好書試閱

FUWAGORI
【CL】 平山峰吉 【DF】 POOL inc.
【PL】 大垣裕美 【AD】 宮內賢治
【D】 末永光德(POOL DESIGN inc.)
【Interior Designer】 松永康太
【Construction】 田中英雄
[Target]10〜20多歲的女性

以積雪裝飾文字標誌,期間限定的刨冰店

這是位於目黑川旁的期間限定刨冰店「FUWAGORI」的LOGO設計,簡素的文字標誌「F」上頭加了積雪的設計,是一種極富童心的表現。而整體店面的其他設計,也延續此一概念,例如「氷」字掛旗。另外,販賣推車的側板上,埋在雪中的「F」,以像素方塊呈現,如此清爽俏皮、不至於太嚴謹的設計,全是為吸引年輕客層的目光。

[Comment]這家刨冰店在年輕人和Instagram用戶之間成為熱門話題,店頭常常大排長龍,許多電視台也爭相採訪。

(※1)杯套上也有象徵圖案「F」,上頭的積雪形狀是固定的,但會依不同口味微調積雪的色彩。

手包餃子和酒 麻辣食堂 手包餃子と酒 マーラーパーラー
【CL】 株式會社WONDER CREW
【DF/D】 STUDIO WONDER
【AD】 野村SOU(ソウ)
【PH】 古瀨 桂
[Target]20〜30多歲女性、20〜50多歲男性

混搭亞洲各國美食的平民酒館LOGO
此為四川料理+平民酒館概念的「手包餃子和酒 麻辣食堂」的LOGO設計。以發麻舌頭的圖案,標示店家的營業型態,店名則以漢字標明,讓人感受到中國‧台灣‧香港‧韓國‧泰國‧越南等等的亞洲風味。希望創造出各式各樣菜色和新式混搭亞洲料理的形象,讓人不禁想進這家店吃吃看。

[Comment]目標是做出「怪異又吸睛的設計」,以成功招攬客人,並讓大家將店內環境及印有LOGO的玻璃杯照片上傳到Instagram,達到宣傳的效果。

(※1)印有巨大餃子圖案的海報,很有視覺衝擊力。(※2)傳單的設計與店家名片同款,也一樣使用厚磅紙張印刷,讓人印象深刻。

ENDO炸魷魚鬚 エンドーのげそ天

【CL】 株式會社ENDO(エンドー)
【DF/AD/D/IL/Web】 杉の下意匠室
【PH】 根岸 功
[Target]男女老少、外國遊客

老少通吃的幽默LOGO
「ENDO」是根基於小鎮的當地超市品牌。以具親切感又變化多端的LOGO,為超市名產「炸魷魚鬚」(げそ天)品牌再造,企圖固守常客(多為長者)、並吸引年輕一代的新客群。男女老少通吃的幽默主視覺,傳達了平易近人的品牌形象。

[Comment]這個設計曾多次被電視、報紙、雜誌等媒體報導,持續吸引年輕人及長輩客群,也為當地增加了不少來自遠方的遊客人數。

(※1)人氣與炸魷魚鬚不相上下的店長嚴選帶膜鮭魚卵。(※2)由ENDO超市主辦的年度夏日祭典海報主視覺。(※3)「宅配ENDO」為將超市商品宅配到家或辦公室的服務。(※4)「宅飲ENDO」(宅呑みエンド)為超市自有品牌下酒菜與日本酒「魷魚鬚男子」的組套商品。

洋子 ヨー子
【CL】 楯の川酒造株式會社
【DF/AD/D/IL/Web】杉の下意匠室
【PH】 志鎌康平
【CW】 山崎香菜子
[Target]不習慣喝調酒的男性、以及不習慣喝清酒的女性

