活動訊息
內容簡介
在充滿不確定性及顛覆思想的世紀末，「定位行銷」的創始者傑克．屈特(Jack Trout)針對消費者態度的改變、新科技取代傳統商品，以及延伸產品與消費者印象相去甚遠等難題，為他的理念作了最近的詮釋。
本書揭示定位過程中五個最重要的心理因素，並舉出安侯會計師事務所、Lotus、柯林頓競選美國總統等個案，來陳述重新定位的必要性與實際作法。
更難得的是，屈特在本書談到以往從未發表過的實務技巧，一解廣告行銷界矇蔽已久的盲點，讓人有如獲甘霖之快。
目錄
一、了解人心
人心疲於應付
人心有限
人心厭惡複雜困惑
人心缺乏安全感
人心不變
人心會失去焦點
二、面對改變
重新定位該定在何處
重新定位電腦軟體公司
重新定位冰淇淋公司
重新定位會計師事務所
重新定位政治候選人
重新定位電視節目
重新定位石油公司
三、致勝訣竅
心從於耳
取好名的秘訣
克服壞名稱
分門別類
研究資料足以混淆視聽
公共關係的定位力量
定位的六大陷阱
合適的人必須在場
配送方式
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台灣
- 國內宅配：本島、離島
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到店取貨：
不限金額免運費
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海外
- 國際快遞：全球
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港澳店取：
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