1.4.3 網紅勝在持之以恆推廣個人特色
在這個追求個性、求新求變的時代，不能用日新月異的新技術生產一堆繁文縟節的舊文章，而是要時刻敏銳學習、主動溝通、適時變化，與網路用戶保持著同樣的節奏和活力。
在投資創業越來越審慎的大勢下，粉絲對網紅大規模的「輸血」司空見慣。從Youtube，到Facebook、Instagram，到當紅的直播，網路的「造紅運動」一直與時俱進、各領風騷。「造紅」也成為網路的一項產業，被人詬病多年，也被人吹捧多年。
網紅是一個魚龍混雜的群體，回頭看看這些年的網紅，有的是有真才實學，憑知識和觀點吸引粉絲；有的是譁眾取寵，靠乖張和暴戾吸引眼球；有的是有商業頭腦，經營各種網拍賺得口袋滿滿；也有的是靠P圖一步步嫁入豪門，成了所謂的「人生贏家」。在網路上，這些良莠不齊的「網紅」成了很多網友的共同記憶，但那些能真正脫穎而出、被人們發現、記住並口耳相傳的網紅，並不是因為他們拚命博眼球，而是因為與眾不同的特質。他們的走紅帶著鮮明的網路代際特色，帶著網路技術升級的印記，帶著網路對傳播和商業環境改變的時代烙印。
與眾不同是網路時代最大的本錢。這些網紅之所以能紅，是因為他們有網路時代一部分的性格特徵，比如宅、自嘲、孤獨、小清新、愛分享。他們能敏銳抓住一點，在此基礎上打造出鮮明的個人特色，並持之以恆傳播，最終讓自己的特點成為大時代的印記之一。網路是浩瀚的資訊海洋，但這片海洋中有相當大一部分內容重複、無用、垃圾。看看今天的網路產品，大量同質化的內容不但造成了資源浪費，也造成了用戶的審美疲勞，而最終會導致同一類型產品的整體性滑坡。
對各路網路創業人士來說，「網紅經濟」也能提供一些啟示和思考。要打造能紅起來的網路產品，首先要感受網路的時代精神。不管人們如何評價，網紅已經成為一種日常的存在。人們在不經意間，就會說著網紅造的流行語、購買網紅推薦的產品、轉發網紅的文章。網路的神奇之處就在這裡，把意想不到變成日常。用戶不希望網路時代的產品長著一張網紅臉，但卻渴望一些紅得有價值、有品味、有格調的產品，畢竟打造一個有影響力、有品牌價值的網路產品，比打造一個容易讓人轉瞬即忘的「網紅」要難得多。
1.4.4 網紅興起的背後心理因素
1．草根網紅助推器：認可和情景帶入感
因為網路發展和網友規模不斷擴大，普通人士可以透過網路發聲，引起社會的關注。於是，普通人抓住網路管道表達自己的慾望十分強烈。而互動性極強、開放性較大的「社交媒體」Youtube，讓普通人在網路中表達觀點的慾望被進一步刺激，可以說，網路真的成了人們的表達管道和展示平台。
比如，某個學校的校花可以成為網紅；比如，某個人特別醜，也可以成為網紅；比如，某個資優生也可以成為網紅；比如，某個人的經歷特別慘，靠自己的努力取得某方面的成就，也可能成為網紅。這些「草根」的共同點是：他們出自身邊，就在現實生活中，他們就是讓我們感覺能觸摸到的普通人。並且，他們身上有一個非常明確的點，而憑藉這一個點就可以迅速走紅。而對於大多數網友來說，他們對於身邊的某些「草根網紅」更多具有一種「認可」心理。他們認為，「這些人不是大明星」、「他們就在我身邊」。這種「就在我身邊」的階層認同感會拉近「草根」和更多普通人的距離，形成一種天然的「親近感」。並且這種心理會促進更多「草根」或「普通大眾」對「草根網紅」的維護，促進普通大眾在網路上對「草根網紅」的傳播，這個過程有極強的「代入感」。
