1. LOGO瘋、符碼迷 & 標籤慾 ?
許多人千方百計的渴望擁有某一只舖滿了「名牌符號的LOGO」包、 T 恤—即便付擔不起-- 什麼道理、你懂嗎? 所謂「LOGO 瘋」、 「標籤慾」如何理解 ?
據說人們今日視名牌如「聖教」，視奢侈品如「神物」，熱血信仰它一如信眾，連印了名牌 LOGO 的購物袋都成了收藏品、有價拍賣，於是，欣然給自己皮膚刺青了名牌 LOGO，為自己冠上「某某執迷者」頭銜，貼上品牌上癮症、時尚上癮症、包包上癮症 …等等症候標籤的，大有人在，LOGO瘋、符碼迷 & 標籤慾，都是當今流行文化的「光榮」註腳，這是什麼狀況 ?
最搶手的「慾包」鉑金包( Hermes )、超高成長的B.V.包( Bottega Veneta 在中國年成長50%, 2012 已堂堂升格為10億美元規模的大品牌 ) ，LOGO 不是小、就是「藏住了」，跌破所有主張「 LOGO魔力無限大」的產品設計師的眼鏡！
2013 前後，LV 刻意秀出「藏起LOGO- LV Monogram 傳統花紋」的大動作，如果這是大趨勢，倒是難以想像：收起了LOGO、藏住品牌符碼、標籤後，包包出自哪一牌要如何辨認（家家的包都很像）?還有，猜猜，LOGO 這捉迷藏可要怎麼玩呢 ?
不過，到底奢華消費者要的，是大大「看得到的」、 或是「藏起來」、小到看不到的名牌符號 ?
初解：無疑的，這個時代的人們不能不面對眾多的華麗誘惑，天人交戰的結果，知道了抗拒它、就不如「參與」它，當然首先因為這些奢華尤物給予自己想像力、歡樂、與力量，人們選擇效忠於它、信仰它，於是，21世紀的世界，發現了品牌上癮症、時尚上癮症、慾包上癮症等等新症狀。
2. 為名牌「It Bag慾包」上癮 ?
包包上癮者（Bag Junkie）時刻不能無「名牌包」，彷彿沒有這些包包「護駕」、沒它「宣告」個人身份地位， 就像沒上妝、沒穿衣服、裸體逛大街 ! 無包，人可真就出不了門ㄟ… !
連預約也很困難的Hermes 鉑金包（Birkin），要花上近30萬台幣血拼（起碼），再加上兩、三年的忍耐盼望，才可能求得一只！這還不只，擁有鉑金包的慾望，是叫人一買再買，停不下來的！ 從第一個開始、想望立刻加倍，其信徒愛戀那只慾包神物，簡直是上癮！
還有，「為了那 It Bag (慾包 )什麼都願意作」 --- 這是援交者的自白！可是真的 ?
到底與人們糾纏不清的，是麼樣的「慾包」魔力，何種名牌神蹟?品牌如何達到這等極端強勢呢 ?
3. 包包勝黃金 ?
你可能以為拿等值於1、2、3或4 公斤黃金的金錢，買個名牌皮包—雖然它美得不得了、既稀珍又難得--- 已經夠不可思議（按：黃金價格下跌，1公斤約當130萬台幣—2013年7月，但鉑金包價格不跌反升），不過還有人等著花 190萬美元（約當5700 萬台幣），買到最新發行、全球限量3只、絕對稀珍的「（貴金屬）鉑金包」！你想說，這是很奇怪的價值觀，不是嗎 ?
你也想問，巨大的花費就能帶來巨大的滿足嗎 ?
初解：研究發現，的確，花大錢「能」使人更快樂 ！
4. 物以稀為貴，然而稀珍性難求 ?
奢侈品誘人、原來是因為「稀珍性」，物「因稀而貴」，不過， 大名牌以 300-500 店數之多、開遍全球，隨地熱銷的奢侈品，看來只求量產量銷，賣的當然不會是稀真性價值?那麼是否，奢侈品的「稀珍性」，並不是那麼重要，事實真是如此嗎?
