全球菁英系列－行銷鬼才
活動訊息
內容簡介
但不幸的是，失敗的行銷手法卻可能導致完全相反的結果，害得經理人被炒魷魚、拖累公司不得不宣告破產，而產品也將從此被束之高閣、乏人問津。到底是什麼樣的差異造成了如此兩極化的結果？通常，關鍵便在於你如何做「產品行銷」或「公司行銷」。
那麼，我們該如何規畫出一個有效的行銷策略呢？一般來說，聰明的公司會將其他成功企業當作典範，進而模仿他們的經營模式。藉由研究他人的策略、行動以及有關決策，我們便可以模仿成功企業的行為模式，並從該企業的失敗中汲取教訓，避免自己的公司重蹈覆轍。
這就是本書所要討論的重點。我們將披露那些獨領風騷的行銷大師們──他們可說是這世界上最有智慧的行銷鬼才──如何去面對、處理各種商戰情況，並藉由研究這些行銷專家們如何克服困難、掌握商機、一手打造出價值千萬美元夢幻企業的完整過程，讓你也可以和他們一樣成功！
當然你不需要將每一位行銷大師所使用過的所有行銷策略都拿來如法炮製，相反的，你可以自行混合並搭配幾位專家的行銷方法，以其他企業曾經成功過的方法為基礎，整合出一套自己專屬的獨特行銷策略。在本書中，我們邀集了12位你不可不認識的行銷大師，提供了最有效的行銷策略。
目錄
前言
第一部 行動大師
1. 打造航空界龍頭的怪傑
賀伯．凱勒赫（Herb Kelleher）∕西南航空CEO
2. 「勾」出成功企業的人
菲利浦．奈特（Philip Knight）∕NIKE CEO
3. 出賣「拜金女郎」
瑪丹娜（Modonna）
4. 行銷生活藝術
瑪莎．史都華（Martha Stewart）∕生活情趣大師
5. 可樂王的可樂王朝
瑟吉歐．齊曼（Sergio Zyman）∕可口可樂行銷舵手
第二部 思想大師
6. 資訊時代的行銷專家
塞斯．高汀（Seth Godin）∕直效行銷大師
7. 行銷教授
菲利浦．科特勒（Philip Kotler）∕行銷至尊&教科書大王
8. 游擊聖手
傑．康瑞德．列文森（Jay Conrad Levinson）∕游擊行銷大師
9. 永不滿足的行銷先驅
瑞吉斯．麥肯納（Regis McKenna）∕《挑戰IBM》、
《關係行銷》、《即時行銷革命》等書作者
10. 高科技行銷界的吹笛手
傑歐弗瑞．摩爾（Geoffrey Moore）∕《跨越鴻溝》、
《龍捲風暴》、《大金剛法則》等書作者
11. CRM的活力二重奏
唐．派柏斯（Don Peppers）
瑪莎．羅傑斯博士（Martha Rogers, PhD）∕CRM始祖、《1：1行銷》、《生活處處皆行銷》、《一對一經理人》等書作者
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