經濟學有什麼難的？我媽都懂了，你呢：不談公式，只談生活！用最日常的語言，讀懂最有用的知識
活動訊息
內容簡介
不只學經濟，更是學會生活中的選擇邏輯；
用經濟思維拆解日常困惑，做決定也能更有底氣！
▎每個選擇背後，藏著經濟智慧
我們每天都在做經濟決策：買咖啡還是泡茶？搭捷運還是開車？選擇不只是行動，更是價值排序的反映。本書帶你從生活細節切入，深入理解機會成本、稀缺性與效用，讓經濟不再只是艱深學問，而是幫助你作出更有意義選擇的實用指南。
▎看不見的手，其實天天在你身邊
你是否想過，為什麼打折商品會讓你忍不住多買？為什麼市場遇到戰爭或災難會價格飆升？本書用直白的語言解釋市場運作、價格機制與供需法則，讓你一窺背後那隻看不見的手如何分配資源、形塑世界。
▎理財不難，難的是看清欲望
不懂理財，真的會吃虧。本書從家庭收支到個人投資，系統性整理財務自由、風險偏好、複利效應等概念，並引導你從消費習慣出發，找到理性與欲望的平衡點。無論你是學生、上班族還是即將退休，都能在這裡找到專屬的經濟人生設計藍圖。
▎政策與世界，不是離你很遠的新聞
當你看到新聞中的碳稅、升息或ESG評比，是否覺得那些只是專家的事？其實，每項制度設計都深深牽動著你的生活。本書結合氣候、全球化與政府角色，解析那些改變你生活成本與未來選擇的宏觀議題，讓你看懂世界，也更懂自己。
▎數位浪潮下，經濟觀念正在重寫
我們正處於一場數位經濟的大變局中：演算法主導選擇、虛擬資產快速崛起、免費的背後其實「很貴」。本書將新興數位現象與經濟邏輯緊密結合，讓你看懂平臺經濟與注意力戰爭的真相，並用行為經濟學幫助你做出更清醒的選擇。
〔本書特色〕
本書以生活中的大小抉擇為切入點，帶領讀者認識那些潛藏在購物、儲蓄、工作、政策與科技背後的經濟邏輯。你會發現，選擇不只是喜好問題，更牽涉到資源分配、動機誘因與心理偏誤。無論是想提升決策品質、理解社會現象，還是單純想過得更聰明，這本書都將成為你貼身的經濟思考工具書。
用經濟思維拆解日常困惑，做決定也能更有底氣！
▎每個選擇背後，藏著經濟智慧
我們每天都在做經濟決策：買咖啡還是泡茶？搭捷運還是開車？選擇不只是行動，更是價值排序的反映。本書帶你從生活細節切入，深入理解機會成本、稀缺性與效用，讓經濟不再只是艱深學問，而是幫助你作出更有意義選擇的實用指南。
▎看不見的手，其實天天在你身邊
你是否想過，為什麼打折商品會讓你忍不住多買？為什麼市場遇到戰爭或災難會價格飆升？本書用直白的語言解釋市場運作、價格機制與供需法則，讓你一窺背後那隻看不見的手如何分配資源、形塑世界。
▎理財不難，難的是看清欲望
不懂理財，真的會吃虧。本書從家庭收支到個人投資，系統性整理財務自由、風險偏好、複利效應等概念，並引導你從消費習慣出發，找到理性與欲望的平衡點。無論你是學生、上班族還是即將退休，都能在這裡找到專屬的經濟人生設計藍圖。
▎政策與世界，不是離你很遠的新聞
當你看到新聞中的碳稅、升息或ESG評比，是否覺得那些只是專家的事？其實，每項制度設計都深深牽動著你的生活。本書結合氣候、全球化與政府角色，解析那些改變你生活成本與未來選擇的宏觀議題，讓你看懂世界，也更懂自己。
▎數位浪潮下，經濟觀念正在重寫
我們正處於一場數位經濟的大變局中：演算法主導選擇、虛擬資產快速崛起、免費的背後其實「很貴」。本書將新興數位現象與經濟邏輯緊密結合，讓你看懂平臺經濟與注意力戰爭的真相，並用行為經濟學幫助你做出更清醒的選擇。
〔本書特色〕
本書以生活中的大小抉擇為切入點，帶領讀者認識那些潛藏在購物、儲蓄、工作、政策與科技背後的經濟邏輯。你會發現，選擇不只是喜好問題，更牽涉到資源分配、動機誘因與心理偏誤。無論是想提升決策品質、理解社會現象，還是單純想過得更聰明，這本書都將成為你貼身的經濟思考工具書。