「稀珍性」可以是憑感覺存在的嗎? 也就是、被告知的、想像的、象徵性的，虛擬的「稀珍性」存在嗎?虛擬的「稀珍性」具有稀珍價值嗎 ?
5. 貴與不貴很弔詭 ?
什麼 ?「不貴」稱不上是奢侈品，價格越高、在顧客心理的地位就更高---愈貴、人們愈想要 ，這個道理，你懂嗎 ?
明明價錢是「天價」般昂貴的，排著隊、等著買的人只有增多（鉑金包傲稱「求購顧客」人數佔滿了未來2-3年的產量），怪了，人們捨「價廉物美」而追求昂貴的，這個心理，你懂嗎 ?
初解：對某個族群，「貴與不貴」，不是金額數字的問題， 有價值、再貴也值得，再貴也能下手！
6. 買不到的比較好 ?
買不到的，比較好?「買不到」是渴望春藥?人們為追求「買不到」的、漏夜排著隊耐心鵠候（蘋果與奢侈品粉絲都情願！），惟恐得不到、使人連價格昂貴都不計較，這是什麼心理 ?
連有錢也「求之不得」的---錢不是問題、想買卻買不到，這才是真正的超級「奢侈品」，那麼，人人都買得到、買得起的，還能算是奢侈品嗎?
7. 揮霍消費只為炫富? 不，原是為投資 ?
再貴都不是問題」， 大肆揮金擁有天價奢侈品，動機純粹就是為了「炫富」?
半打、一打的大量消費奢侈品，買進賓利 ( Bentley ) 豪華車、勞力士錶( Rolex )、或收藏數十個「鉑金包」的， 動機如何了解?所圖為何 ?
奢華消費就為了炫富嗎?就為了「我有你沒有」的高傲效應（SNOB）?
或許，低估了其中的藏謀?不只為了炫富，更認真要為「投資」?
初解：奢華消費有另類邏輯，「多與少」、「貴與不貴」、代價該如何?都是另有準據，但，若說明動機、目的，最「正確」的答案，該就是為「投資」，而這投資的、理所當然就是自己，奢華消費可就是「自我投資」的「ME Economy」?
8. 不停漲價的商業模式 ?
聽說「真正的」奢侈品，是賣應方掌控的商業模式，品牌要先決定你有沒有「對的身分」，才會「賞賜」給你「購買的特權」，「能買得到」就已經是「特權」的享有，這種商業模式，你不該好奇嗎 ?
什麼?只有愈來愈貴?「漲價」是奢侈品商業模式的特色，「漲價」，也是奢侈品牌擅用的行銷手段，「漲價」尤其在景氣低迷時，為了促銷、或為了調節需求，這種作法，如何了解 ?
9. 到底要同、要不同? 自我獨特性不再重視 ?
追求某一款「特潮的」時裝打扮、或一只舖滿了名牌LOGO、隨處可見的包包的，會告訴你，她、他只想「與眾不同」，奢華時尚的消費者，到底真正是要「同」或要「不同」呢 ?
大眾都愛模仿的潮服、潮飾，是否告訴我們，人們已經選擇投靠「我也是: ME TOO」，放棄了想要表達自我獨特性（Unique）的本能（特權）?
10. 只為別人的眼 ?
終於擁有了當紅名牌「慾包」，歡呼幸福來到，但獨自享受絕不是目的，秀出它來是絕對必要，連忙「慾包」帶出街，秀給朋友、
也還要秀給陌生人，只為人叢中四面八方投射而來的「羨慕與嫉妒」的眼光，這是什麼心理，你懂嗎?
初解：別驚訝，在過去，事實的真相是，我們常常為了別人的眼光，決定自己要買什麼時裝、需要什麼奢侈品 ! 不過，21世紀的新解是：即便一時只是為了別人的眼，動機是為了受到「高估」，其最終極的目的，為的、依然是自己，投資在「自我提昇 」的目的，使奢華消費、別具價值，這，就是「ME Economy 我經濟」的典型嘍！
11. 認識地位包 Status Bag、身份包 ?
挽上對的名牌包包現身， 才能恰當「宣告」個人「社會地位」，也才能融入所選的社群 ?
