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廣告創意

蕭湘文  著
五南  出版
2006/09/02 出版

沒有了「創意」,廣告還剩下什麼?在許多創意人的眼中,創意與廣告已被畫上等號,沒有創意的點子吸引不了消費者的目光,沒有創意的媒體安排,會讓廣告效果大打折扣,廣告的成功與否,與創意思維的展現有極密切的關係。   儘管近年來廣告產業產生了極大的轉變,例如媒體集中購買公司的成熟運作、網路廣告的多樣性,以及廣告公司的拼購、策略聯盟,但對廣告公司而言,「創意」的重要性不曾稍減,反而在經爭激烈的行銷生態中更加重要。本書以「創意」思維的架構,檢視各個層面的運作情形,提供讀者對廣告運作有更多的認識。

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電影分鏡概論:從意念到影像

五南  出版
2003/06/01 出版

本書所談的是電影創意流程的故事,特別是影像如何形成的過程,也就是電影藝術的核心事物;如何化煩為簡,把意念轉為影像。導演團隊整日鑽營的原本是相當個人化的經驗,但經過理性和邏輯的分析與整理後,就變成可參考、遵循和能激發我們靈感的許多準則;諸如鏡頭的時空因素、鏡位調度的原則、畫面構圖、觀點、敘事策略等,本書都條理清晰地將它們陳列了出來,為有興趣摸索電影的人提供了影像創作時一些關鍵性的思考點。   此外,本書也擷取了美國電影自默片以來,歷經有聲片及好萊塢片廠制度的黃金時代,以至1960、1970年代獨立製片風潮所累積的電影媒體本身的創作經驗,使電影創作藝術的精華得以重現,供我們學習,和幫助我們思索這門藝術發展的軌跡。

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