創意發想（第四版）

前言（代序）

本書以「創意思考」為範疇，既有理論陳述，又有大量實例，加上問題討論與活動演練，可說是一本相當輕鬆且實用的教科書。

全書共有八大單元，適合一學期的課程安排。

「正文」中的每單元都有共通架構。依序說明如下：

「名人語錄」，每單元各有 3 則。每則都略去關鍵字眼，旨在鼓勵讀者先行思索可能詞彙，藉以培養主見。

「動動腦」，每單元各有一題。大都偏向右腦型態的水平思考，不求標準答案，請多方設想各種可能解答。

「暖身活動」，或動或靜，或個人或分組，是進入主題的敲門磚。

「問題與討論」，各章節皆提問一則相關議題，藉以反芻重點或演練技法。

「會心一笑」，每單元各提供一則附有「智慧詮釋」的笑話，藉以開心收尾。

「創意人」，每單元各介紹一位創意名家的生平及創意事蹟，藉以「站在巨人的肩膀上」。包括藝術家、科學家、音樂家、漫畫家⋯⋯。

「創意物」，每單元各介紹一項特色十足的創意產品，包括建築景觀、生活用品、主題餐廳⋯⋯。

「家庭作業」，每單元皆安排四題。建議至少擇一而做，以利整合所學。

「延伸閱讀及推薦網頁、影片」，介紹和單元主題相關的各項補充資料。

以上述共通架構為基礎，各單元的主要內容如下：

01 動動腦與顛覆習慣

先點破人人與眾不同，開發心智因而並無標準做法，但卻可嘗試「動動腦」和「顛覆習慣」。緊接著說明人類大腦的構造甚深微妙，截至目前還無法被窮透。最後，強調每個人都受特定習慣制約，而以顛覆習慣的實務演練做結。

學習本單元，可充分了解開發心智的兩大基本原則及相關作法。

「創意人」介紹「天才中的天才達文西」。

「創意物」介紹「大峽谷玻璃天空步道」。

02 心智枷鎖與智能多元論

先點破「心智枷鎖」是創意發想的最大絆腳石，不僅銬住自己想法，也扼殺他人生機。緊接著說明心智枷鎖由「先天缺陷」及「後天制約」兩者「交配」而成，幾乎讓人無所逃於天地之間。最後，批判「智力測驗」（IQ Test）是歷史上最具諷刺性的心智枷鎖，而以詳論迦納博士（Dr. H. Gardner）的八種基本智能作結。

學習本單元，可充分了解心智枷鎖的意義、成因，以及智能多元論的內容。

「創意人」介紹「自由思考的愛因斯坦」。

「創意物」介紹「杜拜帆船飯店」。

03 垂直思考與水平思考

先點破「垂直思考」與「水平思考」分別為左、右腦所主導。緊接著說明兩種思考型態的特色與優缺點。最後，強調左、右兩腦是二而一的整體，而以批判過度強調垂直思考的教育制度作結。

學習本單元，可充分了解垂直思考與水平思考的內容與長短處，以及兩者的理想關係。

「創意人」介紹「印象音樂之父德布西」。

「創意物」介紹「泰國保險套主題餐廳」。

04 魔島理論與靈光乍現

先點破絕妙想法常在突然間浮現腦海。緊接著說明「魔島浮現」看似神秘，卻是長期醞釀的成果。最後，強調「靈光乍現」宛如天啟、可遇不可求，而以善盡人事的四大撇步作結。

學習本單元，可充分了解魔島理論的意義與靈光乍現的特色，以及激發靈光乍現的方法。

「創意人」介紹「卡通之父華德迪士尼」。

「創意物」介紹「抽水馬桶」。

05 模仿改良

先點破「模仿改良」可以賦予舊產品新生命。緊接著說明模仿改良旨在進行「創造性改變」。最後，強調模仿改良必須超越既定模式、重開新局，而以改變材料等五大著力點作結。

學習本單元，可充分了解模仿改良的涵義，以及運用策略。

「創意人」介紹「普普大師安迪沃荷」。

「創意物」介紹「打狗英國領事館」。

06 媒合聯結

先點破「媒合聯結」可以截長補短、再創「生」機。緊接著說明媒合聯結旨在進行「創造性整合」。最後，強調缺乏創造性整合只是大雜燴，而以耐久難忘的超強記憶術作結。

學習本單元，可充分了解媒合聯結的涵義、運用策略，以及超強記憶術的訣竅。

「創意人」介紹「芭比之母露絲」。

「創意物」介紹「樂高積木玩具」。

07 隱喻類比

先點破「隱喻類比」可讓人意會到妙不可言的深趣。緊接著說明隱喻類比是藉由巧妙性對照，傳達弦外之音。最後，強調隱喻類比由標的物、對照物和相似性三元素構成。而以牛頓「像是一個在海邊玩耍的小孩」作結。

學習本單元，可充分了解隱喻類比的涵義，以及運用策略。

「創意人」介紹「廣告教父奧威格」。

「創意物」介紹「電梯」。

08 腦力激盪

先點破集思廣益往往比孤軍奮戰來得豐富與精彩。緊接著說明「腦力激盪」是一種在短時間內、由一群人激發出大量構想的方法。最後，強調實施腦力激盪務必遵守四大公約，而以66討論法、635默寫法及SBS法作結。

學習本單元，可充分了解腦力激盪的意義、實施原則與步驟，以及改良的腦力激盪術。

「創意人」介紹「哆啦 A 夢之父—藤子‧Ｆ‧不二雄」。

「創意物」介紹「奇觀自然現象博物館」。

希望透過這樣的安排，可以讓教學與學習更加相得益彰。

祝 愉快！

袁長瑞

於文藻外語大學