目錄
序 讓經濟學成為每個人的生活語言
第一章 什麼是經濟學？我們每天都在做的決定
第二章 價格怎麼來的？走進市場的世界
第三章 買與不買的背後：消費者行為經濟學
第四章 你我都是生產者：企業如何做決策
第五章 人生理財學：個人與家庭的經濟選擇
第六章 政府與你：公共政策的經濟邏輯
第七章 全球經濟與你我有關
第八章 數位時代的經濟新現象
第九章 氣候變遷與未來經濟
第十章 用經濟學過更好的生活
專業名詞與解釋總覽
第一章 什麼是經濟學？我們每天都在做的決定
第二章 價格怎麼來的？走進市場的世界
第三章 買與不買的背後：消費者行為經濟學
第四章 你我都是生產者：企業如何做決策
第五章 人生理財學：個人與家庭的經濟選擇
第六章 政府與你：公共政策的經濟邏輯
第七章 全球經濟與你我有關
第八章 數位時代的經濟新現象
第九章 氣候變遷與未來經濟
第十章 用經濟學過更好的生活
專業名詞與解釋總覽
試閱
第一章 什麼是經濟學？我們每天都在做的決定
第七節 一杯咖啡也能看懂世界經濟
每天早上，當你站在臺北捷運出口的星巴克、路易莎或超商咖啡櫃前面臨選擇，這不只是一天的開始，也是一次關於全球經濟網絡的體驗。從一顆咖啡豆的種植、運輸、加工、烘焙到你手中的熱拿鐵，背後牽涉到數十個國家的產業鏈、數百個人的勞動投入與數千筆交易。這一杯咖啡，是經濟全球化與價值創造的縮影。
咖啡的旅程：全球分工與貿易的展現
你手中的那杯中杯拿鐵，所用的阿拉比卡咖啡豆可能來自衣索比亞、哥倫比亞或宏都拉斯，運輸過程經由越南港口集運，再透過國際航運來到臺灣，由本地烘焙廠加工，最後經由超商或連鎖咖啡店端上櫃檯。
這樣的過程正是全球分工（global division of labor）的展現：種植者專注於農業生產、加工廠專注於品質控管與包裝、物流業者整合供應鏈、零售端負責品牌行銷與顧客體驗。經濟學在這裡教我們理解：全球每個環節都專注自身最具比較優勢的項目，透過貿易創造出比單一國家自產更高效益的產品與服務。
匯率與原物料價格：一杯咖啡的價格波動
咖啡價格為何有時悄悄上漲？除了人力成本、租金與品牌溢價之外，還與國際原物料價格與匯率波動息息相關。例如2022年至2024年間，因氣候異常導致南美洲咖啡產區歉收，國際咖啡豆期貨價格一度暴漲，臺灣進口成本隨之提高。
此外，若新臺幣兌美元走貶，進口以美元計價的咖啡豆成本也會提高，轉嫁到消費者身上的就是每杯多出的5元至10元。這正是經濟學中的「進口型通膨」與「成本轉嫁」機制的真實反映。
行銷與消費心理：價格以外的選擇因素
但你是否發現，即便有超商特價35元咖啡，仍有許多人願意花90元買一杯精品手沖？這不只是價格問題，而是品牌形象、氛圍、服務與個人認同的綜合選擇。
這背後牽涉的是「效用」（utility）概念──經濟學關心的不是商品本身，而是消費者從中獲得的滿足感。人們會根據不同偏好、場景與目的做選擇，而企業則針對這些細膩的偏好設計出多樣化產品，以實現市場區隔與利潤最大化。
例如某些上班族會在例會前特別選擇星巴克，因為品牌形象可帶來專業感與社交自信；學生族群則偏好價格實惠、打卡美觀的文青系咖啡廳；加班族則可能選擇全家Let's Café作為提神快速的替代品。這些都說明：一杯咖啡的選擇，其實是一場複雜的經濟行為。
本地就業與商圈繁榮：咖啡店的乘數效果
除了個人選擇與全球連結，一間咖啡店對地方經濟也具有「乘數效果」（multiplier effect）。當一間連鎖或獨立咖啡店開在住宅區或校園附近，不僅創造直接就業機會（店員、吧檯手、清潔人員），也帶動周邊商業如早午餐店、書店、文創商店的進駐。