不論收入水平，大肆揮金血拼、擁有自己能力「所不能及的」奢侈品，據知，有其社會性的目的：主要是為了進階上一層，要跨進「上流社會」的門檻，就必須要握住洽當的階層符碼象徵物，係真的嗎 ?
「奢迷渴望」使人升起想像力，提昇一份敢於做夢、勇於迷戀「奢華」的野心，表面上，是想要擁有心中的名牌「夢幻逸品」，但是，實質上企圖獲得的，是自己原本沒有的「位階」、是社群認同的符碼，是那個象徵「somebody身分」的標籤、 如何理解 ?
初解：為名牌奢侈品血拼，是許多人相信、能迅速給自己擄來「高檔社交地位」的合理代價！
12. 奢侈品是賜與自己威力的神物 ?
什麼是「奢侈品」?只要貼上品牌商標（LOGO）的商品、就算是它嗎 ?
奢侈品強烈的被社會的中階、低階所嚮往—這些群眾匯聚成龐大有力的 Aspirational Mass( 想望群眾 ) ，因此「Mass Luxury（大眾化的奢侈品）」的市場「需求」龐大。
但是、為什麼?奢侈品被大眾需要的原因素是 ?
名牌奢侈品是給力（Empowering）加持自己的神物，它能強化自己的自信，如同日本文化學者鹿島茂的觀察：它，….使自己不再渺小、不再是矮小平凡得一無是處，所言可是真的，如何理解 ?
奢侈品既然是賜與自己「威力」的神物， 所以是「提昇」自己、「為自己」所作的最好投資 ?
慾望或夢想可以用一只、或許多只終極「慾包」、一部或許多部、夢幻美駒滿足嗎?想望若達陣、慾望若滿足了?心滿意足是否就此長相隨呢?自我提昇的作用力，會就此會停止嗎 ?
初解：誰會不渴望「自我提昇」呢? 提昇身份地位、提昇自我能力與影響力，甚至是自己的「名人品牌（Celebrity Brand），渴望的終極目的，是實現擁有歡度「奢華」的美好人生之夢！--- 自我提昇、自我實現，是行為本能，也是人人生來俱有的「特權」、人人都值得追求奢侈，不是嗎！
許多人千方百計的渴望擁有某一只舖滿了「名牌符號的LOGO」包、 T 恤—即便付擔不起-- 什麼道理、你懂嗎? 所謂「LOGO 瘋」、 「標籤慾」如何理解 ?
據說人們今日視名牌如「聖教」，視奢侈品如「神物」，熱血信仰它一如信眾，連印了名牌 LOGO 的購物袋都成了收藏品、有價拍賣，於是，欣然給自己皮膚刺青了名牌 LOGO，為自己冠上「某某執迷者」頭銜，貼上品牌上癮症、時尚上癮症、包包上癮症 …等等症候標籤的，大有人在，LOGO瘋、符碼迷 & 標籤慾，都是當今流行文化的「光榮」註腳，這是什麼狀況 ?
最搶手的「慾包」鉑金包( Hermes )、超高成長的B.V.包( Bottega Veneta 在中國年成長50%, 2012 已堂堂升格為10億美元規模的大品牌 ) ，LOGO 不是小、就是「藏住了」，跌破所有主張「 LOGO魔力無限大」的產品設計師的眼鏡！
2013 前後，LV 刻意秀出「藏起LOGO- LV Monogram 傳統花紋」的大動作，如果這是大趨勢，倒是難以想像：收起了LOGO、藏住品牌符碼、標籤後，包包出自哪一牌要如何辨認（家家的包都很像）?還有，猜猜，LOGO 這捉迷藏可要怎麼玩呢 ?
不過，到底奢華消費者要的，是大大「看得到的」、 或是「藏起來」、小到看不到的名牌符號 ?
初解：無疑的，這個時代的人們不能不面對眾多的華麗誘惑，天人交戰的結果，知道了抗拒它、就不如「參與」它，當然首先因為這些奢華尤物給予自己想像力、歡樂、與力量，人們選擇效忠於它、信仰它，於是，21世紀的世界，發現了品牌上癮症、時尚上癮症、慾包上癮症等等新症狀。
2. 為名牌「It Bag慾包」上癮 ?
