業務之神的回話細節:逼人買到「剁手指」還停不了的46個銷售技巧!(熱銷再版)
活動訊息
內容簡介
★業務小白的成交筆記,業務老手的速查工具書!
★一句話能成魔也能成神,該回的與不該講的,都是你成交的關鍵!
■你是否遇過這個情境?
業務員:這裡是◇◇公司,這個月有保健食品特價(想成交)。
顧客:我不需要(略顯不耐煩)。
( X )業務員:不要急著掛電話嘛!我們可以買一送一。
( O )業務員:先生,先請問您的孩子每天用3C幾小時呢?
■本書傳授你,在推銷遇到麻煩時,可運用46個正確回話技巧:
◎顧客猶豫不決時,要這樣說推他一把……
◎硬要殺價的顧客,這樣說反而爽快買單……
◎客戶抱怨競品時,跟著罵反而會失去訂單?
◎顧客只想買一個,這樣說變成買三個?
◎利用空檔多聊一句,就能讓姊妹淘也跟著買?
◎貨比三家還不買?顧客其實是等你這樣說……
★★頂尖業務都有「讀心術」,因為機會就藏在細節裡
◎門口貼著「謝絕推銷」,表示沒有競爭對手?
◎客戶直接把名片放口袋,暗示很有成交機會?
◎顧客在社交媒體中抱怨,表示你的機會來了?
這些令人意想不到的反轉,都是頂尖業務的寶貴經驗談——除了嘴上會說,眼睛還要很會「看」。
本書教你從幾個方面觀察:眼神、小動作、衣著打扮、辦公室環境等等,這些裡裡外外的細節,都會透露一個人的心思和愛好。知道顧客想什麼、在意什麼,就能輕鬆投其所好、取得信任,再運用本書中的回話技巧,成功賣出商品就是小菜一碟!
★★別怕被拒絕,只要懂得回話一切都能搞定!
大家都有這樣的經驗:看到業務就想躲、接到推銷電話就裝忙……。為什麼一樣的產品,業務高手賣得出去,其他業務卻到處碰壁呢?
會說的業務不一定會賣,講得口沫橫飛,沒人想聽也是白搭,顧客願意對話才有用。就算一開始被拒絕,如果能漂亮接話、回話,接下來的產品推銷才有希望。如果只會死纏爛打,根本不懂回話技巧,就只能永遠被拒絕,業績永遠好不起來。
★★只要見人說人話,顧客自動買到「剁手指」還停不了!
◎面對20歲年輕人、家庭主婦、高級主管,選對開場白決定成敗!
◎無論是賣衣服、賣家電、賣汽車……,回話都有套路!
◎從賣場推銷、電話銷售到陌生拜訪,什麼模式都不怕!
不論顧客是什麼背景、什麼年齡、想買什麼,你只要精準抓住回話的訣竅,都有辦法跟顧客聊上兩句,最後把產品賣出去。本書教你依據不同的場景、對象、產品的46個回話技巧,讓顧客跟你對話沒有壓力,願意聽進你的銷售內容,進而一步步實現成交。
★★【圖解】業務小白的成交筆記,老手的速查工具書
本書大量運用圖解、常見的銷售情境,任何人都能快速看懂、吸收並活用!
◎漫畫式圖解:你可以不費力氣地掌握本書重點,即學即用。
◎生活化舉例:100%呈現真實銷售對話,把一般人購物時的疑難雜症都搬進書裡,告訴身為業務的你該怎麼回話最好。
★一句話能成魔也能成神,該回的與不該講的,都是你成交的關鍵!
■你是否遇過這個情境?
業務員:這裡是◇◇公司,這個月有保健食品特價(想成交)。
顧客:我不需要(略顯不耐煩)。
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■本書傳授你,在推銷遇到麻煩時,可運用46個正確回話技巧:
◎顧客猶豫不決時,要這樣說推他一把……
◎硬要殺價的顧客,這樣說反而爽快買單……
◎客戶抱怨競品時,跟著罵反而會失去訂單?
◎顧客只想買一個,這樣說變成買三個?
◎利用空檔多聊一句,就能讓姊妹淘也跟著買?
