搶灘兒童行銷市場
MARKETING TO AND THROUGH KIDS
活動訊息
內容簡介
兒童的市場
二十一世紀是N世代當家的新世紀，當N世代逐漸展現出不容忽視的強大影響力時，唯有能夠將新的行銷技巧與品牌建立模式活用在兒童市場上的佼佼者，才是領先群雄的大贏家。
本書公開任天堂電視遊樂器、麥當勞、芭比娃娃、樂高積木、泰迪熊等老少咸宜的產品之所以能夠橫掃兒童市場的行銷秘訣。這本聚焦於兒童市場的行銷專書，以平實而生動的個案分析，揭露跨世紀兒童無遠弗屆的影響力，並針對具有購買力的第一代N世代的購物習慣、消費心態與性別差異，進行取樣訪問與市場調查，藉此揭開兒童行銷市場的神秘面紗。
唯有了解如何創造產品、命名、包裝、媒體文宣廣告與促銷活動，才能真正抓住兒童善變而活潑的心。本書揭示二十一世紀兒童市場的八大行銷趨勢，並提供全新的行銷概念與行銷工具，好讓您成功地搶灘兒童行銷市場。兒童市場是一個販賣希望、美夢與幻想的市場，更是二十一世紀最炙手可熱的淘金地，當各路英雄競逐兒童市場之際，本書協助您異軍突起，搶得先機。
本書特色
◎以深入淺出的方式揭露二十一世紀兒童市場的八大行銷趨勢。
◎提供全新的兒童行銷基本概念與必備工具。
◎公開任天堂、麥當勞、泰迪熊、芭比娃娃等的成功行銷秘訣。
◎特別鎖定具有購買力的第一代N世代，全面透視其購物習慣、消費心態與潛在的消費影響力。
作者
賽琳娜‧古伯
強‧貝瑞
名人推薦
鄭華清
本書提供了行銷概念與工具上的雙重啟示，為每一位有心競逐兒童市場的行銷人，帶來最直接的衝擊與最豐富的思考靈感。
吳若權
本書明確指出了兒童行銷的潛力及其重要性，同時也洞悉出二十一世紀最新、最正確的兒童行銷觀念：兒童行銷人在獲利之前，更應該真心真意地和兒童快樂地玩在一起。
目錄
第 一 章 九○年代的兒童
第 二 章 孩子的影響力
第 三 章 如何進行取樣訪問
第 四 章 市場調查：定量研究
第 五 章 男女孩的異同
第 六 章 瓶裝魔法：如何創造產品
第 七 章 為產品命名及包裝
第 八 章 孩子如何購物
第 九 章 電視廣告
第 十 章 平面廣告大戰
第十一章 讓你的廣告更吸引人
第十二章 任天堂傳奇
第十三章 納比斯可掀起餅乾熱潮
第十四章 兒童市場的八大趨勢
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