根據臺灣中小企業處與商業登記資料，2024年全臺登記的實體咖啡館已超過 4,500間，其中七成以上為小型創業或個人經營。同時，便利商店咖啡市場規模也快速擴大，7-Eleven的CITY CAFE與全家的Let's Café單年合計銷售超過4億杯，占整體咖啡消費市場的半數以上，顯示超商咖啡對就業創造與消費習慣影響日益加深。這類微型經濟單位與連鎖零售通路共同構成臺灣咖啡產業的重要支撐力，也成為地方社群互動與生活品質提升的核心節點。
ESG與永續選擇：消費也能改變供應鏈
當你在櫃檯上看到「公平貿易認證」、「碳足跡減量」、「使用在地食材」等標示時，這代表消費者開始重視「永續」這個價值，而企業為了回應這些期待，開始調整供應鏈、選擇原料來源與包裝方式。
這是經濟學中「偏好轉變與市場反應」的具體例證。當越來越多消費者願意為 ESG（環境、社會、治理）價值多付出一些價格，企業就有誘因投入綠色轉型。你喝下的不只是一杯咖啡，也是一種價值選擇。
從手中咖啡，看見世界網絡
一杯咖啡不只是提神醒腦的日常，它背後牽動的是全球農業、能源、市場、政策與文化的相互交織。當你願意細看那杯咖啡的「來源」、「價格」、「選擇」、「設計」與「影響」，你其實已經在運用經濟學的思維。
經濟學並不只是圖表與模型，它是一種理解世界的透鏡，而一杯咖啡，正是最貼近我們生活、也最能說明這個世界運作邏輯的教材。
第七節 一杯咖啡也能看懂世界經濟
每天早上，當你站在臺北捷運出口的星巴克、路易莎或超商咖啡櫃前面臨選擇，這不只是一天的開始，也是一次關於全球經濟網絡的體驗。從一顆咖啡豆的種植、運輸、加工、烘焙到你手中的熱拿鐵，背後牽涉到數十個國家的產業鏈、數百個人的勞動投入與數千筆交易。這一杯咖啡，是經濟全球化與價值創造的縮影。
咖啡的旅程：全球分工與貿易的展現
你手中的那杯中杯拿鐵，所用的阿拉比卡咖啡豆可能來自衣索比亞、哥倫比亞或宏都拉斯，運輸過程經由越南港口集運，再透過國際航運來到臺灣，由本地烘焙廠加工，最後經由超商或連鎖咖啡店端上櫃檯。
這樣的過程正是全球分工（global division of labor）的展現：種植者專注於農業生產、加工廠專注於品質控管與包裝、物流業者整合供應鏈、零售端負責品牌行銷與顧客體驗。經濟學在這裡教我們理解：全球每個環節都專注自身最具比較優勢的項目，透過貿易創造出比單一國家自產更高效益的產品與服務。
匯率與原物料價格：一杯咖啡的價格波動
咖啡價格為何有時悄悄上漲？除了人力成本、租金與品牌溢價之外，還與國際原物料價格與匯率波動息息相關。例如2022年至2024年間，因氣候異常導致南美洲咖啡產區歉收，國際咖啡豆期貨價格一度暴漲，臺灣進口成本隨之提高。
此外，若新臺幣兌美元走貶，進口以美元計價的咖啡豆成本也會提高，轉嫁到消費者身上的就是每杯多出的5元至10元。這正是經濟學中的「進口型通膨」與「成本轉嫁」機制的真實反映。
行銷與消費心理：價格以外的選擇因素
但你是否發現，即便有超商特價35元咖啡，仍有許多人願意花90元買一杯精品手沖？這不只是價格問題，而是品牌形象、氛圍、服務與個人認同的綜合選擇。
這背後牽涉的是「效用」（utility）概念──經濟學關心的不是商品本身，而是消費者從中獲得的滿足感。人們會根據不同偏好、場景與目的做選擇，而企業則針對這些細膩的偏好設計出多樣化產品，以實現市場區隔與利潤最大化。
例如某些上班族會在例會前特別選擇星巴克，因為品牌形象可帶來專業感與社交自信；學生族群則偏好價格實惠、打卡美觀的文青系咖啡廳；加班族則可能選擇全家Let's Café作為提神快速的替代品。這些都說明：一杯咖啡的選擇，其實是一場複雜的經濟行為。
