你不是在創造品牌，而是在活出真正的自己。當專業已非稀缺，真正的競爭優勢，來自於你是否能被記得，並持續信任。在數位與現實交織的時代，個人品牌不再只是外顯包裝，而是一門整合專業底蘊、價值輸出與長期影響力的策略工程。本書作者黃馨儀，融合外商品牌管理經驗與品牌教練實務，涵蓋從内在價值的梳理到市場定位建構；進而落實信任内容的傳遞，並包含穩定變現的實踐策略，全方位協助你打造能跨越平台、更具續航力的個人品牌資產。這不僅是一本談論個人品牌的書，更是一部優化職涯資本、拓展社會影響力的實戰路徑圖。願你成為那道光──不僅是為了照亮自己，而是讓世界因你的價值，變得更加清晰。
翻開這本書，為你所愛的城市，找到它的名字與命運！在全球城市競爭白熱化的時代，打造「被看見、被理解、被認同」的城市品牌，早已不是選項，而是關鍵戰略。 「城市品牌行銷的本質在於──讓城市找到屬於自己的聲音，並以此為基礎，向世界展示其獨特性。這種自信，不僅體現在城市的經濟實力上，更體現在其文化的深度、生活的溫度與未來的希望之中。每一座城市都是一個故事，而行銷的任務，就是把這個故事講好。」 在全球化浪潮的推動下，城市之間的競爭已不僅侷限於經濟和基礎建設層面，更深入到品牌形象的塑造與文化價值的傳遞。城市，不再僅僅是一個居住的地點或經濟活動的中心，而是成為了一個具有多元屬性、代表地方特質與精神的品牌。 本書《城市品牌行銷：自信讓我的城市更偉大》正是從這一視角出發，探索如何以行銷策略賦予城市自信，讓城市在國際舞台上煥發光彩。
在這個不斷變動的時代，只有持續的前進才能確保自身的競爭力，而這個動力就在於願意一直挑戰創新！在這次的新書中，從掌握品牌行銷創意開始，作者福闓老師先切入了「品牌好形象」，以品牌象徵物、快閃店、品牌周邊、異業結盟為品牌找到新的商機；「連鎖加盟」則是針對連鎖品牌、加盟主、加盟總部及產業再造四個面向來探討，更完整的思考產業的機會與挑戰。「關係行銷」以代言人、人員銷售、團購模式與會員經濟，來分析尋找創意的企業與消費者建立關係的方式。「ESG 議題」從ESG 與公共關係、世界地球日、世界糧食日與二手與綠色商機，讓讀者重新理解綠色行銷和ESG 的應用；最後「數位新應用」則是將網紅經濟、直播、短影音、打卡評論等重點數位行銷方式，針對應用時的利弊來分析，並提出創新應用的可能性。品牌經營者面對這些新世代的挑戰，必須搶在與消費者建立關係之前，優先把自己品牌的個性形象塑造起來。藉由這本實戰攻略，開啟品牌創新篇章，讓你的事業在變化中穩步前進，贏得未來。【創新名家讚譽推薦】民間企業資安主管/漢聲廣播電台主持人 侯信恩中廣流行網《人來瘋之江太来了》主持人 江太國立教育廣播電台《夢想俱樂部》節目製作暨主持人 梁燕玲中興大學食品暨應用生物科技學系 謝昌衛教授明志科技大學數位行銷設計學程 孫儷芳副教授兼學程主任財團法人中國生產力中心教育訓練服務組 陳雅鈴正管理師中華文創展拓交流協會 柯建斌理事長君彩形象執行總監/新世紀形象管理學院形象大使團團長 陳俞君社團法人台北市視障者家長協會 資源發展處 周美汝處長台灣服務業發展協會 韋文敏秘書長郭元益食品 郭建偉副總經理品八方&達人嗑鴨 品牌主理人李榮閔智樂活樂齡 活動社群共同創辦人陳麟Soti Atelier GM Naomi MaNOWnews今日新聞政經生活中心副主任/資深財經記者 許家禎前年代壹電視記者/主播 周芸台視新聞記者兼主播 李素瑜TVBS記者 林莉三立新聞文字記者 柯佩瑄