◎貨比三家還不買?顧客其實是等你這樣說……
★★頂尖業務都有「讀心術」,因為機會就藏在細節裡
◎門口貼著「謝絕推銷」,表示沒有競爭對手?
◎客戶直接把名片放口袋,暗示很有成交機會?
◎顧客在社交媒體中抱怨,表示你的機會來了?
這些令人意想不到的反轉,都是頂尖業務的寶貴經驗談——除了嘴上會說,眼睛還要很會「看」。
本書教你從幾個方面觀察:眼神、小動作、衣著打扮、辦公室環境等等,這些裡裡外外的細節,都會透露一個人的心思和愛好。知道顧客想什麼、在意什麼,就能輕鬆投其所好、取得信任,再運用本書中的回話技巧,成功賣出商品就是小菜一碟!
★★別怕被拒絕,只要懂得回話一切都能搞定!
大家都有這樣的經驗:看到業務就想躲、接到推銷電話就裝忙……。為什麼一樣的產品,業務高手賣得出去,其他業務卻到處碰壁呢?
會說的業務不一定會賣,講得口沫橫飛,沒人想聽也是白搭,顧客願意對話才有用。就算一開始被拒絕,如果能漂亮接話、回話,接下來的產品推銷才有希望。如果只會死纏爛打,根本不懂回話技巧,就只能永遠被拒絕,業績永遠好不起來。
★★只要見人說人話,顧客自動買到「剁手指」還停不了!
◎面對20歲年輕人、家庭主婦、高級主管,選對開場白決定成敗!
◎無論是賣衣服、賣家電、賣汽車……,回話都有套路!
◎從賣場推銷、電話銷售到陌生拜訪,什麼模式都不怕!
不論顧客是什麼背景、什麼年齡、想買什麼,你只要精準抓住回話的訣竅,都有辦法跟顧客聊上兩句,最後把產品賣出去。本書教你依據不同的場景、對象、產品的46個回話技巧,讓顧客跟你對話沒有壓力,願意聽進你的銷售內容,進而一步步實現成交。
★★【圖解】業務小白的成交筆記,老手的速查工具書
本書大量運用圖解、常見的銷售情境,任何人都能快速看懂、吸收並活用!
◎漫畫式圖解:你可以不費力氣地掌握本書重點,即學即用。
◎生活化舉例:100%呈現真實銷售對話,把一般人購物時的疑難雜症都搬進書裡,告訴身為業務的你該怎麼回話最好。
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GAS口語魅力培訓創辦人、廣播主持人 王介安
談判溝通超業培訓師 鄭立德
出色溝通力教練 莊舒涵╱卡姊
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目錄
第1章 觀察入微再回話,是成為頂尖業務的第一步
〔01〕好業務的差異,你是看表面還是……
〔02〕丟掉「有色眼鏡」,別讓偏見丟了生意
〔03〕觀察時先不動聲色,以免顧客反感
〔04〕進門前後,看看周邊的環境再說……
〔05〕打電話之前,你瀏覽過客戶的社交媒體嗎?
〔06〕外表細節可看出顧客性格,讓你的回話不踩雷!
〔07〕顧客的年齡決定你開場的話題
〔08〕分析顧客類型,才能「對症下藥」
第2章 對於顧客的喜好,教你9招看出細節!
〔01〕看出顧客的3種行為,決定你該如何回應!
〔02〕接電話的同事、下屬,該如何說才能變成你的「神隊友」
〔03〕找到顧客的興趣點,因為話題決定銷售機會
〔04〕「謝絕推銷」的牌子,其實隱藏著銷售機會?
〔05〕願意將名片放入口袋的顧客,正在給你成交機會
〔06〕向你抱怨競品的顧客,這樣回話就能抓住好機會
〔07〕關注顧客的FB發文,因為他的困擾只要好好回……
〔08〕「連帶銷售法」教你這樣說,業績翻10倍
〔09〕不要錯過顧客的同伴,2個話術就能多一筆生意
【1分鐘跟超業學回話】10個快速激發興趣的說話技巧
【1分鐘跟超業學回話】13個突破防線的說話技巧
第3章 當顧客出現「微表情」時,這樣回應贏得信任!