本地就業與商圈繁榮：咖啡店的乘數效果
除了個人選擇與全球連結，一間咖啡店對地方經濟也具有「乘數效果」（multiplier effect）。當一間連鎖或獨立咖啡店開在住宅區或校園附近，不僅創造直接就業機會（店員、吧檯手、清潔人員），也帶動周邊商業如早午餐店、書店、文創商店的進駐。
根據臺灣中小企業處與商業登記資料，2024年全臺登記的實體咖啡館已超過 4,500間，其中七成以上為小型創業或個人經營。同時，便利商店咖啡市場規模也快速擴大，7-Eleven的CITY CAFE與全家的Let's Café單年合計銷售超過4億杯，占整體咖啡消費市場的半數以上，顯示超商咖啡對就業創造與消費習慣影響日益加深。這類微型經濟單位與連鎖零售通路共同構成臺灣咖啡產業的重要支撐力，也成為地方社群互動與生活品質提升的核心節點。
ESG與永續選擇：消費也能改變供應鏈
當你在櫃檯上看到「公平貿易認證」、「碳足跡減量」、「使用在地食材」等標示時，這代表消費者開始重視「永續」這個價值，而企業為了回應這些期待，開始調整供應鏈、選擇原料來源與包裝方式。
這是經濟學中「偏好轉變與市場反應」的具體例證。當越來越多消費者願意為 ESG（環境、社會、治理）價值多付出一些價格，企業就有誘因投入綠色轉型。你喝下的不只是一杯咖啡，也是一種價值選擇。
從手中咖啡，看見世界網絡
一杯咖啡不只是提神醒腦的日常，它背後牽動的是全球農業、能源、市場、政策與文化的相互交織。當你願意細看那杯咖啡的「來源」、「價格」、「選擇」、「設計」與「影響」，你其實已經在運用經濟學的思維。
經濟學並不只是圖表與模型，它是一種理解世界的透鏡，而一杯咖啡，正是最貼近我們生活、也最能說明這個世界運作邏輯的教材。
配送方式
-
台灣
- 國內宅配：本島、離島
-
到店取貨：
不限金額免運費
-
海外
- 國際快遞：全球
-
港澳店取：
訂購/退換貨須知
加入金石堂 LINE 官方帳號『完成綁定』，隨時掌握出貨動態：
提醒您！！
金石堂及銀行均不會請您操作ATM! 如接獲電話要求您前往ATM提款機，請不要聽從指示，以免受騙上當！
退換貨須知：
**提醒您，鑑賞期不等於試用期，退回商品須為全新狀態**
-
依據「消費者保護法」第19條及行政院消費者保護處公告之「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，以下商品購買後，除商品本身有瑕疵外，將不提供7天的猶豫期：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。（如：生鮮食品）
- 依消費者要求所為之客製化給付。（客製化商品）
- 報紙、期刊或雜誌。（含MOOK、外文雜誌）
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。（如：電子書、電子雜誌、下載版軟體、虛擬商品…等）
- 已拆封之個人衛生用品。（如：內衣褲、刮鬍刀、除毛刀…等）
- 若非上列種類商品，均享有到貨7天的猶豫期（含例假日）。
- 辦理退換貨時，商品（組合商品恕無法接受單獨退貨）必須是您收到商品時的原始狀態（包含商品本體、配件、贈品、保證書、所有附隨資料文件及原廠內外包裝…等），請勿直接使用原廠包裝寄送，或於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。
- 退回商品若無法回復原狀，將請您負擔回復原狀所需費用，嚴重時將影響您的退貨權益。
商品評價