開關：問題的100個答案，99個是創意

序

創意翻轉人生

為什麼需要創意？創意能帶給人什麼好處？

工作的一百個問題，九十九個答案是創意。

香奈兒、愛馬仕、樂高、Nike、Apple、Airbnb、Warby Parker……這些老牌和新牌有什麼共同的成功元素？

他們都是從創意起家，持續不斷在找創意。他們的老闆都不是天才，但是他們對問題有不一樣的想法，對工作有不一樣的做法。別人都感覺他們很怪、很瘋、很不切實際。但他們不只成功，還改變了世界。他們有的共同武器是什麼？就是創意。

創意要學什麼？創意是一種思考、一種語言。掌握這把鑰匙，你就能打開新的門，走出別人沒走過的路，找到別人沒發現的寶藏。

怎麼學？從故事中學習，是最有效、最有趣、最沒有負擔的學習。說牛頓和蘋果的故事，立刻明白什麼是地心引力；說阿基米德和浴缸的故事，立刻清楚浮體原理；說愛因斯坦和電車的故事，立刻理解相對論。講香奈兒和N˚ 5香水、愛馬仕和柏金包、Nike 和喬丹、賈伯斯和百事可樂總裁史考利的故事，你立刻明白如何運用創意來成功。

這就是為什麼我要寫這本書！

過去超過二十年，我有幸被各大企業邀請去演講，他們要我講的主題都是創意。我發現只要用故事來講創意，即使它有多變的架構、流動的形式，聽眾都能立刻進入狀況，抓住創意的鑰匙，而且樂在其中。

但講過就過了，就像鳥飛過，天空沒有翅膀的痕跡。但如果有相機，就能抓住這一刻，再三回味、反覆思考、自我問答。

所以我把對創意的觀察與論證，用最好玩的故事，寫成這本書。這本書就像一個工具箱，是所有不甘於平凡的頭腦必備。好比要釘釘子，必須用槌子，你拿扳手、起子、鋸子，都釘不了釘子。

有了這本書，等於把所有因創意成功的人當馬騎。書中有眾多的千里馬，你只要騎上其中一匹，就能奔向成功，翻轉人生！