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24小時的品牌經理人－十倍速時代的行銷新戰
活動訊息
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內容簡介
24小時的品牌經理人
產品的"生與死"仿佛就是品牌經理人的一切。品牌經理人的腦筋要清楚，思慮要深遠，才能做好行銷的工作。因此本書的前導部分──基礎篇，正是談論如何成為一個好的品牌經理人。接著，進入進階篇，品牌經理人則要講求策略，以策略做為品牌行銷的骨幹，以追求顧客的滿意，提升獲利能力。在橫向水平方面，作者提出「水平行銷策略」，強調公司內部各單位的協調配合，而品牌經理人的職責就是整合內部各種資源，如生產、財務、會計、研發、廣告等單位，一起為這個品牌服務。在縱向垂直方面，則有「中樞行銷策略」，即將水平的資源向前後延伸到供
。
在水平與中樞二個策略之外，作者又提出第三個策略──速度行銷。尤其是在十倍速時代，行銷無不朝著改進速度，壓縮時間的方向在著手。例如，縮短新品上市時間，壓縮流程改造時間，回應緊急狀況，減少中間商，即時交貨等等。
作者簡介
鄭華清
是個理論與實務兼具的行銷人。對任何事物都充滿好奇心、是一個24小時都在做行銷的人。除了有政大企管博士學位外，在行銷界也有十多年的歷練，負責過的產品，包括南僑洗衣粉、肥皂、洗髮精；杜老爺冰淇淋；可口上賓蛋捲；Haagen Dazs冰淇淋等。目前任教於明德技術學院企管系。
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