品牌行銷勝經：從零開始學整合行銷，掌握360品牌定位系統、消費者洞察、顧客體驗旅程設計、年度行銷檔期企劃到差異化關鍵訊息，打造品牌價值影響力
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內容簡介
品牌不是口號，也不只是廣告，
而是企業最持久的競爭優勢！
在眾聲喧嘩的市場裡，
行銷帶來流量，品牌才能創造長久價值。
為什麼有些品牌曇花一現、消逝無蹤？
為什麼砸大錢行銷，卻沒有得到轉換？
為什麼難以累積鐵粉、建立品牌親衛隊？
因為──
缺乏一套可複製、可實踐的品牌建構方法。
本書作者凱爺，以親身創業與顧問經歷為例，
從2009年金融海嘯時期，
創立全台第一個即期食品電商「即品網」；
到帶著「360品牌定位系統」，走向國際市場，
協助百億、千億規模企業優化品牌。
最終淬鍊出一套完整且實用的品牌建構系統。
透過本書，你將學會建立專屬的「品牌宇宙觀」：
◎全新STP理論：用「生命階段X情境」，洞察消費需求
◎360品牌定位系統：建構核心價值、品牌承諾與品牌個性
◎年度行銷行事曆：掌握時機，精確執行策略
無論你是創業者、行銷人、企業主，
或是希望經營個人品牌的專業人士，
都能從書中獲得一套清晰可行的方法，幫助你：
✓ 快速突圍，找到品牌成長的正確方向
✓ 累積鐵粉，建立品牌的長期護城河
✓ 創造價值，讓顧客主動「指名」找你
作者以十五年的創業與顧問實戰經驗，將抽象理論化為清楚可操作的步驟，並搭配實用工具與產業案例，讓讀者能隨學隨用，即刻上手。
透過360品牌定位系統、年度行銷行事曆，本書將引導你建立專屬的品牌宇宙觀，掌握顧客需求、避免價格戰，累積鐵粉，打造品牌長遠價值。
【本書特色】
顧客買的不只是產品，而是信任與認同。
品牌，才是唯一能避免陷入價格戰、創造溢價空間的長期資產
就從現在開始，找到自己的定位，走出獨特而長遠的品牌之路！
在人人都能發聲、卻越來越難被記住的時代，「品牌」早已不只是企業的專利，而是每一個想在市場上留下名字的人，必須面對的核心課題。
本書不是教你怎麼包裝自己，而是帶你回到更根本的問題：你的價值是什麼？市場為什麼非你不可？
作者以超過十五年的第一線實戰經驗，橫跨新創品牌、臺灣中小企業到跨國集團顧問現場，淬鍊出一套可被理解、可被執行、也可被傳承的「360 品牌定位系統」，幫助品牌主理人不再憑感覺決策，而是建立共同語言，讓團隊能對齊方向、持續前進。
書中從品牌定位的根本思維出發，拆解為何多數品牌最終陷入價格競爭、溝通失焦與內部失速；同時提出全新 STP 視角，從「生命階段×情境」重新理解消費者需求，讓品牌不再對著錯的人說對的話。透過大量真實案例與實務推演，本書一步步帶你看懂：品牌如何從差不多，走向非你不可；如何從一次成交，累積長期信任；又如何在市場變動與科技浪潮中，為品牌預先鋪設第二條成長曲線。
這不是一本只談行銷技巧的書，而是一張幫助你建立品牌宇宙觀的地圖。
無論你正在創業、經營企業，或打造個人品牌，這本書都將陪你在混亂中找回定位，在競爭中站穩價值，為你的名字，留下真正值得被記住的位置。
而是企業最持久的競爭優勢！
在眾聲喧嘩的市場裡，
行銷帶來流量，品牌才能創造長久價值。
為什麼有些品牌曇花一現、消逝無蹤？
為什麼砸大錢行銷，卻沒有得到轉換？
為什麼難以累積鐵粉、建立品牌親衛隊？
因為──
缺乏一套可複製、可實踐的品牌建構方法。
本書作者凱爺，以親身創業與顧問經歷為例，
從2009年金融海嘯時期，
創立全台第一個即期食品電商「即品網」；
到帶著「360品牌定位系統」，走向國際市場，
協助百億、千億規模企業優化品牌。
最終淬鍊出一套完整且實用的品牌建構系統。
透過本書，你將學會建立專屬的「品牌宇宙觀」：
◎全新STP理論：用「生命階段X情境」，洞察消費需求
◎360品牌定位系統：建構核心價值、品牌承諾與品牌個性
◎年度行銷行事曆：掌握時機，精確執行策略
無論你是創業者、行銷人、企業主，
或是希望經營個人品牌的專業人士，
都能從書中獲得一套清晰可行的方法，幫助你：
✓ 快速突圍，找到品牌成長的正確方向
✓ 累積鐵粉，建立品牌的長期護城河
✓ 創造價值，讓顧客主動「指名」找你