包包上癮者（Bag Junkie）時刻不能無「名牌包」，彷彿沒有這些包包「護駕」、沒它「宣告」個人身份地位， 就像沒上妝、沒穿衣服、裸體逛大街 ! 無包，人可真就出不了門ㄟ… !
連預約也很困難的Hermes 鉑金包（Birkin），要花上近30萬台幣血拼（起碼），再加上兩、三年的忍耐盼望，才可能求得一只！這還不只，擁有鉑金包的慾望，是叫人一買再買，停不下來的！ 從第一個開始、想望立刻加倍，其信徒愛戀那只慾包神物，簡直是上癮！
還有，「為了那 It Bag (慾包 )什麼都願意作」 --- 這是援交者的自白！可是真的 ?
到底與人們糾纏不清的，是麼樣的「慾包」魔力，何種名牌神蹟?品牌如何達到這等極端強勢呢 ?
3. 包包勝黃金 ?
你可能以為拿等值於1、2、3或4 公斤黃金的金錢，買個名牌皮包—雖然它美得不得了、既稀珍又難得--- 已經夠不可思議（按：黃金價格下跌，1公斤約當130萬台幣—2013年7月，但鉑金包價格不跌反升），不過還有人等著花 190萬美元（約當5700 萬台幣），買到最新發行、全球限量3只、絕對稀珍的「（貴金屬）鉑金包」！你想說，這是很奇怪的價值觀，不是嗎 ?
你也想問，巨大的花費就能帶來巨大的滿足嗎 ?
初解：研究發現，的確，花大錢「能」使人更快樂 ！
4. 物以稀為貴，然而稀珍性難求 ?
奢侈品誘人、原來是因為「稀珍性」，物「因稀而貴」，不過， 大名牌以 300-500 店數之多、開遍全球，隨地熱銷的奢侈品，看來只求量產量銷，賣的當然不會是稀真性價值?那麼是否，奢侈品的「稀珍性」，並不是那麼重要，事實真是如此嗎?
「稀珍性」可以是憑感覺存在的嗎? 也就是、被告知的、想像的、象徵性的，虛擬的「稀珍性」存在嗎?虛擬的「稀珍性」具有稀珍價值嗎 ?
5. 貴與不貴很弔詭 ?
什麼 ?「不貴」稱不上是奢侈品，價格越高、在顧客心理的地位就更高---愈貴、人們愈想要 ，這個道理，你懂嗎 ?
明明價錢是「天價」般昂貴的，排著隊、等著買的人只有增多（鉑金包傲稱「求購顧客」人數佔滿了未來2-3年的產量），怪了，人們捨「價廉物美」而追求昂貴的，這個心理，你懂嗎 ?
初解：對某個族群，「貴與不貴」，不是金額數字的問題， 有價值、再貴也值得，再貴也能下手！
6. 買不到的比較好 ?
買不到的，比較好?「買不到」是渴望春藥?人們為追求「買不到」的、漏夜排著隊耐心鵠候（蘋果與奢侈品粉絲都情願！），惟恐得不到、使人連價格昂貴都不計較，這是什麼心理 ?
連有錢也「求之不得」的---錢不是問題、想買卻買不到，這才是真正的超級「奢侈品」，那麼，人人都買得到、買得起的，還能算是奢侈品嗎?
7. 揮霍消費只為炫富? 不，原是為投資 ?
再貴都不是問題」， 大肆揮金擁有天價奢侈品，動機純粹就是為了「炫富」?
半打、一打的大量消費奢侈品，買進賓利 ( Bentley ) 豪華車、勞力士錶( Rolex )、或收藏數十個「鉑金包」的， 動機如何了解?所圖為何 ?
奢華消費就為了炫富嗎?就為了「我有你沒有」的高傲效應（SNOB）?
或許，低估了其中的藏謀?不只為了炫富，更認真要為「投資」?
初解：奢華消費有另類邏輯，「多與少」、「貴與不貴」、代價該如何?都是另有準據，但，若說明動機、目的，最「正確」的答案，該就是為「投資」，而這投資的、理所當然就是自己，奢華消費可就是「自我投資」的「ME Economy」?
8. 不停漲價的商業模式 ?