〔01〕眼神四處游離時,你該問:「請問有什麼疑問嗎?」
〔02〕輕揉鼻子時,你該強調產品功能或優點
〔03〕握緊拳頭時,你得看出顧客不耐煩了,別急著成交
〔04〕折手指時,你該就顧客的疑問,給予專業解答
〔05〕手放口袋時,你該換個輕鬆有趣的話題
〔06〕不停咬指甲時,你該看出顧客猶豫點,做針對性說服
〔07〕雙手交叉抱胸時,該聊點顧客感興趣的,「自嘲」也行
〔08〕女方態度冷淡時,你該換個說詞來讚美她
〔09〕電話中聲音變「亮」時,你該做的就是乘勝追擊!
〔10〕身體前傾時,要能看出顧客對產品很有興趣
〔11〕欲言又止時,你該給真誠的建議,動之以情
【1分鐘跟超業學回話】11個快速建立信賴關係的說話技巧
【1分鐘跟超業學回話】14個激發購買意願的說話技巧
第4章 當顧客「口頭拒絕」時,這樣回讓成交跨一大步!
〔01〕顧客的推拖之詞,可以這樣應對……
〔02〕顧客隱藏想法時:要順著他的異議打開話題
〔03〕面對顧客的假裝離開:可以給予小優惠
〔04〕被亂殺價時:試著用產品價值說服
〔05〕顧客無理殺價時:需要演場戲化解
〔06〕顧客挑三揀四時:正面迎擊反而有勝算
〔07〕顧客貨比三家還不買時:表示期待更貼心的服務,你得……
〔08〕顧客想賒帳時:用3招就能搞定
【1分鐘跟超業學回話】7個解除顧客排斥的說話技巧
第5章 當顧客暗示「想買了」,這樣回馬上成交!
〔01〕4種想成交的肢體語言,這樣回就收單囉!
〔02〕從顧客的眼神看出誰能做主,你立刻……
〔03〕顧客詢問同伴意見時,你要搶先一步誇讚
〔04〕顧客這幾個動作出現時,你要問:「付訂金還是全額?」
〔05〕滿意產品卻不購買時,先詢問送貨時間、地點就能成交……
【1分鐘跟超業學回話】8個促成成交的說話技巧
附錄 頂尖銷售員都在做的回話及對應訓練
〔01〕觀察顧客的服裝打扮:你該有的對應訓練
〔02〕觀察顧客的微表情:你該有的對應訓練
〔03〕觀察顧客的肢體語言:你該有的對應訓練
〔04〕觀察顧客公司的環境:你該有的對應訓練
〔05〕觀察顧客情緒狀態:你該有的對應訓練
〔01〕好業務的差異,你是看表面還是……
〔02〕丟掉「有色眼鏡」,別讓偏見丟了生意
〔03〕觀察時先不動聲色,以免顧客反感
〔04〕進門前後,看看周邊的環境再說……
〔05〕打電話之前,你瀏覽過客戶的社交媒體嗎?
〔06〕外表細節可看出顧客性格,讓你的回話不踩雷!
〔07〕顧客的年齡決定你開場的話題
〔08〕分析顧客類型,才能「對症下藥」
第2章 對於顧客的喜好,教你9招看出細節!
〔01〕看出顧客的3種行為,決定你該如何回應!
〔02〕接電話的同事、下屬,該如何說才能變成你的「神隊友」
〔03〕找到顧客的興趣點,因為話題決定銷售機會
〔04〕「謝絕推銷」的牌子,其實隱藏著銷售機會?
〔05〕願意將名片放入口袋的顧客,正在給你成交機會
〔06〕向你抱怨競品的顧客,這樣回話就能抓住好機會
〔07〕關注顧客的FB發文,因為他的困擾只要好好回……
〔08〕「連帶銷售法」教你這樣說,業績翻10倍
〔09〕不要錯過顧客的同伴,2個話術就能多一筆生意
【1分鐘跟超業學回話】10個快速激發興趣的說話技巧
【1分鐘跟超業學回話】13個突破防線的說話技巧
第3章 當顧客出現「微表情」時,這樣回應贏得信任!