所謂「代入感」意思是，普通大眾在傳播網紅的活動中，產生了一種自己代替了「網紅」或自己和「網紅」距離很近，從而有一種身在其中的感覺，這種感覺一般是在小說或遊戲中讀者或觀眾才會有。
2．新生代網紅的助推器：自我身分認同+資訊分享欲+自傳播精神
有人說，今天的新生代網紅已不再是真正意義上的「草根」，想要當網紅甚至要有一定的「經濟基礎」和背景。
這句話有一定道理，如今的網紅脫胎於年輕人，他們顯得更加專業化。他們在年輕人活躍的群體中獲得追捧，他們屬於他們，懂得他們的網路語言，知道年輕人喜歡什麼，表達年輕人所想；越特立獨行，越與眾不同、標新立異，越能凸顯個性越好。可以說，今天的網紅可以體現現在年輕人的氣質、特點和風格。許多中年人不認識的網紅、不熟悉的標語和語言符號，卻能夠在年輕人當中引起共鳴。以前我們做過不少關於「八〇後」的調查研究，並且一直在持續，我們發現這些年輕人的確追求個性、與眾不同，自我認同非常高，他們伴隨網路成長，接觸的資訊和知識更廣更多，有獨特想法。如果說今天的年輕人都有一個網紅心，可能也不為過。以往我們對「草根網紅」的認同感，是對他人的認可；而今天年輕人對新生代網紅的認同，則是「對自我身分的確定和認同」。
此外，如今典型垂直社交平台的產品規則設計，都大大彰顯了年輕人的「參與感」和「自我價值」。比如Instagram的限時動態濾鏡，「文字+聲音+圖片」的內容模式。讓年輕人感到「我也可以」的產品和功能設計，非常成功。隨著垂直社交平台的不斷興起和成熟化發展，它們更具備製造網紅的能力，也能夠建立網紅生產的規則和道路。
在這個追求個性、求新求變的時代，不能用日新月異的新技術生產一堆繁文縟節的舊文章，而是要時刻敏銳學習、主動溝通、適時變化，與網路用戶保持著同樣的節奏和活力。
在投資創業越來越審慎的大勢下，粉絲對網紅大規模的「輸血」司空見慣。從Youtube，到Facebook、Instagram，到當紅的直播，網路的「造紅運動」一直與時俱進、各領風騷。「造紅」也成為網路的一項產業，被人詬病多年，也被人吹捧多年。
網紅是一個魚龍混雜的群體，回頭看看這些年的網紅，有的是有真才實學，憑知識和觀點吸引粉絲；有的是譁眾取寵，靠乖張和暴戾吸引眼球；有的是有商業頭腦，經營各種網拍賺得口袋滿滿；也有的是靠P圖一步步嫁入豪門，成了所謂的「人生贏家」。在網路上，這些良莠不齊的「網紅」成了很多網友的共同記憶，但那些能真正脫穎而出、被人們發現、記住並口耳相傳的網紅，並不是因為他們拚命博眼球，而是因為與眾不同的特質。他們的走紅帶著鮮明的網路代際特色，帶著網路技術升級的印記，帶著網路對傳播和商業環境改變的時代烙印。
與眾不同是網路時代最大的本錢。這些網紅之所以能紅，是因為他們有網路時代一部分的性格特徵，比如宅、自嘲、孤獨、小清新、愛分享。他們能敏銳抓住一點，在此基礎上打造出鮮明的個人特色，並持之以恆傳播，最終讓自己的特點成為大時代的印記之一。網路是浩瀚的資訊海洋，但這片海洋中有相當大一部分內容重複、無用、垃圾。看看今天的網路產品，大量同質化的內容不但造成了資源浪費，也造成了用戶的審美疲勞，而最終會導致同一類型產品的整體性滑坡。