聽說「真正的」奢侈品，是賣應方掌控的商業模式，品牌要先決定你有沒有「對的身分」，才會「賞賜」給你「購買的特權」，「能買得到」就已經是「特權」的享有，這種商業模式，你不該好奇嗎 ?
什麼?只有愈來愈貴?「漲價」是奢侈品商業模式的特色，「漲價」，也是奢侈品牌擅用的行銷手段，「漲價」尤其在景氣低迷時，為了促銷、或為了調節需求，這種作法，如何了解 ?
9. 到底要同、要不同? 自我獨特性不再重視 ?
追求某一款「特潮的」時裝打扮、或一只舖滿了名牌LOGO、隨處可見的包包的，會告訴你，她、他只想「與眾不同」，奢華時尚的消費者，到底真正是要「同」或要「不同」呢 ?
大眾都愛模仿的潮服、潮飾，是否告訴我們，人們已經選擇投靠「我也是: ME TOO」，放棄了想要表達自我獨特性（Unique）的本能（特權）?
10. 只為別人的眼 ?
終於擁有了當紅名牌「慾包」，歡呼幸福來到，但獨自享受絕不是目的，秀出它來是絕對必要，連忙「慾包」帶出街，秀給朋友、
也還要秀給陌生人，只為人叢中四面八方投射而來的「羨慕與嫉妒」的眼光，這是什麼心理，你懂嗎?
初解：別驚訝，在過去，事實的真相是，我們常常為了別人的眼光，決定自己要買什麼時裝、需要什麼奢侈品 ! 不過，21世紀的新解是：即便一時只是為了別人的眼，動機是為了受到「高估」，其最終極的目的，為的、依然是自己，投資在「自我提昇 」的目的，使奢華消費、別具價值，這，就是「ME Economy 我經濟」的典型嘍！
11. 認識地位包 Status Bag、身份包 ?
挽上對的名牌包包現身， 才能恰當「宣告」個人「社會地位」，也才能融入所選的社群 ?
不論收入水平，大肆揮金血拼、擁有自己能力「所不能及的」奢侈品，據知，有其社會性的目的：主要是為了進階上一層，要跨進「上流社會」的門檻，就必須要握住洽當的階層符碼象徵物，係真的嗎 ?
「奢迷渴望」使人升起想像力，提昇一份敢於做夢、勇於迷戀「奢華」的野心，表面上，是想要擁有心中的名牌「夢幻逸品」，但是，實質上企圖獲得的，是自己原本沒有的「位階」、是社群認同的符碼，是那個象徵「somebody身分」的標籤、 如何理解 ?
初解：為名牌奢侈品血拼，是許多人相信、能迅速給自己擄來「高檔社交地位」的合理代價！
12. 奢侈品是賜與自己威力的神物 ?
什麼是「奢侈品」?只要貼上品牌商標（LOGO）的商品、就算是它嗎 ?
奢侈品強烈的被社會的中階、低階所嚮往—這些群眾匯聚成龐大有力的 Aspirational Mass( 想望群眾 ) ，因此「Mass Luxury（大眾化的奢侈品）」的市場「需求」龐大。
但是、為什麼?奢侈品被大眾需要的原因素是 ?
名牌奢侈品是給力（Empowering）加持自己的神物，它能強化自己的自信，如同日本文化學者鹿島茂的觀察：它，….使自己不再渺小、不再是矮小平凡得一無是處，所言可是真的，如何理解 ?
奢侈品既然是賜與自己「威力」的神物， 所以是「提昇」自己、「為自己」所作的最好投資 ?
慾望或夢想可以用一只、或許多只終極「慾包」、一部或許多部、夢幻美駒滿足嗎?想望若達陣、慾望若滿足了?心滿意足是否就此長相隨呢?自我提昇的作用力，會就此會停止嗎 ?
初解：誰會不渴望「自我提昇」呢? 提昇身份地位、提昇自我能力與影響力，甚至是自己的「名人品牌（Celebrity Brand），渴望的終極目的，是實現擁有歡度「奢華」的美好人生之夢！--- 自我提昇、自我實現，是行為本能，也是人人生來俱有的「特權」、人人都值得追求奢侈，不是嗎！