〔01〕眼神四處游離時,你該問:「請問有什麼疑問嗎?」
〔02〕輕揉鼻子時,你該強調產品功能或優點
〔03〕握緊拳頭時,你得看出顧客不耐煩了,別急著成交
〔04〕折手指時,你該就顧客的疑問,給予專業解答
〔05〕手放口袋時,你該換個輕鬆有趣的話題
〔06〕不停咬指甲時,你該看出顧客猶豫點,做針對性說服
〔07〕雙手交叉抱胸時,該聊點顧客感興趣的,「自嘲」也行
〔08〕女方態度冷淡時,你該換個說詞來讚美她
〔09〕電話中聲音變「亮」時,你該做的就是乘勝追擊!
〔10〕身體前傾時,要能看出顧客對產品很有興趣
〔11〕欲言又止時,你該給真誠的建議,動之以情
【1分鐘跟超業學回話】11個快速建立信賴關係的說話技巧
【1分鐘跟超業學回話】14個激發購買意願的說話技巧
第4章 當顧客「口頭拒絕」時,這樣回讓成交跨一大步!
〔01〕顧客的推拖之詞,可以這樣應對……
〔02〕顧客隱藏想法時:要順著他的異議打開話題
〔03〕面對顧客的假裝離開:可以給予小優惠
〔04〕被亂殺價時:試著用產品價值說服
〔05〕顧客無理殺價時:需要演場戲化解
〔06〕顧客挑三揀四時:正面迎擊反而有勝算
〔07〕顧客貨比三家還不買時:表示期待更貼心的服務,你得……
〔08〕顧客想賒帳時:用3招就能搞定
【1分鐘跟超業學回話】7個解除顧客排斥的說話技巧
第5章 當顧客暗示「想買了」,這樣回馬上成交!
〔01〕4種想成交的肢體語言,這樣回就收單囉!
〔02〕從顧客的眼神看出誰能做主,你立刻……
〔03〕顧客詢問同伴意見時,你要搶先一步誇讚
〔04〕顧客這幾個動作出現時,你要問:「付訂金還是全額?」
〔05〕滿意產品卻不購買時,先詢問送貨時間、地點就能成交……
【1分鐘跟超業學回話】8個促成成交的說話技巧
附錄 頂尖銷售員都在做的回話及對應訓練
〔01〕觀察顧客的服裝打扮:你該有的對應訓練
〔02〕觀察顧客的微表情:你該有的對應訓練
〔03〕觀察顧客的肢體語言:你該有的對應訓練
〔04〕觀察顧客公司的環境:你該有的對應訓練
〔05〕觀察顧客情緒狀態:你該有的對應訓練
試閱
第2章 對於顧客的喜好,教你9招看出細節!
■06 向你抱怨競品的顧客,這樣回話就能抓住好機會
銷售員常碰見一種情況,就是向顧客推銷時,對方不停抱怨自己用過類似產品,但是效果不好。這時,銷售員要知道——你的機會到了。
銷售員在推銷產品時,常會列舉自家產品的諸多優點,為了強化優勢,也會相應地指出市場上同類競品的劣勢。這時如果顧客主動向你抱怨競品,簡直是送上門的推銷機會。銷售員要迅速站在顧客那邊表示理解,儘快緩解對方氣憤的心情。當顧客平復心情後,銷售員再向他推薦能有效解決那些問題的自家產品,不但不會遭到拒絕和排斥,甚至還有可能贏得感謝。
在這個過程中,要注意不能刻意詆毀競品,否則會讓人覺得你人品不太好。當顧客抱怨時,一定要把話題控制在理解顧客心情、強調自家產品優勢的範圍內。
◎與抱怨競品的顧客共情
銷售員與抱怨競品的顧客共情,只需要附和顧客的感受,沒必要跟著一起抱怨。因為銷售員與競品之間的關係很尷尬,如果抱怨時掌握得不好,就會適得其反。
銷售員要讓顧客一吐為快,當一個好的傾聽者,甚至可以當顧客一時的「情緒垃圾桶」,不要急著打斷顧客的抱怨。在認真傾聽的同時,還要適時給予回應,例如:「如果我是你,也會覺得很氣憤」、「如果我是你,也會覺得很不平衡」等等,讓顧客知道你和他站在一起。
化妝品銷售員李清向顧客推銷保養品時,對方不停地抱怨以前使用一款產品導致過敏的經歷:「我上次買過一罐乳霜,是○○牌的,花了我1千多元,沒什麼效果就先不說了,還害我過敏!最讓人生氣的是,我去退貨時,她們居然說拆封了就不給退,真是氣人。我不拆封怎麼用,不用我又怎麼知道會過敏?」
