戶外廣告
活動訊息
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內容簡介
這本《戶外廣告》最外大特點是：
父子兩人的集體創作：一是從事廣告教育多年的廣告理論家，一是美國戶外廣告的經營者，將戶外廣告理論與實務融為一體。
所引證的廣告圖片，涵蓋世界主要國家及地區，如美、日、台、加拿大歐洲各國。
揉合理論與實務；在理論方面，凡戶外廣告經營、戶外媒體運用，均有系統的論述；在實務方面，特闢「戶外廣告製作實務」一章，例證歷歷，頗多獨到之處。
「戶外廣告世界巡禮」一章，係作者親赴歐亞各地，實際考察心得，所見所聞，足資借鏡。
父子兩人的集體創作：一是從事廣告教育多年的廣告理論家，一是美國戶外廣告的經營者，將戶外廣告理論與實務融為一體。
所引證的廣告圖片，涵蓋世界主要國家及地區，如美、日、台、加拿大歐洲各國。
揉合理論與實務；在理論方面，凡戶外廣告經營、戶外媒體運用，均有系統的論述；在實務方面，特闢「戶外廣告製作實務」一章，例證歷歷，頗多獨到之處。
「戶外廣告世界巡禮」一章，係作者親赴歐亞各地，實際考察心得，所見所聞，足資借鏡。
目錄
「廣告經典系列」總序
前言
第一章 戶外廣告淺說
1-1 戶外廣告的價值
1-2 戶外廣告的特性
1-3 戶外廣告的種類
1-4 戶外廣告的對象
1-5 怎樣使戶外廣告奏效
1-6 戶外廣告企劃要點
1-7 戶外廣告設計原則
第二章 戶外廣告經營
2-1 如何經營戶外廣告公司
2-2 戶外廣告營務的承攬
2-3 戶外廣告業經營方式的蛻變
2-4 戶外廣告聯營制度
2-5 蓬勃發展中的美國招牌聯營制度
2-6 台灣招牌業實施聯營的現況
第三章 戶外媒體發掘與運用
3-1 善用戶外媒體案例
3-2 地鐵動畫廣告構想
第四章 廣告招牌
4-1 廣告招牌的功能
4-2 廣告招牌的種類
4-3 招牌是價格最低廉的廣告途徑
4-4 招牌廣告設計注意事項
4-5 招牌廣告造型設計案例
第五章 店面廣告
5-1 店面廣告的新趨勢
5-2 設計店面廣告應重視五P
5-3 店面廣告企劃原則
5-4 美國購物中心的店面裝潢
5-5 美國店面廣告新科技
5-6 櫥窗的功能
5-7 櫥窗設計攸關事業成敗
5-8 歐洲櫥窗設計的新趨勢
5-9 創造具有中國風格的櫥窗
5-10 海報傳播的重要性
第六章 交通廣告
6-1 何謂交通廣告
6-2 交通廣告的特性
6-3 美日兩國的交通廣告
6-4 美國卡車廣告的演進
6-5 交通廣告的死角
6-6 如何提高交通廣告效果
6-7 何謂車廂廣告
6-8 車廂廣告特性
6-9 設計車廂廣告注意事項
6-10 候車亭廣告
6-11 計程車電子廣告
第七章 空中廣告與充氣塑型廣告
7-1 空中廣告的種類
7-2 日本的空中廣告
7-3 充氣塑型廣告
第八章 霓虹廣告設計製作
8-1 霓虹燈管是怎樣構成的
8-2 霓虹廣告的由來
8-3 霓虹廣告的約束
8-4 立體金屬霓虹
8-5 霓虹廣告塔設置程序
8-6 燈箱廣告
第九章 展示空間設計
9-1 展覽專業公司應運而生
9-2 展示活動類別
9-3 展示活動的效益
9-4 戶外廣告公司對商展活動扮演之角色
第十章 戶外廣告創意與科技
10-1 戶外廣告創意來源
10-2 戶外廣告技術革新
10-3 戶外廣告安裝工具機械化
10-4 戶外廣告製作邁入科學化
10-5 戶外廣告製作與電腦藝術
10-6 電腦繪圖
10-7 大型彩色戶外廣告製作科技
第十一章 戶外廣告製作實務
11-1 戶外廣告色彩的選擇
11-2 戶外廣告色彩的顯眼程度
11-3 戶外廣告文字設計
11-4 中國文字之優越性
11-5 戶外廣告中文字體選擇
11-6 戶外廣告英文字體選擇
11-7 立體字型鑄模過程及字型實例
11-8 電腦立體帷招牌程序
