文化創意產業之個案與故事
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內容簡介
本書先由哲學思考入手，點出說故事的優點在於它的具體性及獨特性，藉此創造一個獨特的世界，並且在這個世界中具有意義；進而從故事提升到抽象概念，從特殊的個案中，萃取它的普遍性，以達到跨界的理解和共鳴。書中提出七個文化創意產業的個案和故事，其中的共同結論之一：故事就是品牌。這些故事在形成過程，經常是有血有淚，一步一腳印的走過。透過故事的敘說，企業內部形塑了品牌的核心價值，成為共同拚搏的凝聚力；企業外部鞏固了消費者對品牌的認同，進而堅定了信任度和忠誠度。
本書由個案研究得到的啟示是：優質的文創產業同時做到兩件事，創造品牌需要腳踏實地穩紮穩打，做到既有文化傳承的肌理，又有前瞻的創新突破。行銷品牌則需要兼顧物質層面的深厚根基，和抽象層面的宏偉概念結構，對作品理念有深度詮釋與全盤論述，才能打動人心，形成真正可長可久的永續經營方向。
目錄
第一章 從個案研究到文化創意產業理論：由故事導入的哲學思考(賀瑞麟)
第二章 系譜和歷史：表演藝術產業之明華園戲劇團(周德禎)
第三章 下一站，華流？！以三立電視偶像劇為例(朱旭中)
第四章 數位匯流：內容產業的展望與挑戰(李欣蓉)
第五章 Pivot! 出版產業的創新與轉型：以溫世仁先生明日工作室為例(施百俊)
第六章 文化資產與創意碰撞的火花：皇尚企業鹽產業文化資產再利用(林思玲)
第七章 客家文創：美濃錦興行藍衫產業之個案分析(陳運星)
第八章 崛起中的微型影像創作：以婚禮攝影與紀錄業為例 (葉晉嘉)
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