活動訊息
內容簡介
在文化創意產業中「文化」是「原料」、「創意」是「策略」、「產業」是「經濟」，也可分成「藝術、設計、媒體」等三大範疇，或是「有形」及「無形」二大文創產業類型，相關單位組織也可分成公部門的文創機構、第二部門的文創企業、第三部門的文創團體等，其跨越各種不同的領域，但又強調跨界整合的重要性。
本書以基礎、跨界的角度，探討分析文創產業之基本概念、文創組織其相關的人、事、物等領域。主要內容包括：文化及文創產業之概念、文創產業經理人、文創產品類型、組合及開發、產品風險、文創產業市場、文創產業鏈、文創產業群聚效應、文化創造力及創意思考法、符號創造與日常生活、文化品牌、品牌符號學、品牌經營、文化行銷、「PCRV」行銷組合、符號行銷、有形文創產品行銷企劃、無形文創的藝文節慶活動行銷企劃、綠色行銷企劃、文創產業專案經理、文創產品及品牌生命週期整合規劃、智慧財產權及藝術授權、專案管理、文創產業組織經理、文化組織與組織文化、關鍵績效指標、學習型組織、地方文化產業經理、社區經理的「四生」、地方文化產業及社會企業、地方自主營造模式等面向，是對於文化創意產業有興趣的學生、研究者，或相關領域的工作者值得參考的書籍。
目錄
黃光男校長序
張國恩校長序
林磐聳副校長序
作者序
第一章 文化、產業、經理概念
第一節 文化相關概念
第二節 文化創意產業
第三節 文化創意產業經理人
第二章 文化創意產品
第一節 文化創意產品類型與組合
第二節 文化創意產品開發
第三節 文化創意產品風險
第四節 文化創意產品與文化品牌之關係
第三章 文化創意產業
第一節 文化創意產業市場
第二節 文化創意產業鏈
第三節 文化創意產業群聚
第四章 文化創意
第一節 文化創造力
第二節 文化創意思考
第三節 符號創造與日常生活
第五章 文化品牌
第一節 品牌符號學
第二節 品牌概念
第三節 文化品牌經營
第六章 文化行銷
第一節 文化行銷的基本概念
第二節 「PCRV」行銷組合
第三節 符號行銷
第七章 文化行銷企劃
第一節 有形的文化創意產品行銷企劃
第二節 藝術文化節慶活動之行銷企劃
第三節 綠色行銷企劃
第八章 文化創意產業專案
第一節 產品及品牌生命週期整合規劃
第二節 智慧財產權及藝術授權
第三節 專案管理
第九章 文化創意產業組織
第一節 文化組織與組織文化
第二節 關鍵績效指標
第三節 組織的管理知識
第四節 學習型組織
第十章 地方文化產業經理
第一節 社區經理的「四生」概念
第二節 地方文化產業及社會企業
第三節 地方自主營造模式
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