Eine Analyse von Signaling im Konsum
Eine Analyse von Signaling im Konsum
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內容簡介
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Review of Business Studies, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universit瓣t M羹nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Menschen kaufen Produkte nicht f羹r das, was sie tun, sondern f羹r das, was sie ausdr羹cken. Diese Aussage unterstreicht die Bedeutung von identit瓣ts- und selbstbildbezogenen Motiven im Kontext eines symbolisch und eben nicht rein funktional bzw. rational gepr瓣gten Konsumverhaltens. Das Verstehen und gezielte Adressieren dieser Motive ist l瓣ngst zu einem entscheidenden wirtschaftlichen Erfolgsfaktor avanciert und somit von Interesse f羹r Wirtschaft und Forschung. Ein Konzept, welches diese Motive der Identit瓣tsexpression bzw. Selbstbildbest瓣tigung aufgreift und deren Auswirkungen insbesondere auf konsumbezogenes Entscheidungsverhalten ber羹cksichtigt, ist jenes des Signalings. Dabei beleuchtet diese Arbeit, welche Bereiche und Ph瓣nomene von Signaling im Konsum bisher erforscht sind, welche Methodiken diesen Untersuchungen zu Grunde liegen und welche Ergebnisse sie hinsichtlich der Treiber, Mechanismen und Auswirkungen von konsumbezogenem Signaling hervorbringen. Der Konsumbegriff wird hierbei als das Begehren, Erwerben sowie auch Genie?en von Produkten und Dienstleistungen im Zuge einer Kaufhandlung definiert. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Verkn羹pfung der Kaufhandlung mit einem wohlt瓣tigen Zweck als konform zur vorgenannten Konsumdefinition erachtet, sofern der Kerngedanke 繹konomischer Tauschakte ("Ware gegen Geld") hiervon unber羹hrt bleibt. Dies inkludiert insbesondere den Fall des anteiligen Spendens gezahlter Kaufpreise. Diese Arbeit leistet drei Beitr瓣ge: Sie fasst die bestehende Literatur zum Thema Signaling im Konsum zusammen, systematisiert und kategorisiert die bisherigen Forschungsergebnisse und leitet theoretische wie praktische Implikationen ab. Zun瓣chst wird hierbei der Begriff des Signalings definiert sowie 羹ber seine verschiedenen Konzeptionierungen reflektiert. Dies bildet das terminologische
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