疫情之後，全球消費者的行為與思維必然轉變！ 如何打造出創新的產品和服務模式，是攸關產業獲利的重要關鍵！ 在當今快速變化的消費市場中，創新不僅是一種趨勢，更是品牌存活與發展的核心。這本書深入探討了如何利用當前脈動，從消費者行為變化中捕捉機會，並提供具體策略，讓品牌能夠不僅追隨潮流，更能創造潮流。 作者王福闓老師透過對各種成功案例的深入分析，揭示了如何將時尚潮流融入產品設計、市場定位及行銷策略中；不僅探討數位轉型如何影響消費模式，也指出了在保持可持續發展和社會責任的前提下，如何通過創新思路實現商業成功。 本書是對於希望在瞬息萬變的市場中占得一席之地的企業家、創業者以及市場專業人士的寶貴指南，相信您能從中獲取在現代經濟中，如何以創新驅動成長和盈利的全新視角。 本書特色 1.本書從深入的市場分析到具體的行銷策略和實戰技巧，助您的品牌在未來市場中突出重圍！ 2.利用當前脈動，從消費者行為變化中捕捉機會，並提供具體策略，讓品牌能夠不僅追隨潮流，更能創造潮流。 3.多位跨潮流推手讚譽推薦，幫助企業主搶得創新好商機！ 潮流推手讚譽推薦 桃園市中小企業榮譽指導員協進會陳苑欽會長 中視新聞台 文字記者王彥婷 華視新聞 文字記者林立庭 電視台 財經記者兼主播傅儀文 成真咖啡 品牌行銷部蔡靜佩Beta協理 連鎖集團品牌公關林庭薇Vina經理 台灣設計品牌RITE 楊朗佑創辦人 典加華國際有限公司謝光典總經理 這一鍋餐飲股份有限公司事業處林智偉經理 青初裁 王文杉創辦人
來大快朵頤一番吧！ 品牌名師王福闓最新力作，突破傳統框架，探索飲食新境界！ 本書深入探討台灣餐飲產業的無限潛力，透過飲食主題和社會文化影響，呼應數位轉型時代的行銷變革，啟發餐飲業超越傳統框架、實現創新，並脫穎而出。 除了餐飲從業者能從中獲取寶貴的行銷策略見解，純粹愛好美食的讀者也可以透過本書的案例分析，提升對於飲食美學與相關行銷的賞析能力，讓人津津有味地滿足求知慾，也喚醒了食慾。 「我想寫的並不只是像教科書一般的餐飲行銷類書，而是用更宏觀的面向去看待，究竟我們身為消費者時，有哪些元素是與餐飲相關；所以不論是從飲食文化的角度切入，還是餐飲的類別，甚至在寫飲料主題的時候，咖啡、茶及罐裝飲品都納入進去，原因就在於從消費行為來看，其實是不可能完全分割。」――《食與慾：大快朵頤的餐飲趨勢全攻略》王福闓 跨界名家尋味推薦 可口可樂公共事務、傳訊及可持續發展總監簡秀君 食力foodNEXT創辦人暨總編輯童儀展 樂高渥克事業群執行長郭慶輝 中華文創展拓交流協會理事長柯建斌 銘傳大學企管系教授陳純德 新世紀形象學院講師賴櫻暖 華視記者黃敏惠 新聞台兼任主播曹維升 非凡新聞台財經主播蔡佳芸 財經記者劉馥慈 TVBS記者∕前壹電視記者兼主播劉育瑄 新聞記者張蕙纖 電視台主播葉為襄 民視新聞財經記者唐詩晴 TVBS新聞記者余品潔 八大民生新聞記者許雅筑
「品牌經營，像極了愛情。」 品牌與行銷在當代社會中的存在價值，就是為了滿足人類的慾望；而愛情本身就是其中不可或缺的一項。讓我們一起隨著本書，讀懂行銷與愛情的戀人關係，洞見品牌的價值與商機。 透過本書不但能更了解消費者在愛情關係中的每個階段面貌，也能從書中參考許多提到品牌可以結合的行銷方式；但是就像愛情的本質一樣，品牌必須要有足夠的用心及努力，並且真的將消費者視為如同愛人般的關係來思考，才不會不但戀愛談不成，還讓消費者將品牌視為渣男渣女。 本書特色 1. 品牌名師王福闓最新力作，從戀愛觀點切入品牌行銷，幫助企業主帶來全新思維，洞見品牌新商機！ 2. 