故作神祕的品牌塑造,令人好奇到底真有其人還是純屬虛構?
「洋子」這款調酒,是以秋田縣鳥海山麓產的濃優格,加上純米大吟釀製成的。品牌的故事背景,是關於一位在鳥海山麓的山中小屋經營酒吧的神祕女店長。社群媒體上刊登著描寫山麓生活日常的「洋子日記」,日本各地也不定期開張「洋子出差BAR」快閃店,讓人摸不清這究竟是一間虛構的酒吧,抑或這間店其實真的存在,吊人胃口的故事行銷手法引發了消費者的好奇心。

[Comment]一開始這款酒僅設定為限量發售的特別商品,但由於持續熱銷和知名度提升,現已成為常態產品。銷售通路也逐漸增加中。

(※1)「洋子出差BAR」是一套含有調酒商品、霓虹招牌與原創周邊商品的開店懶人包。任何人都可以申請開張快閃店,也適合於大型活動中營業。(※2)以插圖或照片形式發布在社群媒體上的「洋子日記」,內容為店長洋子的日常獨白、食譜分享、快閃店的介紹等。

雨庵 金澤 雨庵 金沢
【CL】 SOLARE HOTELS & RESORTS(ソラーレ ホテルズ アンド リゾーツ)株式會社
【DF】 株式會社seitaro-design(セイタロウデザイン)
【CD/AD】 山崎晴太郎 【D】 小林誠太
【Naming】 原田剛志 【EP】 小林明日香
【商務用品協力製作】 ashigaru graphics(アシガルグラフィックス)
[Target]30〜60多歲的國內外遊客

將旅遊業最忌諱的「多雨」概念大反轉的高級飯店
SOLARE HOTELS & RESORTS株式會社向我們表示「想改變飯店的概念」,而「雨庵 金澤」便是我們提出的品牌行銷企劃之一。該飯店位於金澤,我們活用當地的特色與魅力,為了讓多雨的金澤也能成為吸引人的旅遊地點,而將高級飯店定位成雨中的避風港,並以「雨庵」命名。我們為LOGO中的直排漢字標誌設計了原創的字體,試圖融合現代與傳統氛圍。

[Comment]我們試著挑戰將「雨」這個向來被旅遊業視為禁忌的天氣,作為飯店的設計概念。LOGO的設計以雨滴為主題,並組合明朝體與黑體的元素,做出融合傳統與現代感的和洋混搭「新金澤風」。品牌專色則用深藍色來代表「金澤之雨」。

(※1)入口招牌的字體設計,燈光從黑色金屬板的切割縫隙透出,頗有一番風情。(※2)室內的識別系統,採用和LOGO同風格的線條設計,以統一的世界觀構築整體空間設計。

富士國⇄世界戲劇節 ふじのくに⇄せかい演劇祭
【CL】 Shizuoka Performing Arts Center(SPAC)
【DF】 NOSIGNER
【CD/AD/D/PH】 太刀川英輔
【D/PH】 水迫涼汰、半澤智朗
【D】 永尾 仁
[Target]全世界喜愛戲劇的觀眾、戲劇工作者、當地居民

將LOGO化為連續圖案,炒熱全區氣氛
「富士國⇄世界戲劇節」是一年一度由SPAC(公益財團法人靜岡縣舞台藝術中心)所主辦的表演藝術節。為了吸引全世界的觀眾,LOGO標題主要以英文構成,並以地球(WORLD)、旗(FESTIVAL)、富士山(SHIZUOKA)三種主題發想而出的人形圖案來設計LOGO與連續圖案。相關主視覺散布在市鎮中,將這個活動推廣給大眾。

[Comment]為了象徵戲劇中特有的,作品角色與演員本人之間的性格關聯,以「面具」建構了活動的主視覺。撕破的面具下方,露出各種國籍、種族演員的素顏。透過展露演員私底下的一面,呈現出戲劇這項藝術的魅力。

(※1)數萬張的傳單均以手撕加工。SPAC的工作人員們爽快地接受如此傳統的作業方式,成就了獨一無二的傳單成品。(※2)撕破的紙邊,轉而變成裝飾用的串旗。
金石堂門市 全家便利商店 ok便利商店 萊爾富便利商店 7-11便利商店
World wide
活動ing