11-9 戶外廣告業應用數位相機實例
11-10 塑膠布條製作
11-11 磁質廣告製作
11-12 標籤設計與製作
11-13 標誌設計
11-14 戶外廣告的招術
第十二章 戶外廣告世界巡禮
12-1 美國的戶外廣告
12-2 日本的戶外廣告
12-3 台灣的戶外廣告
12-4 歐洲的戶外廣告觀感
12-5 加拿大的戶外廣告
12-6 歐亞其他國家戶外廣告
12-7 發展戶外廣告芻議
12-8 美國戶外廣告器材大展觀感
附錄 戶外廣告精彩實例
參考文獻
前言
第一章 戶外廣告淺說
1-1 戶外廣告的價值
1-2 戶外廣告的特性
1-3 戶外廣告的種類
1-4 戶外廣告的對象
1-5 怎樣使戶外廣告奏效
1-6 戶外廣告企劃要點
1-7 戶外廣告設計原則
第二章 戶外廣告經營
2-1 如何經營戶外廣告公司
2-2 戶外廣告營務的承攬
2-3 戶外廣告業經營方式的蛻變
2-4 戶外廣告聯營制度
2-5 蓬勃發展中的美國招牌聯營制度
2-6 台灣招牌業實施聯營的現況
第三章 戶外媒體發掘與運用
3-1 善用戶外媒體案例
3-2 地鐵動畫廣告構想
第四章 廣告招牌
4-1 廣告招牌的功能
4-2 廣告招牌的種類
4-3 招牌是價格最低廉的廣告途徑
4-4 招牌廣告設計注意事項
4-5 招牌廣告造型設計案例
第五章 店面廣告
5-1 店面廣告的新趨勢
5-2 設計店面廣告應重視五P
5-3 店面廣告企劃原則
5-4 美國購物中心的店面裝潢
5-5 美國店面廣告新科技
5-6 櫥窗的功能
5-7 櫥窗設計攸關事業成敗
5-8 歐洲櫥窗設計的新趨勢
5-9 創造具有中國風格的櫥窗
5-10 海報傳播的重要性
第六章 交通廣告
6-1 何謂交通廣告
6-2 交通廣告的特性
6-3 美日兩國的交通廣告
6-4 美國卡車廣告的演進
6-5 交通廣告的死角
6-6 如何提高交通廣告效果
6-7 何謂車廂廣告
6-8 車廂廣告特性
6-9 設計車廂廣告注意事項
6-10 候車亭廣告
6-11 計程車電子廣告
第七章 空中廣告與充氣塑型廣告
7-1 空中廣告的種類
7-2 日本的空中廣告
7-3 充氣塑型廣告
第八章 霓虹廣告設計製作
8-1 霓虹燈管是怎樣構成的
8-2 霓虹廣告的由來
8-3 霓虹廣告的約束
8-4 立體金屬霓虹
8-5 霓虹廣告塔設置程序
8-6 燈箱廣告
第九章 展示空間設計
9-1 展覽專業公司應運而生
9-2 展示活動類別
9-3 展示活動的效益
9-4 戶外廣告公司對商展活動扮演之角色
第十章 戶外廣告創意與科技
10-1 戶外廣告創意來源
10-2 戶外廣告技術革新
10-3 戶外廣告安裝工具機械化
10-4 戶外廣告製作邁入科學化
10-5 戶外廣告製作與電腦藝術
10-6 電腦繪圖
10-7 大型彩色戶外廣告製作科技
第十一章 戶外廣告製作實務
11-1 戶外廣告色彩的選擇
11-2 戶外廣告色彩的顯眼程度
11-3 戶外廣告文字設計
11-4 中國文字之優越性
11-5 戶外廣告中文字體選擇
11-6 戶外廣告英文字體選擇
11-7 立體字型鑄模過程及字型實例
11-8 電腦立體帷招牌程序
11-9 戶外廣告業應用數位相機實例
11-10 塑膠布條製作
11-11 磁質廣告製作
11-12 標籤設計與製作
11-13 標誌設計
11-14 戶外廣告的招術
第十二章 戶外廣告世界巡禮
12-1 美國的戶外廣告
12-2 日本的戶外廣告
12-3 台灣的戶外廣告
12-4 歐洲的戶外廣告觀感
12-5 加拿大的戶外廣告
12-6 歐亞其他國家戶外廣告
12-7 發展戶外廣告芻議
12-8 美國戶外廣告器材大展觀感
附錄 戶外廣告精彩實例
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