作者以十五年的創業與顧問實戰經驗，將抽象理論化為清楚可操作的步驟，並搭配實用工具與產業案例，讓讀者能隨學隨用，即刻上手。
透過360品牌定位系統、年度行銷行事曆，本書將引導你建立專屬的品牌宇宙觀，掌握顧客需求、避免價格戰，累積鐵粉，打造品牌長遠價值。
【本書特色】
顧客買的不只是產品，而是信任與認同。
品牌，才是唯一能避免陷入價格戰、創造溢價空間的長期資產
就從現在開始，找到自己的定位，走出獨特而長遠的品牌之路！
在人人都能發聲、卻越來越難被記住的時代，「品牌」早已不只是企業的專利，而是每一個想在市場上留下名字的人，必須面對的核心課題。
本書不是教你怎麼包裝自己，而是帶你回到更根本的問題：你的價值是什麼？市場為什麼非你不可？
作者以超過十五年的第一線實戰經驗，橫跨新創品牌、臺灣中小企業到跨國集團顧問現場，淬鍊出一套可被理解、可被執行、也可被傳承的「360 品牌定位系統」，幫助品牌主理人不再憑感覺決策，而是建立共同語言，讓團隊能對齊方向、持續前進。
書中從品牌定位的根本思維出發，拆解為何多數品牌最終陷入價格競爭、溝通失焦與內部失速；同時提出全新 STP 視角，從「生命階段×情境」重新理解消費者需求，讓品牌不再對著錯的人說對的話。透過大量真實案例與實務推演，本書一步步帶你看懂：品牌如何從差不多，走向非你不可；如何從一次成交，累積長期信任；又如何在市場變動與科技浪潮中，為品牌預先鋪設第二條成長曲線。
這不是一本只談行銷技巧的書，而是一張幫助你建立品牌宇宙觀的地圖。
無論你正在創業、經營企業，或打造個人品牌，這本書都將陪你在混亂中找回定位，在競爭中站穩價值，為你的名字，留下真正值得被記住的位置。
目錄
第一章 踏上品牌成功之路
第一節 眾聲喧嘩時代來臨，人人都該打造自己的品牌
第二節 現代經營品牌所需面臨的挑戰
第三節 擁有一個成功品牌的利益為何？
第四節 解構成功品牌都擁有的共同特性
第二章 品牌成功關鍵要素
第一節 全新STP理論
第二節 自我檢測時間：你的品牌定位是否偏誤了呢？
第三章 從生命階段看見消費動機
第一節 生命階段
第二節 消費者分析方法
第四章 目標市場
第一節 目標市場週行事曆
第二節 體驗設計十大階段
第三節 客情溫度計
第五章 品牌北極星──360品牌定位系統
第一節 為何品牌需要一套完善且具備流程步驟的定位系統？
第二節 品牌核心
第三節 品牌承諾
第四節 品牌象徵
第五節 權威基礎
第六節 消費者感性利益
第七節 消費者理性利益
第八節 品牌個性
第九節 消費者印象
第十節 自我檢測時間：從360品牌系統診斷品牌健康度
第十一節 360品牌定位系統的延伸使用
第六章 全年度品牌行銷行事曆
第一節 整合行銷啟動價值落地
第二節 天時
第三節 地利
第四節 人和
第五節 品牌行事曆規劃步驟
第六節 檔期企劃重點
第七節 情境九宮格
結語 品牌宇宙觀
第一節 眾聲喧嘩時代來臨，人人都該打造自己的品牌
第二節 現代經營品牌所需面臨的挑戰
第三節 擁有一個成功品牌的利益為何？
第四節 解構成功品牌都擁有的共同特性
第二章 品牌成功關鍵要素
第一節 全新STP理論
第二節 自我檢測時間：你的品牌定位是否偏誤了呢？
第三章 從生命階段看見消費動機
第一節 生命階段
第二節 消費者分析方法
第四章 目標市場
第一節 目標市場週行事曆
第二節 體驗設計十大階段
第三節 客情溫度計
第五章 品牌北極星──360品牌定位系統
第一節 為何品牌需要一套完善且具備流程步驟的定位系統？
第二節 品牌核心
第三節 品牌承諾
第四節 品牌象徵
第五節 權威基礎
第六節 消費者感性利益
第七節 消費者理性利益
第八節 品牌個性
第九節 消費者印象
第十節 自我檢測時間：從360品牌系統診斷品牌健康度
第十一節 360品牌定位系統的延伸使用
第六章 全年度品牌行銷行事曆
第一節 整合行銷啟動價值落地
第二節 天時
第三節 地利
第四節 人和
第五節 品牌行事曆規劃步驟
第六節 檔期企劃重點
第七節 情境九宮格
結語 品牌宇宙觀
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