品牌與行銷在當代社會中的存在價值，就是為了滿足人類的慾望；而愛情本身就是其中不可或缺的一項。透過本書讀懂行銷與愛情，帶你發現不一樣的品牌新價值！ 3. 多位跨界名家真情推薦，將品牌與消費者視為戀人的行銷新視界，讓我們和消費者一起談情說愛！ 跨界名家 真情推薦 世新大學社會心理系副教授 暨 華人情感教育發展協會創會理事長 詹昭能 博士 數位行銷設計 學程主任 孫儷芳 民視新聞記者 易俐廷 鏡電視財經記者 蔣欣倫 財經記者 李孟珊 八大民生新聞主播 曾于馨 航空業達人 王福擧 諮商心理師／約會教練 瑪那熊 永旭保險經紀人 資深副總 劉珈君 西服先生 品牌主理人 王文杉 麗星國際娛樂 企劃總監 陳琪瑗
每個元宇宙時代的創業者都需要的一本書！ 你，具備邁向新時代的行銷力嗎？ 後疫情時代的未來還有很長一段時間，行銷、品牌與消費者的連結，因為數位化而縮短彼此的距離，「元行銷」的概念就此誕生。 不論是新創者、行銷人還是品牌經營者，唯有當我們獲得自己真正想要的東西，路才能走得長久。 資深策略名師王福闓嘔心瀝血之作，與時俱進的全新思維，讓行銷策略的擬定與邏輯脈絡回歸，一切從零開始。 以不變應萬變的行銷心法，帶領關注時代趨勢的你，找到關鍵的「行銷動力球」，讓品牌發展方向更為明確，經營之路走得更加長遠！ ★本書特別加贈：德事商務中心共享空間10日體驗，價值新台幣11,880元！讓全球最頂級的專業商務中心TEC成為你的元行銷時代創業夥伴！ 本書特色 1.資深策略名師王福闓第五本著作，從思維、觀點到具體策略與行動，帶領你開啟眼界，強化行銷「元」力！ 2.新世代商業運作的型態改變，結合三位一體的元行銷世代來臨，這本書就是關心時代趨勢的你，不可缺少的行銷心法！ 3.你知道自己的「行銷動力球」嗎？幫助品牌主、行銷人、創業家深刻建立內化的信心，讓品牌發展得更有方向，與時俱進的全新思維，一起踏入行銷元宇宙！
成功創造效益的行銷，從來不是一場賭局！ 更重要的是對於未來趨勢的預測，以及過往經驗的優化，你的行銷有邏輯嗎？你能評估市場變化的脈絡，超前部署策略與計畫，迎接疫情後的市場復甦嗎？ 而「節慶」，就是建立「行銷邏輯腦」的第一步！ 話題名師王福闓新作登場！ 教你活用「節慶行銷」全面盤整你的品牌運營策略！ 透過「品牌耶誕樹」的概念，一次看懂促銷方案及節慶活動的類型，不管消費市場大局如何改變，只要抓住正確的行銷脈絡，無論是順流而下或是逆風而上，都能在最短時間內創造有效的倍增收益！ 本書能為在年度規劃、節慶活動及促銷方案奮鬥的行銷人員，開創一些新的思維；並提供有效的執行策略，更能幫助品牌的經營者找到一條有效平衡創始理念與持續營收的康莊大道！ 做品牌，不僅要有時間與金錢的投入，更要懂得時機與獲利的回收！ 把握「節慶行銷」的策略脈絡，讓未來收益盡在彈指之間，不再輕易錯過！ 本書特色 1. 疫情當代整頓行銷，身為下決策的你絕不能錯過！ 2. 超前部署策略與計畫，用節慶行銷成功創造效益最重要的一本書！ 3. 資深策略名師王福闓第四本著作，從學理、案例分析到實務策略分享，不藏私地帶你走進「節慶行銷」的大門！
