數位看板的崛起與商機

我們改變的世界，將是我們的未來

2013/05/30 仰躺在IKEA的沙發上，我放縱雙腳晾在冷鐵冷玻璃鑄成的茶几上，茶几上散布著這本書的英文原稿、手機、iPad、Padfone，筆記型電腦Laptop在我的肚皮上努力找尋平衡，成了毛毯型電腦Belly Top。 我用雙肘硬撐著書稿，但是書稿就是愈來愈接近我的臉龐，我的思緒卻隨著書名「第三次工業革命」飄得愈來越遠，想像著：我周圍的這一切舒適慵懶，在三百多年前「工業革命」發生之前都不存在，連公認最具想像力、創造力的達文西，也想像不到。 「因為我們改變的世界，將是他們的未來」的鬧鈴聲，驀然把我從睡夢中驚醒。這首有點年紀的歌曲，曾經在年輕的時候，激勵我們朝著夢想前進，夢想碎裂了，歌聲還在。這數十年間，世界整個改變了。 改變或有形或無形，但碩大無朋。中國人總是津津樂道自己的「四大發明」，不但源遠流長，而且歷經工業革命仍穩如泰山。但這些年來四大發明，還不都面目全非了？「紙」已經不再僅只是紙，各式顯示器漸漸取而代之；「羅盤」則被衛星導航GPS指引到歷史博物館安享晚年；「火藥」我不想多談；連原本被公認鐵板一塊的「印刷術」，也搖身一變，以令人歎為觀止的「3D印刷術」出現在最新的舞台上。 三百多年前「工業革命」的誕生，顯然不是生產技術進步，從而提供市井小民便利生活這麼簡單，隨之而來的資源重分配，更是資本主義以及許多政治、社會革命的濫觴。從此之後，壟斷資源的資本家，往往比皇親貴族更具影響力；弱勢者的哀鳴，即使經過了數百年此起彼落的運動依然微弱不堪。再經過大多數人未曾聽聞、聽過的人也未必認同，主要是以電力、電訊以及內燃機等改善實體及虛擬交通為內涵的「第二次工業革命」，現在居然已不知不覺來到了第三次。 「第三次工業革命」的定義言人人殊，連名字都有好幾個，不少人偏好稱之為「新工業革命」。不過大致是以數位化製造、新空間概念以及新材料新能源應用為核心。對於位居地理邊陲的台灣來說，最大的吸引力，在於第三次工業革命開啟了資源重聚又離散的時代，這看似微小的改變，讓遠處微弱的呼喊，可能在世界中心產生回響。安迪‧華荷（Andy Warhol）在1968年莫名其妙的預言：「未來每個人都有機會遠近馳名(world famous)十五分鐘。」在原本籍籍無名的南韓歌手PSY透過網際網路在國際舞台上聲名鵲起之後不證自明。在資源重新離散的時刻，值得我們認真想想、認真做做，因為這次我們改變的世界，將是我們自己的未來。 我誠惶誠恐的推薦這本書，除了之前絮絮叨叨的種種，更因為寫下這本書的人，是我在賓州大學華頓商學院的老師傑瑞米．里夫金(Jeremy Rifkin)，他統整了原本紛歧的「第三次工業革命」意涵，同時像傳教士一般在歐洲實踐自己的理想。他與另一本書《Makers: The New Industrial Revolution》的作者Chris Anderson（《Wired》雜誌總編輯），並沒有真正發明或創造什麼新工具，但就像一般人談到工業革命會想到瓦特與蒸汽機一樣，未來談到第三次工業革命，這些思考者也會被視為最具代表性的幾個人，但這正是第三次工業革命最迷人之處：思考或概念上的發想，就能在歷史上占有一席之地。 傑瑞米．里夫金在本書中揭櫫了第三次工業革命的五大支柱，除了傳遞「永續」的概念，更以「區域性」的合作概念，取代「集中化」的資源資本托拉斯概念。除了資訊流顯然已經具備網際網路的雛型之外，金流、物流、電流甚至於「人才流」以及「思考流」，都將在下一階段的「物聯網」(Internet of Things)發展中樹立里程碑。這個趨勢在歐洲、中國都已經激發了轟轟烈烈的討論與實作，只是還沒有在已經「邊緣化」的台灣引起足夠的迴響，即使2012年國家科技會議選擇物聯網為討論主軸，但時過境遷，火點了，水沒滾。台灣依舊在，只是夕陽紅，所有討論都付笑談中；我們還不如就翻翻這本書，看看別人已經做到什麼程度了。 對於許多人，尤其是年輕人來說，這本書還有一個最值得閱讀的理由，本書最後一章是〈工業時代的終結：活著不僅僅是為了工作〉，揭櫫了「活著是為了遊樂」的概念。這就是Jeremy Rifkin的可愛之處，因為他向來不受傳統觀念羈絆，於是近七十高齡，還能時時有差異化的想法。不過我也很想狗尾續貂，加上「不僅僅」三個字，讓「活著不僅僅是為了遊樂」這句話躍然紙上。在世界遺忘台灣的此刻，我們除了依然好整以暇、享受人生之外，也該向已經捉襟見肘的時間水庫再偷點時間，好好看一下這本書，把握人類歷史發展迄今，差異化的思考與觀點最有機會散發影響力的時刻。讀著這本書時，我彷彿聽見佛洛斯特「森林裏有兩條路，我選擇人跡罕見的一條，於是有了截然不同的風景」的詩句在耳際琤琮作響。且讓我們翻開扉頁，恣意體會，「因為我們改變的世界，將是我們的未來。」