我的廣告人生：廣告巨人歷久彌新的行銷金律

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內容簡介

當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法！本書便是他投身鑽研廣告界多年後，將自我歷練的菁華心得與後輩們分享，期盼看見更多人才在廣告領域中青出於藍、超越巔峰。

霍普金斯以簡短扼要的方式，敘述生命中富教育性的商業故事，以及進入職場後，那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。

他強調體認消費大眾心理的重要性，堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品，寫出讓人有理由去購買的廣告稿，並分析測試廣告結果，不斷改進廣告規畫，讓消費者踴躍回應，提高客戶廣告花費的投資報酬率。

儘管廣告花招日新月異、不斷創新，但霍普金斯所立下的廣告原則，卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖！

他的另一本著作《科學廣告法》，更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本！

編輯推薦

在廣告界裡，克勞德．霍普金斯是一個傳奇，他曾為多家知名廣告廠商工作，包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師專利藥品公司，是當代廣告的重要影響人物。奧美創辦人大衛．奧格威曾說：「任何人除非讀過霍普金斯的《科學廣告法》七次以上，否則他不應該被允許去做廣告。」在本書中，霍普金斯以簡短扼要的方式，敘述生命中富教育性的商業故事，以及進入職場後，那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課，值得借鏡。

譯者

顧淑馨
台大歷史系畢業、淡江大學美國研究所碩士。
業餘從事翻譯近二十年，近期譯有《四百億美元的秘密》《資訊革命了什麼》《新競爭時代》《雄霸亞洲》《消費者王朝》《勇敢抉擇》《全心待客》。

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詳細資料

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• • 語言
  • 中文繁體
  • 裝訂
  • 紙本平裝
• • ISBN
  • 9789861332307
  • 分級
  • 普通級
• • 頁數
  • 200
  • 商品規格
  • 25開15*21cm
• • 出版地
  • 台灣
  • 適讀年齡
  • 全齡適讀
• • 注音
  • 級別

中文書＞財經企管＞行銷/業務＞廣告/公關

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