者在《我如何書寫》中強調，報導寫作的原則之一就是：「從頭到尾都要平鋪直述」。
所以原則1：想要讓人笑，就不要刻意搞笑；想要讓人哭，就不要刻意製造哭點。安秀燦說：「如果作者先流露自己的情緒，或是刻意想煽動別人，會讓本來想哭的讀者止住眼淚，讓想大笑的讀者只能勉強擠出一抹淺笑。」
例：
我叫金順岳，但那些日本軍人總喜歡叫我別的名字：貞子、佳子、慶子、松田。房間裡鋪一張床墊，差不多就滿了。門上有個小洞，會有人丟三四個小飯糰進來餵食，吃飽就要招待日本軍人一整天。當時我十六歲，後來身體不太好，日本軍人連衣服也不脫了，只會拉下拉鍊，就直接把掛在腰間的劍鞘刺進我裡面，連生理期間也不放過，我只能用紗布或棉布把下面擦一擦。（節錄自《韓民族日報21》「我叫金順岳，日治下被踐踏的一棵松樹」）
在這則範例中沒有特別激動的語氣，只是平鋪直述，就讓人看了怒氣油然而生，這就是原則1 力道強勁之處。
延續上一個原則，原則2 就是「平鋪直述」，重點在於直接敘述出來。越刻意說明，讀者反而就越不會看。我經營旅遊專欄時審過無數篇文章，其中最讓我覺得膩的就是遊記常出現的敘述【很美】。不能這樣寫，而是要把那個美麗的場景如實呈現在讀者面前。假設是夕陽西下，你可以用【像鮮紅的柿子裂開一般，讓周圍染上一層朦朧的橘色】來表現。還有開心、難過這類的詞也要節制使用，例如用【他眼淚直流】代替【他很難過】。
原則3 就是善用流行語及方言，用一些好玩、大家都知道的流行語，加入文案裡就會非常有效。這一招重點是時間點，萬一錯過時機就會白忙一場了。抓準機會就可以大膽用出來，太過謹慎小心反而會沒效果。流行語的放法有兩種，第1 是加入內容，第2 是直接把流行語搬到標題上使用，先來看看融入內容的方式。
例：
對，我就胖。這麼說你可能以為我很胖，拜託千萬別誤會。有天我突然想念平凡、簡單又樸素的一日遊，便脫口說：「啊！活到現在，旅遊也想簡單樸素一點了。」結果運動休閒系的學弟回嗆：「怎麼可能？別騙了大哥！不只吃，你不是連旅遊也愛玩到飽的無限行程嗎？」
對，我騙人。「超級騙騙騙」，100% 騙人的。我就愛大口無限吃到飽，旅行我也要無限玩到飽，可以一玩再玩繼續玩才甘心。
對！說到這順便介紹一下，我個人一去再去還想去的玩到飽口袋名單。別人都說我是個旅行阿肥，但你看我心態這∼麼瘦，所以千∼萬別誤會喔！（節錄自《玩到飽！旅行免費無限續》）
有沒有覺得這語氣很熟悉呢？沒錯，就是韓國家喻戶曉的《搞笑演唱會＊》中的經典台詞。直接引用搞笑藝人金峻鉉的口吻介紹玩到飽的主題旅遊，讀者嘴角也會不自覺跟著上揚。不過這種內容不能多，這篇文只在第2 段的3 句使用，不要忘記80/20 的原則，趣味內容大約佔20%，一不小心放太多反而會有反效果。