對各路網路創業人士來說，「網紅經濟」也能提供一些啟示和思考。要打造能紅起來的網路產品，首先要感受網路的時代精神。不管人們如何評價，網紅已經成為一種日常的存在。人們在不經意間，就會說著網紅造的流行語、購買網紅推薦的產品、轉發網紅的文章。網路的神奇之處就在這裡，把意想不到變成日常。用戶不希望網路時代的產品長著一張網紅臉，但卻渴望一些紅得有價值、有品味、有格調的產品，畢竟打造一個有影響力、有品牌價值的網路產品，比打造一個容易讓人轉瞬即忘的「網紅」要難得多。
1.4.4 網紅興起的背後心理因素
1．草根網紅助推器：認可和情景帶入感
因為網路發展和網友規模不斷擴大，普通人士可以透過網路發聲，引起社會的關注。於是，普通人抓住網路管道表達自己的慾望十分強烈。而互動性極強、開放性較大的「社交媒體」Youtube，讓普通人在網路中表達觀點的慾望被進一步刺激，可以說，網路真的成了人們的表達管道和展示平台。
比如，某個學校的校花可以成為網紅；比如，某個人特別醜，也可以成為網紅；比如，某個資優生也可以成為網紅；比如，某個人的經歷特別慘，靠自己的努力取得某方面的成就，也可能成為網紅。這些「草根」的共同點是：他們出自身邊，就在現實生活中，他們就是讓我們感覺能觸摸到的普通人。並且，他們身上有一個非常明確的點，而憑藉這一個點就可以迅速走紅。而對於大多數網友來說，他們對於身邊的某些「草根網紅」更多具有一種「認可」心理。他們認為，「這些人不是大明星」、「他們就在我身邊」。這種「就在我身邊」的階層認同感會拉近「草根」和更多普通人的距離，形成一種天然的「親近感」。並且這種心理會促進更多「草根」或「普通大眾」對「草根網紅」的維護，促進普通大眾在網路上對「草根網紅」的傳播，這個過程有極強的「代入感」。
所謂「代入感」意思是，普通大眾在傳播網紅的活動中，產生了一種自己代替了「網紅」或自己和「網紅」距離很近，從而有一種身在其中的感覺，這種感覺一般是在小說或遊戲中讀者或觀眾才會有。
2．新生代網紅的助推器：自我身分認同+資訊分享欲+自傳播精神
有人說，今天的新生代網紅已不再是真正意義上的「草根」，想要當網紅甚至要有一定的「經濟基礎」和背景。
這句話有一定道理，如今的網紅脫胎於年輕人，他們顯得更加專業化。他們在年輕人活躍的群體中獲得追捧，他們屬於他們，懂得他們的網路語言，知道年輕人喜歡什麼，表達年輕人所想；越特立獨行，越與眾不同、標新立異，越能凸顯個性越好。可以說，今天的網紅可以體現現在年輕人的氣質、特點和風格。許多中年人不認識的網紅、不熟悉的標語和語言符號，卻能夠在年輕人當中引起共鳴。以前我們做過不少關於「八〇後」的調查研究，並且一直在持續，我們發現這些年輕人的確追求個性、與眾不同，自我認同非常高，他們伴隨網路成長，接觸的資訊和知識更廣更多，有獨特想法。如果說今天的年輕人都有一個網紅心，可能也不為過。以往我們對「草根網紅」的認同感，是對他人的認可；而今天年輕人對新生代網紅的認同，則是「對自我身分的確定和認同」。
此外，如今典型垂直社交平台的產品規則設計，都大大彰顯了年輕人的「參與感」和「自我價值」。比如Instagram的限時動態濾鏡，「文字+聲音+圖片」的內容模式。讓年輕人感到「我也可以」的產品和功能設計，非常成功。隨著垂直社交平台的不斷興起和成熟化發展，它們更具備製造網紅的能力，也能夠建立網紅生產的規則和道路。