李清點點頭:「確實,這樣解決問題完全無法讓人接受。如果是我也會很生氣。」
顧客見李清能理解,就繼續說道:「可不是嗎!本來因為過敏臉上起了很多痘痘,就夠讓人鬱悶了,沒想到他們還推卸責任,說可能是我的用法不對,又說是我的膚質問題。」
李清:「推卸責任的確不對。」
顧客:「是啊。我買的時候,她們說那個產品適合所有膚質。現在出現問題了,就說是我膚質的問題,真的覺得非常無言。」
李清:「遇到這樣的事情的確很煩心。所以,購買保養品一定要確定是否適合自己。我先幫您測試一下膚質吧?」
當顧客向李清抱怨競品時,她一方面積極與顧客共情,將自己劃入顧客的陣營中。另一方面李清就顧客抱怨的問題,仔細介紹了有建設性的解決方案,因此成功抓住機會,大大提升銷售的可能性。
◎突顯能彌補競品不足的優勢
銷售員耐心傾聽顧客的抱怨,一方面可以讓顧客的負面情緒得到發洩,另一方面也可以有效搜集資訊,瞭解顧客究竟對競品有哪些不滿意。顧客抱怨的點就是顧客在意的點,如果銷售員推銷的產品能彌補這些不足,就能贏得成交機會。
李清聽完顧客的抱怨之後說:「保養很重要,好的肌膚讓人看起來更年輕,不化妝也很好看,而且上妝更容易,是吧?」
顧客說:「對啊,那幾天皮膚過敏,看起來狀態也特別糟糕。」
李清適時抓住機會:「沒錯,保養品一定要適合自己的膚質,否則很容易過敏。剛才測試之後,發現您是敏感混合性肌膚。我們這裡有好幾款保養品,都是針對敏感混合性肌膚開發的,您可以先體驗一下。若之後使用過程中有任何問題,我們保證7天內無條件退換,所以不必擔心。」
顧客:「這麼好啊!剛才我試用的這款感覺不錯,買一瓶吧!」
突顯自家產品優勢時,一定要以顧客為中心,圍繞顧客的需求和抱怨進行推銷。例如,案例中的顧客抱怨出現過敏情況,退貨時又遇到阻礙。所以,產品是否引起過敏?售後服務如何?這些都是顧客的關注點。因此,李清在推薦產品時,做了以下三步:
第一步,為顧客進行皮膚測試,瞭解顧客的膚質後,推薦適合的產品。
第二步,經由試用,讓顧客體驗產品的實際效果。
第三步,給顧客7天退換的承諾,這是其他競品做不到的。
以上三步有效解決了顧客對競品抱怨的問題,打消了顧客的顧慮,也滿足其需求,所以最後能成功說服顧客購買。因此任何時候,一旦聽到顧客在抱怨競品,都表示你的機會來了,立刻「出擊」才能抓住機會成功推銷。
■06 向你抱怨競品的顧客,這樣回話就能抓住好機會
銷售員常碰見一種情況,就是向顧客推銷時,對方不停抱怨自己用過類似產品,但是效果不好。這時,銷售員要知道——你的機會到了。
銷售員在推銷產品時,常會列舉自家產品的諸多優點,為了強化優勢,也會相應地指出市場上同類競品的劣勢。這時如果顧客主動向你抱怨競品,簡直是送上門的推銷機會。銷售員要迅速站在顧客那邊表示理解,儘快緩解對方氣憤的心情。當顧客平復心情後,銷售員再向他推薦能有效解決那些問題的自家產品,不但不會遭到拒絕和排斥,甚至還有可能贏得感謝。
在這個過程中,要注意不能刻意詆毀競品,否則會讓人覺得你人品不太好。當顧客抱怨時,一定要把話題控制在理解顧客心情、強調自家產品優勢的範圍內。
◎與抱怨競品的顧客共情
銷售員與抱怨競品的顧客共情,只需要附和顧客的感受,沒必要跟著一起抱怨。因為銷售員與競品之間的關係很尷尬,如果抱怨時掌握得不好,就會適得其反。
銷售員要讓顧客一吐為快,當一個好的傾聽者,甚至可以當顧客一時的「情緒垃圾桶」,不要急著打斷顧客的抱怨。在認真傾聽的同時,還要適時給予回應,例如:「如果我是你,也會覺得很氣憤」、「如果我是你,也會覺得很不平衡」等等,讓顧客知道你和他站在一起。
