公共關係－理論．策略與研究實例
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內容簡介
公共關係
本書從理論、策略與研究實例三方面來探討公共關係的基本概念、運作範圍及影響。
在大眾媒體日趨多元化的時代，公關人員如何面對新的挑戰，有效運用既有資源，達成符合客戶期望的目標？而公關學者又該如何傳承既有的傳播學理，開發重要的研究課題？
台灣社會及降進入二十一世紀，公共關係作為企業重要的溝通、管理與行銷概念，又如何影響組織的整體表現？本書除了探討公共關係學外，更企盼對公關實務有所助益。
作者簡介
孫秀蕙
政大新聞系畢業，美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播博士，現任政大廣告系教授、系主任，主要研究領域為公共關係、民意。著有：《廣告文化》、《走出媒體神話》等。譯有《溫德斯論電影》。
目錄
第一章 導論
第二章 公共關係的理論基礎一
第三章 公共關係的理論基礎二
第四章 公共關係企劃
第五章 訊息策略之規劃
第六章 媒體策略之規劃
第七章 公共關係活動效果分析
第八章 環保團體的公共關係之探討
第九章 公關人員與媒體之間的互動模式對於議題管理的啟示
第十章 公共關係研究與實務的發展前瞻
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