◆想建立品牌，但投資品牌的報酬率總是不佳？ ◆明明熟讀許多理論，但實踐結果卻不如預期？ ◆看不懂他人毫無章法的作為，卻能打造搖錢樹？ ◆困惑於「企業經營」是否就等於「品牌經營」？ ◆關於品牌經營總有更多的「為什麼」、「怎麼做」、「然後呢」 恭喜你，本書會是你的品牌進化明燈！ 「問世間品牌為何物，直教業主生死相許」，許多長官、學者、專家、企業主都說「品牌」很重要，沒錯，若您的事業想找到一個可以永續發展的市場舞臺，品牌真的超級重要！但是，超級重要的品牌到底該怎麼打造呢？ 跨領域輔導顧問高培偉擁有30多年實務運營經驗，橫跨餐飲、廣告、資訊、五金、能源、休閒、文化、教育、農業、生技、健康、運輸等數十個產業類別，最精實的品牌進化策略，從零開始建構品牌概念基礎，打造非凡的商業價值！ 無論是想走出代工路經營自我品牌的中小企業主、眾多微型創業者，或是老品牌想創新轉型的資深創業人、二代接班人，都不容錯過本書高含金量的精彩內容！ 讓我們隨著高顧問透過累積數十年的千百案例，翻轉思維、新檢視品牌創始到經營路徑之中的「應該」與「不該」；無論是建構品牌或優化品牌價值，都不再只是紙上談兵，更是可被有效實踐的實務技巧與營收增值指南！ 本書特色 1. 從零開始建構品牌概念基礎，前所未見的品牌運營know-how大公開！ 2. 解決老品牌創新、二代接班、代工轉品牌的轉型痛點，不可錯過的高含金量的精彩內容！ 3. 作者擁有30多年實務運營經驗，為跨領域輔導顧問，涵蓋多種產業別。閱讀本書讓品牌輔導不只是紙上談兵，更可接受實戰考驗！
媒體大師麥克魯漢(Marshall McLuhan)名言：「媒體即訊息(the medium is the message)。」媒體的差異本身改變了訊息的意義傳送。正如電視至上的大量均質傳送，與網路的訊息互動完全不同，故此，時代包含兩個層面的意義：一是價值利益需求的變遷、二是主要媒體的轉換。 以商業經營角度，當今最重要的媒體即為網路，也和人類的大腦緊密擬仿，都包含了左腦和右腦----理性與感性。也就是分別代表著價格資訊透明化的商城，以及在乎人際交流的社群媒體。商城負責營利、社群黏著關係。換句話說，品牌之所以人格化，是為了和消費者進行大腦認同上的對應。 進一步來說，美國作家、教育家、評論家尼爾•波茲曼(Neil Postman)曾將媒體時期分為：故事表達的口語傳播、印刷機代表的文字、電視機代表的圖像三個時期，而以現在的社群發展來看，不但兼具口語傳播時期應有的故事，還須包括展現「有圖有真相」的圖像，因此，筆者斗膽提出了結合兩者的新時期論述：「口語圖影時期」。這個「口語圖影時期」將以故事為核心基礎，廣泛傳遞大家想要熟悉卻不甚了解的資訊，這也就是網品牌在網路中的右腦，操作的好，足以翻轉左腦的價格資訊透明，在如今的激烈競爭、資訊爆炸前提下，更加誘惑消費者。 本書中所提出的品牌、故事、數位之間的關聯論述。誠如所示，隨著時代的演化至今朝向數位，每個曾經線下的品牌都面臨再造的命運，但這不只是一家企業的問題，而是跟隨一個大時代的翻轉，每個品牌都要面對的議題。 本書特色 這是一本數位時代行銷人的教戰手冊！ 中華品牌再造協會深究品牌建構之脈絡與核心，帶領讀者深入淺出的理解數位時代品牌再造的行銷精髓。 ◎數位時代的新媒體與自媒體應用 ◎訂定策略建構品牌價值 ◎掌握議題創造閱聽聲量 ◎善用競品分析站穩腳步 ◎感性的故事總是動人 ◎虛實整合行銷大躍進 且看四位作者各擅所長，結合理論與實務，具體教你一步步品牌翻轉、數位再造。
全方位解析品牌建構脈絡與核心價值，兼具理論與實務應用、現有成功案例分析，是所有品牌經營、行銷工作者不可或缺的經典！ 從「困境」開始找出品牌發展的問題，繼而以「重生」的視角說明品牌需要再造的理由；其後再以「起程」來介紹品牌再造的策略與方法，並以「靈魂」的灌注品牌內在的價值與理念以及文化，並運用識別設計將品牌裹上消費者所喜愛的「糖衣」，最後則進一步從品牌整合行銷傳播及品牌體驗行銷的角度，來揭示品牌「生存」之道。
