活動訊息
內容簡介
作者簡介
賴茲＆屈特，賴茲和屈特共同主持一家廣告行銷公司（Trout ＆ Rise Inc. ），為許多美國大公司擬定行銷策略。十餘年來尤致力於推廣「定位」的新行銷觀念，並曾在全球十五個國家做了五百場以上的演講，享負盛名。其名著《行銷戰爭》已由遠流出版，廣受重視。
軍事理論與市場爭奪
「行銷就是戰爭」，軍事觀念、軍事理論、軍事術語已大量侵入商業領域。兩軍對峙猶如同型、同性質商業產品的對抗戰，市場的爭奪，一來一往，短兵相接，其慘烈的情況不下於真正的戰場。因而，經驗－－在實踐中領悟、累積的智慧，誠如軍事發展一樣，朝向藝術化的層次演進。
本書的作者從這個觀點出發，以市場行銷史的重要個案（如可樂大戰、啤酒大戰、漢堡大戰、電腦大戰等），對照克勞塞維茲《戰爭論》所闡術響原則，寫成這本行銷戰爭理論的專書，使行銷行業人員有了全新的視野。有鑒於此，此書擷取先進國家經營策略的智慧，及整合國內若干年來成功企業的辛酸成功歷程中，所累存的經營經驗，為迎接自由化與國際化的衝擊，尊定先勝的基礎。
經驗不能徒憑移植，真正有用而能被我們接納的經驗，必定是植根於本土的，所以，此書的出版內容，於譯介國外最新、最具實用價值、最適合國情的重要著作之外，亦包括了經驗智慧生根。
目錄
戰術引導戰略
到前線去
密切注意趨勢
集中心力
發掘你的戰術
找出對抗濫用毒品的戰術
規劃戰略
幫雅芳規劃戰略
從事改變
轉移戰場
在通用汽車裡轉移戰場
測試戰略
推銷戰術
獲取資源
召集外圍人士
推動計畫
按計畫行事
衡量成功
全力以赴
壯士斷腕
玩行銷遊戲
配送方式
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台灣
- 國內宅配：本島、離島
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到店取貨：
不限金額免運費
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海外
- 國際快遞：全球
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港澳店取：
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