活動訊息
內容簡介
隨著市場經濟體系的完善，市場營銷學愈亦顯現出其重要性。針對市場實際探索，市場營銷理論及策略對促進市場主體的成長發育、推動市場體系的規範與活躍，具有不可低估的作用。本書以理論為基礎，實踐為平台，創新為驅動，開展市場營銷學理論與實踐研究，對推動社會經濟發展具有和促進作用，同時對提升教育教學質量和人才培養品質也有重大的意義。
目錄
營銷策略專題
３ 大數據時代中小企業經營思維研究楊小川 劉軍榮
１０ 國有商業銀行之間貸款定價模式效率差異化比較分析高文香 張同建
１７ 國有商業銀行貸款產品定價模式實證性研究任文舉 熊 豔 張同建
２２ 價值共創視角下零售企業產品服務融合創新模式———以宜家集團為例 匡 敏 曲玲玲
３１ 警惕企業陷入「教育營銷」誤區楊小川
３６ 企業如何運用公益營銷策略楊小川
４１ 三精制藥公司廣告營銷模式困局與對策分析鄧 健 李 娜
５０ 水井坊樂山市場營銷策劃王 嫻
５６ 小米手機營銷策略分析與發展建議鄧 健 鄭傳勇
６２ 中國建設銀行差異化營銷戰略實證研究張豔莉 左 莉 劉 濤 張同建
７１ 中國農業銀行差異化營銷戰略實證研究蘇 虹 劉 濤 張同建
８１ 中小企業如何運用博客營銷楊小川
８６ 中小企業應謹慎實施客戶關係管理楊小川
９１ 中國旅遊企業電子商務成長性測度體系研究鄧 健 張同建
９９ 中小企業外貿電子商務的應用研究胡亞會 餘 麗
品牌營銷專題
１０７ 從旅遊視角看郭沫若文化資源品牌設計與塑造楊小川
１１２ 打造四川歷史文化名人品牌群———以「沫若」品牌為例 任文舉 周彥杉
１１５ 「非遺」老字號餐飲企業經營思維研究楊小川
１２０ 郭沫若品牌開發現狀及對策研究任文舉 謝 暉
１２５ 黑竹溝旅遊形象策劃鄧 健 惹幾爾布
１３０ 基於歷史文化名人的品牌形象識別設計研究———以歷史文化名人郭沫若為例 任文舉 張仁萍
１３６ 基於名人文化資源品牌化的旅遊營銷模式研究———以郭沫若文化為例 楊小川
１４１ 基於商業企業視角的卷菸品牌形象傳播通路研究任文舉 周彥杉 於素君
１４８ 沫若文化旅遊品牌發展研究王 嫻
１５４ 企業領導者人格魅力對企業形象塑造的作用鄧 健 夏 麗
１５９ 淺析體育明星代言高文香
１６４ 四川中小白酒企業品牌化路徑研究楊小川
１７３ 文化營銷對旅遊地品牌的塑造高文香
１７９ 營銷的社會責任與社會責任營銷的構建任文舉
旅遊市場營銷專題
１８９ 城市感觀形象與旅遊吸引力研究郭美斌
１９５ 泛珠合作機制下的四川入境旅遊客源市場促銷研究郭美斌 鄧 健
２０２ 國際旅遊目的地營銷模式創新研究———以樂山市為例 張仁萍
２０６ 基於城鄉統籌的四川城鄉旅遊互動研究熊 豔 王 嫻
２１４ 樂山入境旅遊發展對策研究劉 遠
２１９ 樂山市低碳旅遊開發策略研究楊春麗 馮 採 張同建
２２４ 論中國世界遺產地旅遊消費者教育問題鄧 健 吴建惠
２３０ 鄉村旅遊餐飲產品創新開發研究 高文香
序／導讀
前言
隨著市場經濟體系的不斷完善，市場營銷學愈亦顯現出其重要性。針對市場實際，探索市場營銷理論及策略，對促進市場主體的成長發育、推動市場體系的規範與活躍，具有不可低估的作用。
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