化妝品銷售員李清向顧客推銷保養品時,對方不停地抱怨以前使用一款產品導致過敏的經歷:「我上次買過一罐乳霜,是○○牌的,花了我1千多元,沒什麼效果就先不說了,還害我過敏!最讓人生氣的是,我去退貨時,她們居然說拆封了就不給退,真是氣人。我不拆封怎麼用,不用我又怎麼知道會過敏?」
李清點點頭:「確實,這樣解決問題完全無法讓人接受。如果是我也會很生氣。」
顧客見李清能理解,就繼續說道:「可不是嗎!本來因為過敏臉上起了很多痘痘,就夠讓人鬱悶了,沒想到他們還推卸責任,說可能是我的用法不對,又說是我的膚質問題。」
李清:「推卸責任的確不對。」
顧客:「是啊。我買的時候,她們說那個產品適合所有膚質。現在出現問題了,就說是我膚質的問題,真的覺得非常無言。」
李清:「遇到這樣的事情的確很煩心。所以,購買保養品一定要確定是否適合自己。我先幫您測試一下膚質吧?」
當顧客向李清抱怨競品時,她一方面積極與顧客共情,將自己劃入顧客的陣營中。另一方面李清就顧客抱怨的問題,仔細介紹了有建設性的解決方案,因此成功抓住機會,大大提升銷售的可能性。
◎突顯能彌補競品不足的優勢
銷售員耐心傾聽顧客的抱怨,一方面可以讓顧客的負面情緒得到發洩,另一方面也可以有效搜集資訊,瞭解顧客究竟對競品有哪些不滿意。顧客抱怨的點就是顧客在意的點,如果銷售員推銷的產品能彌補這些不足,就能贏得成交機會。
李清聽完顧客的抱怨之後說:「保養很重要,好的肌膚讓人看起來更年輕,不化妝也很好看,而且上妝更容易,是吧?」
顧客說:「對啊,那幾天皮膚過敏,看起來狀態也特別糟糕。」
李清適時抓住機會:「沒錯,保養品一定要適合自己的膚質,否則很容易過敏。剛才測試之後,發現您是敏感混合性肌膚。我們這裡有好幾款保養品,都是針對敏感混合性肌膚開發的,您可以先體驗一下。若之後使用過程中有任何問題,我們保證7天內無條件退換,所以不必擔心。」
顧客:「這麼好啊!剛才我試用的這款感覺不錯,買一瓶吧!」
突顯自家產品優勢時,一定要以顧客為中心,圍繞顧客的需求和抱怨進行推銷。例如,案例中的顧客抱怨出現過敏情況,退貨時又遇到阻礙。所以,產品是否引起過敏?售後服務如何?這些都是顧客的關注點。因此,李清在推薦產品時,做了以下三步:
第一步,為顧客進行皮膚測試,瞭解顧客的膚質後,推薦適合的產品。
第二步,經由試用,讓顧客體驗產品的實際效果。
第三步,給顧客7天退換的承諾,這是其他競品做不到的。
以上三步有效解決了顧客對競品抱怨的問題,打消了顧客的顧慮,也滿足其需求,所以最後能成功說服顧客購買。因此任何時候,一旦聽到顧客在抱怨競品,都表示你的機會來了,立刻「出擊」才能抓住機會成功推銷。
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- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書、電子雜誌、下載版軟體、虛擬商品…等)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、刮鬍刀、除毛刀…等)
- 若非上列種類商品,均享有到貨7天的猶豫期(含例假日)。
- 辦理退換貨時,商品(組合商品恕無法接受單獨退貨)必須是您收到商品時的原始狀態(包含商品本體、配件、贈品、保證書、所有附隨資料文件及原廠內外包裝…等),請勿直接使用原廠包裝寄送,或於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。
- 退回商品若無法回復原狀,將請您負擔回復原狀所需費用,嚴重時將影響您的退貨權益。


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